戶外公益廣告與武漢城市文明建設形象設計研究

（信陽師范學院464000）

一、武漢城市文明建設的重要性

武漢是一個自然資源豐富，人文歷史薈萃之地。武漢這座城市不能僅僅從表面認知為是湖北省會，隨著武漢居民人口數量的提升，城市規模建設的不斷壯大，積極建設文明城市的步伐從來沒有停歇。增強武漢城市文明形象建設，城市的變化也逐漸體現出來，交通秩序有序了、樓道堆積雜物消失了、宣傳欄上小廣告變少了、公益廣告牌增多了，市民素質提高了?！白鑫拿魑錆h人”成為了市民的價值取向，更是對武漢城市精神的承諾。

二、戶外公益廣告的重要性

時代在進步，經濟在飛速發展，人們的物質生活水平在不斷提高提高，人們開始逐步追求精神文明的建設，戶外公益廣告成為開展城市文明建設的重要手段。

在戶外公共區域投放戶外公益廣告，可以呼吁人們以實際行動來解決或改善社會中所存在的各種現實問題，包括人們的人生觀、價值觀以及行為規范，正確引導人們，從而達到維護社會公共道德。戶外公益廣告展現的宣傳內容貼近社會大眾的實際生活，關注的問題如：環境保護、節約用水、節能減排、吸煙有害健康、防火防盜等。

戶外公益廣告是純粹意義上的服務大眾，表現形式常常以生動形象的圖片、一目了然的宣傳口號、短小精悍的影視短片來呈現。利用各種廣告載體進行宣傳，以在路上逛街、購物、出行、通勤的流動消費者為主要傳播對象，潛移默化的影響人們的行為規范，提高人們素質修養。

三、武漢戶外公益廣告的傳播媒介

戶外公益廣告是一個城市視覺形象的代表，積極投放戶外公益廣告，能夠提高城市的吸引力，加強市民的人文修養，增強城市的對外推廣，使得武漢具有獨特的人文魅力。

近些年來，武漢戶外公益廣告得到飛速發展，在公眾集聚的商業區及交通節點大量投放，內容豐富，形式多樣。戶外公益廣告的載體從傳統的刊播在電視、報紙之外，更多的以新興的車站、巴士、路邊的電子顯示屏為主。戶外公益廣告為增進武漢公共道德建設和社會發展做出了巨大的貢獻。

1.公交投放系統

武漢市的市民出行主要以乘坐公交為主。候車亭的廣告宣傳欄成為戶外公益廣告宣傳首選的載體。市民在等車、換車的閑暇之余往往會注意到廣告宣傳欄中廣告的實時更新，戶外公益廣告利用廣告宣傳欄的大面積版面，突出明確的宣傳主題、出眾的設計創意以及簡潔明了的構圖與色彩，能夠第一時間博得市民的眼球，達到較好的宣傳效果。

同時，公交車車體也是戶外公益廣告的一個重要載體。作為一個可以移動的載體，公益廣告利用車身進行噴繪，以文字口號為主的宣傳標語，作用不僅僅在于醒目且宣傳范圍大大得到提升。除此之外車廂內的扶手、車窗、座位靠椅等空閑位置張貼紙質公益廣告，車廂內投放的公益廣告會根據實時的社會話題進行及時的更新替換，使市民在乘坐公交的路途中能夠有充分的時間接受公益廣告的熏陶并受到一定的影響。

2.地鐵投放系統

近幾年來，武漢開通了城市軌道交通系統，多條鐵路干線已經投入運營，并有多條線路正在施工建設。地鐵成為武漢另外一個重要交通工具，與其他交通工具最大的不同在于地鐵占據的是地下，并且是集休閑、娛樂、交通于一體的整體空間，戶外公益廣告在此投放的類型可以更加多元化。根據地鐵地下通道、上下扶梯以及站臺的環境特點，戶外公益廣告在其周圍前面進行有規劃的投放。商業廣告同樣看到了宣傳的契機，大肆投放，公益廣告在其襯托下更加引人注目，如地鐵2號線的“敢為人先，追求卓越”的平面公益海報，利用擬人、夸張的表現形式對武漢著名景點黃鶴樓進行圖形創意，這種具有地域特色的公益廣告更能輕松愉悅的表達宣傳內容，使市民印象深刻并產生共鳴。

3.新媒體投放系統

隨著科技的迅速發展，更多的新興媒介出現，為了迎合年輕人的喜好，吸引年輕人的注意力，更從環保的角度考慮，越來越多的戶外公益廣告選擇新媒體為投放平。在大眾的日常生活中出現了各式各樣的新興媒體，電梯內、公交車內、地鐵上、商業區樓宇外、戶外燈箱中常常投放各種不同主題的電視公益廣告。電視公益廣告無疑成為一個好的宣傳方式，公益廣告從只有文字、圖片的無聲宣傳，變成了以聲畫相結合的形式。電視公益廣告的內容形式更加豐富多彩，利用動畫畫面和字幕的結合，給設計者更多的創作空間。武漢城市一分為三，形成武漢三鎮，市民出行會花費較多的時間，電視公益廣告見縫插針，利用這個時間段通過動畫短片的形式進行宣傳。一部優秀的動畫短片形式電視公益廣告創意需要更加有趣、輕松、耐看，能夠利用滑稽幽默的動畫去揭示本質，剖析事理，巧妙的使市民從內心去接受。

城市是市民共同的家園，對于武漢來說，想要建設文明城市，就必須加強市民文化素質和道德水平的提高。戶外公益廣告利用它的存在，展現自身價值，傳播公益觀念，從市民的言行舉止到市民的思想道德進行逐步熏陶和感化。做到人人為我，我為人人，增強城市幸福感與歸屬感，為武漢的城市建設貢獻一份力量，爭做文明武漢人，為武漢的城市文明建設貢獻一份力量。