廣告攝影中體現視覺傳達設計思想的研究

（齊魯師范學院 250000）

廣告攝影類似于我們的日常生活中使用的語言，我們進行語言的目的是為了表達我們的思想，而廣告攝影則是通過拍攝商品的某個關鍵點或者某一重點，借助攝影的藝術特性，完美的展示出商品的特性，使其能夠吸引消費者的目光。這里必然要運用到視覺傳達設計思想。

一、廣告攝影的誕生與發展

1839年攝影藝術誕生，至今已有將近200年的歷史。而伴隨著商業的發展與需求，上世紀40年代開始，商業攝影應運而生。廣告攝影的誕生并非偶然，它將傳統的攝影藝術特性與商業特性完美的結合在一起，使商品的宣傳畫面更加動人，從而吸引消費者的目光，激發其購買欲望。隨后在信息技術不斷變革的影響下，尤其是互聯網技術的出現，促進了商業攝影的發展。改革開放以來，我國的商業攝影也取得了長遠的發展，不論是攝影技術、還是器材設備，與國際商業攝影的差距都在不斷減小。

改革開放以來，我國的社會經濟水平迅速發展，這在帶動了商業發展的同時，也為商業攝影的提供了巨大的發展空間。有數據顯示，攝影圖像在商業廣告中占比已超過了90%。這說明，商業攝影已成為商業廣告的主要方式。然而，隨著現代社會的發展，一方面信息技術日新月異，另一方面企業之間的競爭越來越激烈，如何在廣告攝影中更加完美的呈現商品特性，滿足商家需求，是當前廣告攝影界普遍面臨的問題。對此，視覺傳達設計思想的應用價值加以顯現。但就國內的廣告攝影發展現狀來看，很多攝影師的觀念多停留在單純的商業宣傳上，對于視覺傳達設計思想并不是很了解，這對于國內廣告攝影的發展非常不利。

二、視覺傳達設計思想在廣告攝影中的作用

廣告攝影是通過對商品的拍攝，以藝術的形式展現商品的形狀、色彩及結構等特點，以吸引消費者。在這一過程中，最重要的特性便是圖像的直觀性與可視性，讓消費者通過攝影圖像一下子就能感覺到商品的特點、性能，從而產生購買欲望。而這也正是視覺傳達設計思想的目的所在。在廣告攝影中，通過應用視覺傳達設計思想，會使攝影圖像更具直觀性與可視性，使其更加符合商業需求。視覺傳達設計思想以消費者的喜好為設計目標，不僅能夠使廣告攝影中商品的形狀、色彩等展現更加合理，同時還能對商品起到一定的美化效果，使其更具藝術性，更能吸引消費者的目光。這顯然對于廣告攝影的發展具有積極的促進作用。

此外，在廣告攝影中應用視覺傳達設計思想還能對攝影作品起到輔助的說明效果。以往在廣告攝影中，為了達到更好的宣傳效果，通常都會加入一些文字性的語言描述，但這影響了攝影作品的美觀性。應用視覺傳達設計思想彌補了這一缺陷，在攝影過程中，通過對光景的巧妙變化、色彩的冷暖對比等，能夠更加直觀呈現想要表達的思想，起到“無聲勝有聲”藝術效果。更能獲得消費者的認可，從而更能給消費者留下深刻的印象。

三、廣告攝影中體現視覺傳達設計思想的方式

1.廣告攝影的形象力量展現

廣告攝影是攝影的一個分支，也是攝影藝術與商業行為之間的完美結合。所以廣告攝影兼具了藝術的審美性與商業的功能性特征。而這種特征的展現，主要是通過形象——這一重要的構成方式。廣告攝影中的形象也是視覺傳達設計思想的重要體現方式。通過應用視覺傳達設計思想，攝影作品的形象力量會更加飽滿，更能針對性的呈現商品的特性，使其更具真實性，更能引起消費者大腦深處的聯想，產生一種“視覺共鳴”。

2.廣告攝影作品的吸引力展現

廣告攝影的主要目的是通過對商品的藝術展現讓消費者能夠直觀的了解商品的相關功能，并對商品留下深刻影響，以在需要之時主動購買商品。這就要求廣告攝影作品必須具備一定的吸引力。這種吸引力不僅來自于商品的某些特性，更來自于攝影的藝術性，讓消費者看到攝影作品后立即能夠在視覺上被其吸引。這是應用視覺傳達設計思想的目標之一，也是在廣告攝影中的重要體現。視覺傳達設計思想的精髓便是通過直觀形象的設計，使攝影作品更能在視覺上符合消費者的需求，進而在情感上引起共鳴，在其大腦深處留下深刻的印象。除了直觀的設計方式，在視覺傳達設計思想中，還可通過違背現實的設計方式，為消費者呈現一種日常無法見到的新奇有趣的畫面，從而引起消費者的注意力，給其留下深刻的印象。

3.廣告攝影作品的感染力展現

對于一副攝影作品，評價其是否優秀的指標之一便是其是否具有感染力，是否能夠在與欣賞者目光接觸的一剎那產生強烈的情感共鳴，深深吸引欣賞者。對于廣告攝影作品也同樣如此。一副好的廣告攝影作品，必然具有強大的藝術感染力，能夠通過作品中的形象，如人與人、人與自然之間的關系，引發消費者的情感共鳴，讓消費者主動去思考作品中的內在含義，從而在內心深處對攝影作品留下深刻印象。通過應用視覺傳達設計思想，能夠使攝影作品更具感染力，從而更容易捕捉消費者的情感連接點。而這種感染力的呈現也是廣告攝影中視覺傳達設計思想的重要展現方式。

四、結語

未來，我國商業發展水平的不斷提高會為廣告攝影提供更廣闊的發展空間，但同時也對廣告攝影提出了更高的要求。應用視覺傳達設計思想可以促使廣告攝影更加完善，使廣告攝影作品的形象更加豐滿，更具吸引力與感染力，從而更能吸引消費者，更好的為商業服務。因此，攝影師必須要重視視覺傳達設計思想在廣告攝影中的運用。

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