人力資源管理在戶外媒介企業(yè)升級(jí)發(fā)展中的問題與對(duì)策

胡曉志

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)人民生活水平的提升，我國(guó)社會(huì)對(duì)各行各業(yè)的需求不斷上升，并隨著科技的進(jìn)步，一些新興行業(yè)不斷出現(xiàn)并迅速占領(lǐng)了人們的視野，其中中國(guó)的戶外媒介企業(yè)的發(fā)展就是一個(gè)典型的例子。本文即通過對(duì)人力資源和戶外媒介的簡(jiǎn)介，對(duì)戶外媒介中人力資源管理的問題的探究，從而提出解決戶外媒介企業(yè)人力資源管理問題的有效措施，以供相關(guān)的學(xué)者和戶外媒介企業(yè)工作者學(xué)習(xí)和參考，并希望予以指正和提出寶貴意見建議。

【關(guān)鍵詞】人力資源管理 戶外媒介 升級(jí) 問題 對(duì)策

目前，中國(guó)的戶外媒介企業(yè)的發(fā)展有目共睹，但在戶外廣告這方面依舊缺乏專業(yè)性的人才。戶外媒介的發(fā)展時(shí)間較短，企業(yè)為客戶定制的方案難以取得良好的銷售效果，這都由于人才方面遇到了斷層。從當(dāng)前企業(yè)自身的實(shí)際情況來(lái)看，可以發(fā)現(xiàn)其正努力延攬有能力且有豐富經(jīng)驗(yàn)的人員，并且引進(jìn)先進(jìn)的管理方式，帶動(dòng)企業(yè)其他員工的共同發(fā)展。企業(yè)也一直有相關(guān)培訓(xùn)的活動(dòng)開展，包括培訓(xùn)管理方法以及營(yíng)銷戰(zhàn)略等，在人力資源的管理方面依舊需要更多的研究來(lái)探討整個(gè)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的進(jìn)一步提高。

一、人力資源和戶外媒介

（一）人力資源的含義和內(nèi)容

一個(gè)企業(yè)的升級(jí)與發(fā)展離不開管理，而管理的具體過程涉及到的內(nèi)容較多，其中人力資源管理部分就屬于比較關(guān)鍵的部分，這也是企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要方法之一，管理人員需要注意將人安排至合適其的崗位，發(fā)揮其能力與潛力，并且，人力資源可以確保企業(yè)的穩(wěn)定運(yùn)行，優(yōu)化企業(yè)的人力資源管理，可以有效提高企業(yè)效益。

中國(guó)戶外媒介企業(yè)的發(fā)展使得其他行業(yè)眼紅，外資公司的不斷進(jìn)駐，本土企業(yè)也在強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合，各種新興媒體不斷涌現(xiàn)，而戶外媒介已經(jīng)從原本的設(shè)施發(fā)展成為媒體，在電視、報(bào)紙后媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要的地位。從外界可以看到，戶外媒介企業(yè)現(xiàn)在己經(jīng)占據(jù)了很多優(yōu)勢(shì)，但是視其內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)在人力資源管理中存在很大的問題亟需解決。

人力資源是一種作為勞動(dòng)者的能力，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，這種能力是處于勞動(dòng)年齡的，已經(jīng)或者并未投入建設(shè)的人口所具有的。其與自然資源的性質(zhì)不同，人力資源是獨(dú)特且不具有普遍性的，有不同的含義。人力資源管理的過程中，主要因素是其中的人力和物力，并且，其與無(wú)生命力的物力財(cái)力資源是不同的，人力資源具有生命力和動(dòng)態(tài)性質(zhì)。且認(rèn)識(shí)具有生命周期的，在制定管理策略時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)人力資源的具體情況來(lái)具體發(fā)揮其效能，實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)之間的積極促進(jìn)作用，達(dá)到共贏的效果。

（二）戶外媒介的特點(diǎn)

首先，對(duì)于戶外媒介的概念就需要先提到廣告的概念，由于戶外媒介的主要形式即為戶外廣告，而戶外廣告僅僅是廣告行業(yè)的其中一部分，了解了戶外廣告，就可以理解戶外媒介的定義。廣告，是公司、企業(yè)或者個(gè)人在各種媒體的載體上將自己商品或者一些勞務(wù)方面的信息傳遞給消費(fèi)者，吸引器關(guān)注，并激發(fā)其消費(fèi)欲望，最后可以雙方共贏。戶外媒介對(duì)于開發(fā)商來(lái)說(shuō)是一種傳遞信息的方式，也是市場(chǎng)營(yíng)銷中重要的營(yíng)銷手段。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種視覺藝術(shù)，在現(xiàn)代的廣告市場(chǎng)之中，可以看到各式各樣的廣告，為使得消費(fèi)者對(duì)此留下深刻印象，設(shè)計(jì)師會(huì)下很多功夫在廣告設(shè)計(jì)上，戶外廣告也是廣告中最廣泛傳播的一種廣告形式而戶外廣告的定義也非常廣泛，不僅僅是露天的形式，還可以是室內(nèi)的公共場(chǎng)所，只要可以利用戶外設(shè)施以及空間來(lái)設(shè)置、張貼或者懸掛廣告，都可以被稱作戶外廣告。與其他類型的新媒體不同的是，戶外廣告的費(fèi)用需要有廣告主來(lái)支付，而在整個(gè)的設(shè)計(jì)過程中都需要得到政府的批準(zhǔn)，在戶外公共區(qū)域發(fā)布、展示信息的建筑物都需要有專門的廣告公司一手操辦、全權(quán)負(fù)責(zé)。在戶外廣告中，比較常見的是屋頂廣告、墻面廣告以及車身廣告等。

二、戶外媒介企業(yè)人力資源管理中存在的問題

現(xiàn)有的中國(guó)戶外傳媒企業(yè)采用的企業(yè)管理模式依舊是事業(yè)單位的企業(yè)化管理，因此使用的人力資源管理模式依舊是傳統(tǒng)的人事管理模式，而在當(dāng)前越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，這類管理模式己經(jīng)無(wú)法適用于戶外傳媒企業(yè)的發(fā)展需求。因此需要認(rèn)識(shí)當(dāng)前人事管理模式中存在的問題，創(chuàng)新管理模式，調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）用人機(jī)制不合理，薪酬評(píng)價(jià)制度不規(guī)范

薪酬是用來(lái)激勵(lì)員工、提高員工工作熱情的最直接手段，因此傳媒企業(yè)一般需要根據(jù)員工的實(shí)際情況以及企業(yè)的發(fā)展方向，來(lái)進(jìn)行薪酬評(píng)價(jià)制度的制定。戶外傳媒企業(yè)的績(jī)效考核制度主要包括有計(jì)劃、實(shí)施、考核以及反饋這四個(gè)部分，加強(qiáng)管理者與員工之間的合作與交流，體現(xiàn)企業(yè)的以人為本和溝通文化。但在實(shí)際的情況中，企業(yè)在進(jìn)行績(jī)效考核時(shí)會(huì)存在溝通不暢的情況，或者反饋機(jī)制不準(zhǔn)確的問題，從而導(dǎo)致員工對(duì)于企業(yè)的績(jī)效考核制度不滿，喪失工作熱情。

（二）缺乏完善的人才培養(yǎng)和流動(dòng)體系

由于傳媒行業(yè)本身特有的屬性及特征，校企合作的人才培養(yǎng)方式己經(jīng)無(wú)法滿足現(xiàn)在的媒體行業(yè)的發(fā)展需求，有許多從業(yè)人員己經(jīng)不再有脫產(chǎn)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，且缺乏實(shí)際操作能力，使得現(xiàn)在的傳媒從業(yè)人士的實(shí)際水平不夠，且現(xiàn)在的很多傳媒企業(yè)并沒有合理的人才引進(jìn)戰(zhàn)略，并且不注意培訓(xùn)的日常開展，限制了從業(yè)人士的發(fā)展路徑。

（三）難以實(shí)行制片人制度

由于戶外媒介企業(yè)大部分都是處于新舊體制并存的情況，使得制片人制度難以出臺(tái)，導(dǎo)致人力、財(cái)力、物力的支配權(quán)利以及配套機(jī)構(gòu)難以落到實(shí)處。采取量化的方式來(lái)規(guī)范制片人的權(quán)益，建立頻道總監(jiān)一制片人的兩級(jí)管理機(jī)制，減少頻道對(duì)于欄目的管理部分，確保制片人的權(quán)利可以得到保障，這是戶外媒介企業(yè)在人力資源方面需要全面解決的問題。

三、解決戶外媒介企業(yè)人力資源管理問題的有效措施

（一）不斷提高崗位分析和招聘定位的準(zhǔn)確性

招聘工作是企業(yè)吸納人才的重要環(huán)節(jié)，在招聘環(huán)節(jié)中，需要發(fā)揮不同部分之間的調(diào)配作用，用以吸引人才的關(guān)注，以達(dá)到企業(yè)發(fā)展對(duì)于人力資源的要求。在招聘過程中，企業(yè)需要細(xì)化崗位，分析每個(gè)崗位的定位，確保招聘入職的員工可以理解崗位責(zé)任和工作內(nèi)容，再通過定期培訓(xùn)來(lái)提高員工的水平和能力，使其逐漸適應(yīng)工作崗位的時(shí)代需求，可以完成工作目標(biāo)。

（二）制定科學(xué)合理的績(jī)效管理機(jī)制

績(jī)效管理可以有效提高工作人員的工作質(zhì)量以及工作效率，所以戶外媒介企業(yè)需要針對(duì)性的建立績(jī)效管理機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，并有效提高其工作質(zhì)量。傳媒企業(yè)需要根據(jù)其發(fā)展需求，設(shè)置績(jī)效指標(biāo)，明確不同崗位的工作路徑，激發(fā)其工作熱情，提高其工作質(zhì)量。人力資源管理的過程中，主要因素是其中的人力和物力，并且，其與無(wú)生命力的物力財(cái)力資源是不同的，人力資源具有生命力和動(dòng)態(tài)性質(zhì)且認(rèn)識(shí)具有生命周期的，在制定管理策略時(shí)，企業(yè)需要根據(jù)人力資源的具體情況來(lái)具體發(fā)揮其效能，實(shí)現(xiàn)員工與企業(yè)之間的積極促進(jìn)作用，達(dá)到共贏的效果。

（三）建立科學(xué)完善的薪酬激勵(lì)體系

根據(jù)薪酬標(biāo)準(zhǔn)，建立完善合理的薪酬激勵(lì)體系，來(lái)激發(fā)員工的工作積極性，戶外媒介企業(yè)可以據(jù)此來(lái)提高自身的整體實(shí)力。在人力資源管理的過程中，企業(yè)需要根據(jù)不同的崗位來(lái)制定相應(yīng)的差異性薪酬標(biāo)準(zhǔn)，在滿足每個(gè)員工的基本需要的同時(shí)增強(qiáng)員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同及歸屬感，使員工主動(dòng)參與到企業(yè)的升級(jí)與發(fā)展工作中來(lái)。

（四）采用科學(xué)的人事管理制度

隨著當(dāng)前各個(gè)媒體企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，對(duì)于管理層的要求也越來(lái)越高，因此需要改革人事管理制度和干部制度，這是人力資源管理的重要部分。現(xiàn)在大部分的傳媒企業(yè)使用的干部都是終身制、學(xué)歷低、席位傳統(tǒng)等問題，其職務(wù)處于長(zhǎng)期不變的情況，且部分領(lǐng)導(dǎo)不思進(jìn)取、安于現(xiàn)狀。因此，需要采取科學(xué)的干部制度，提高其工作的積極性。傳媒企業(yè)可以采用競(jìng)爭(zhēng)上崗的模式，采取聘任制，每個(gè)干部規(guī)定一至兩年的聘期，沖破原本人事制度的狹隘性，避免出現(xiàn)不合理的用人現(xiàn)象，為傳媒企業(yè)融入新的活力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)于我國(guó)戶外媒介人力資源管理中存在的問題，我國(guó)企業(yè)應(yīng)該予以重視。戶外媒介行業(yè)屬于人才密集行業(yè)，而媒介組織的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力位人才。當(dāng)前我國(guó)的戶外媒介處于機(jī)關(guān)化向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化的重要時(shí)期，需要重點(diǎn)重視其人力資源的管理模式。新時(shí)期的媒介企業(yè)需要正視自身情況，突破原有人事制度的局限，向現(xiàn)代化人事管理轉(zhuǎn)變，為媒介的升級(jí)與發(fā)展提供強(qiáng)大的人才保障，進(jìn)而為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的力量。

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