淺談紙質類傳播物的設計

摘要：當今，傳播物的表現形式從具象走向半抽象，排版、制作等方面隨之有了創新性的發展。在互聯網時代，傳播物所涉及的領域在逐步擴大并影響著人們的生活，就傳播物的設計而言，外觀美是標志性特征；就傳播物的發展而言，創新性的制作過程是一個具有代表性的體現。數碼、手工及特殊紙張等多方面的結合是傳播物設計實踐的基本形式。筆者認為，設計中的個人理念與傳播物本身的觀念是不可分離的，本次實驗及理論成果是為了傳達紙質出版物的重要性這一觀點，希望通過本次實踐可以探尋其更多的表現可能性。

關鍵詞：傳播？數字科技？版式？特殊工藝

現今的傳播物具備了人性化和美觀的特征，在高速發展的社會環境下，紙質傳播物有著不可或缺的一面。多元化設計下的傳播物，其面對的是消費者、是商業產業，繁雜的印刷技術和特殊工藝的處理技術，及其呈現在紙上的觸感，都有助于紙質傳播物成為多面性的設計載體。傳播物設計的一般過程不論是紙質還是電子版面都可以粗略地概括成策劃、編輯、制作這三個環節。版式的邏輯設計在視覺上可以更加精準地把理念、內容和感情傳達給他人，對于版面編排的設計是表達內容的基本形式，也是形象與思想的結合。完整的紙質傳播物設計常由書封、扉頁、版本記錄頁、前言、編者序、正文、附錄、封底等構成。不同性質的出版物有著不同的特點，比如政治類型的出版物，其設計風格應偏重端莊大氣；文藝類的出版物在風格上應采用簡潔、雅致的設計配色及手法；而娛樂類傳播物在風格上可以選擇動感的、純度較高的配色。

傳播物的設計是一個繁雜的過程，任何版面細節的處理都圍繞版式、字體、特殊技法和色彩這四者的關系展開。在紙質傳播物創作中或是在其體驗中通過視、觸及嗅的感官之間進行一種相互性的溝通。這是一種現象，一種共同的心理和生理上的現象，這些現象的存在是與實踐培養分不開的。從設計出發去進行傳播物的制作并不是必須從最傳統的表現形式中汲取，對于版式設計首要的是有條理地安排信息、保持簡潔，還要關注版式設計上的層次結構，選擇經典、簡單或基礎的字體設計也是重要的一部分，要少于四種字體的變換。在版式的空白空間，要尋求整體構成的平衡，總體的版面要堅持一貫性、整篇統一的規則。在一些特殊小的布局上仍可以達到大布局的效果。版面需要考慮垂直變化的布局，在版面內加入太多的視覺信息會破壞整體效果。出版物中出現的創意點是設計師基于傳播物的內容及理念的基礎上進行的再創造，其具有了獨立存在的藝術價值和觀賞性。一本設計感極強的傳播物不單是作為傳播物而存在，也是對設計思想和內容的一種延伸。充分利用傳播物的版面空間，運用相對獨特的技法使作品形成新的境界。在版式的設計上，把一部分元素進行舍棄或是把部分松散的內容進行整合，通過對版面構架的構思和對內容的編輯，除了表達傳播物真實的內容以外，還有部分超現實的想象。不論是存在的或者引發的想象，都應注意到紙質出版及其更好的發展，使其形成一種多樣的、有意義的藝術表現形式。傳播物這一表現形式對思維的延伸起著引導作用，這一點是傳播物與其他藝術表現形式最大的區別。

對于傳播物，筆者的理解是在設計范疇內，其表現屬于其他藝術類型，就是把想要傳達的理念和信息用傳播物這種特定的形式和視覺效果表達出來。

傳播物的創作就是如此，創意加工后的紙質傳播物是可以相對獨立存在的。以薄板素描紙為主要用紙，熟宣、硫酸紙及特種西河麻紙為襯，采用中國古代歷史遺跡中的碑文、傳拓、壁畫以及神話這四個大方向為主要內容，制作方式為數字軟件制版加入約二分之一的特殊加工，刀刻拉畫、鏤空、內置裱裝等手工組合完成傳播物的制作。制作中主要內容的表現采用了部分比例視覺差的形式，也整合了一些繁雜的信息，采用的是構成元素，文字打散進行重組，以此來進行視覺和體驗感上的調整。傳播物設計的定位是以創新及發展紙質出版物為目的，采用中國古代歷史遺跡這一主題前，筆者腦海中充斥了眾多主題，讓筆者下定決心去做這樣一個主題的原因在于，紙質出版物的減少同中國古代遺跡和手藝的流失有著極為相似之處。筆者用了兩周的時間大概翻閱了此類的書刊及雜志，了解部分歷史，方向和元素定好后，在多次翻稿和數次修改后定版。

實踐過程中，在對版面進行創意處理的同時，還有相當嚴格的排版印刷要求，添加一些特種工藝的還要考慮到紙張及印刷是否有結合的可能性，是理性與感性的結合。創意表現手法和版面形式方面能更靈活地與其他材料配合在一起，在這樣繁瑣復雜的制作情況下又得以保持其具有可識別性的形象，對于傳播物的制作來說是很棒的感官效果，對于設計者和觀看的人來說，傳播物有著相當重要的功能性原則。

在筆者看來，電子書和紙質出版物會走向兩個不同的方向，對于知識、科學、工具類書，將會以電子為主，其現有的索引系統和注釋功能會比紙質書呈現得更充分，并且還帶有與其相關的延伸閱讀部分。文學、藝術、設計和繪畫等書籍，還是必不可少為紙質書，紙質出版物更有可能讓視覺統一化，會更加專業、注重設計，可以體現編者的美學品位和創意追求，增加更多的個性化和更新更多的工藝技巧，有很強的觀賞性及收藏價值。從另一方面來講，這有點像繪畫與攝影的存在。電子出版物是代替不了紙質出版物的，就像攝影、數字技術代替不了繪畫一樣，紙質出版物還會對設計和創意有更高的要求。

一本好的傳播物設計作品應該是極其精細、選材搭配獨到、內容能傳達出設計理念、引人深思抑或是通俗易懂的。一本紙質傳播物可以被記住，是因為制作者將其創作理念和出版結果很好地結合在一起。好的傳播物能夠準確地傳達內容和理念，設計者的個人風格與出版物嚴謹的理念也是不可分離的。

參考文獻：

[1]周至禹.設計基礎教學（第2版）[M].北京：北京大學出版社，2015.

[2][美]蒂莫西·薩馬拉.平面設計中的繪畫、構成、色彩與空間樣式[M].劉雪芹，韋錦澤，譯.南寧：廣西美術出版社，2014.

（作者簡介：楊詩苒，女，青島科技大學碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達設計）（責任編輯 劉冬楊）