淺談當代企業新聞宣傳工作開展思路

宋立新

【摘要】進入二十一世紀以來，企業各項工作都在朝著務求實效這一目標努力。而作為有著明確發展目標和建設愿景的企業，通過行之有效的宣傳對內提振士氣，對外展示形象、樹立品牌，進而助長銷售，實現利潤增長是發展的必由之路。從這點意義上來講，企業新聞宣傳工作顯得尤為重要，尤其是在互聯網飛速發展的今天，更為企業新聞宣傳工作豐富了載體與形式。筆者在大型企業就職多年，結合實踐經驗借本文簡短表述關于當代企業新聞宣傳工作開展思路的觀點。

【關鍵詞】當代企業 新聞宣傳 開展思路

一、新聞宣傳工作在當代企業的作用

企業要想在市場競爭中不斷提高競爭能力，就必須依靠強有力的宣傳工作。實踐證明，有效的宣傳工作不但能夠創造無形價值，也能創造有形價值。筆者認為，新聞宣傳工作在企業中的重要性主要體現在以下三方面：

（一）提升企業形象

對外宣傳企業的主張、經營理念、誠信和承諾，強化對企業形象和產品形象的推廣，不斷提高知名度，能夠使社會大眾認識企業、認可企業、信任企業，能直接提升企業產品的品牌營銷力。企業良好的社會形象都是由強大的宣傳工作堆積起來的。海爾集團、大慶油田等社會大眾耳熟能詳的企業，無疑都是借助新聞宣傳的力量，使企業受到社會認可和尊敬的典型案例。

（二）激勵員工精神

精神激勵能夠在較高層次上調動員工的積極性，企業的內部宣傳，并不只是指對企業的各項工作進行新聞報道，它也是開展員工思想教育的一種手段。企業的新聞宣傳工作越貼近職工、了解職工，越清楚職工的所思所想，就越具有號召力和感染力。

（三）營造良好的企業文化氛圍

企業文化建設的根本目標是將企業的員工培養成為一個合格的企業人。讓企業的所有員工理解企業文化的由來和含義，并且要在實際工作中自覺遵守企業文化，需要新聞宣傳工作者將企業文化人格化，或者將企業的理念故事化，制作出一些宣傳企業文化的內部讀物，使得企業的文化實例化。通過各種途徑宣傳企業文化，營造濃濃的企業文化氛圍，會在潛移默化中影響員工的日常行為，久而久之，使員工自覺認同并形成習慣。

二、當代企業新聞宣傳工作理念分析

（一）圍繞中心、服務大局

對于筆者所在的河南能源化工集團來說，中心和大局就是高舉河南能源化工大旗、傳承弘揚河南能源化工精神，積極應對當前市場不理想的挑戰，凝聚力量團結奮進、堅持推進穩健發展。企業發展中挑戰與機遇并存，無論是應對挑戰還是搶抓機遇，都需要進行宣傳鼓勁。要通過宣傳部門生動活潑的宣傳報道，幫助廣大干部職工認清形勢、明確任務、堅定信心，把企業上下的精神振奮起來、力量凝聚起來，形成萬眾一心、共謀發展的良好局面。

（二）有政治敏銳性和辨別力

企業宣傳要在政治上、思想上、行動上與上級保持高度一致。堅持用馬克思主義的觀點來觀察、分析、判斷事情，大力宣傳正面健康、積極向上的東西。要緊緊圍繞企業的中心任務、工作重點和發展目標，精心策劃、精心組織，準確傳遞上級的指示精神。深入闡釋企業的工作思路，著力統一職工的思想認識。廣泛宣傳基層的先進典型，客觀反映職工群眾的心聲，為企業各項工作順利開展營造良好的輿論環境。

（三）貼近生活、深入人心

要立足于企業改革發展的實際，如實反映在新形勢下企業加快發展、深化改革、強化管理、構建和諧等工作實踐；要深人生產一線，捕捉基層動態信息，反映群眾精神風貌，展示基層創新成就；要將企業的政策和惠民措施宣傳到位，使職工群眾廣泛了解，將新聞宣傳的激勵調節作用落到實處；要將職工群眾的切實需要作為出發點和落腳點，更好地代表職工群眾的根本利益。

三、當代企業新聞宣傳工作開展思路

（一）企業管理者要正確認識新聞宣傳工作

目前，仍有許多企業的管理者認為只有生產經營對于企業來說才是最重要的，從而忽視了宣傳工作的重要性，把宣傳部門獨立于其他部門之外，放在一個無關緊要的位置上。殊不知，宣傳工作直接關系和影響著企業生產、經營和安全等工作的正常開展。企業管理者應該正確認識企業新聞宣傳工作，在黨政領導的支持和鼓勵下，讓企業新聞宣傳工作全面開花。

（二）加強新聞宣傳隊伍建設

建立一支政治覺悟高、素質過硬的新聞宣傳隊伍是做好企業新聞宣傳工作的前提。一方面，各級黨組織要關心通訊員的成長。通過舉辦各種不同形式的培訓班，使通訊員能夠從多種角度對新聞的特點和含義進行理解，對新聞標題和標語的撰寫能夠更加得專業，使得通訊員的綜合素質得到強有力地提升，同時夯實企業內部宣傳的基礎工作。與此同時，要積極為通訊員提供發展空間，深入挖掘那些政治強、業務精、作風正、素質高、有一定寫作能力的員工加入到宣傳隊伍，并且在生活上關心他們、在思想上引導他們，在工作上幫助他們，鼓勵通訊員勤觀察、勤動腦、勤動筆，從各方面為他們采寫稿件創造寬松環境。

除了上述這些，通訊員要注重自我提升。要圍繞企業不同時期的工作難點、熱點與重點問題開展工作，針對宣傳主題，選準切入點，抓好著力點，提高宣傳工作的主動性和實效性。要創新宣傳方式，盡可能地貼近讀者，貼近基層，讓職工樂于接受，真正成為讓黨組織放心，讓職工群眾滿意的宣傳工作者。

（三）建立健全新聞宣傳工作保障體系

企業要切實發揮和實現新聞宣傳工作的價值和作用，必須構建全方位的新聞宣傳工作保障體系。鑒于此，筆者認為，要樹立新聞宣傳工作在企業中的地位、特點和作用，明確對新聞宣傳工作的認識，以增加干部職工對新聞宣傳工作的理解和配合，為新聞宣傳工作營造良好氛圍。要從政策待遇和人員經費上為新聞宣傳工作提供強有力的支持和保障，以調動企業新聞宣傳工作者的主動性、積極性和創造性。要把新聞宣傳工作的內容要求、目標措施與安全生產、具體業務一同捆綁、量化考核，并納入經濟責任制和干部崗位職責，與經濟分配和干部選拔使用掛鉤，促進新聞宣傳工作的有效開展。

四、結論及建議

綜上所述，市場經濟體制改革不斷深入的新形勢下不僅給企業新聞宣傳工作帶來了艱巨的任務和挑戰，同時也帶來了創新發展的新機遇。廣大新聞宣傳工作者只要保持與時俱進、開拓創新的精神狀態，培養敢破陳規、求新立異的創新思維，就一定能做好當代企業的新聞宣傳工作。