新經(jīng)濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

侯極妍

【摘 要】在當(dāng)前我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營中開始面臨新的形勢，新的問題。在這種環(huán)境下，作為發(fā)展的企業(yè)，要想立足在日益激烈的市場中，則必須要注重市場營銷活動的開展，使其能夠較好的參與市場競爭活動。對此，本文主要就對新經(jīng)濟背景下，企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維進行重點分析，以期能夠促進企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟背景；企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略；新思維

隨著近幾年我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展以及全球化趨勢的加快，使得過去傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略無法滿足現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展需求，這就迫使企業(yè)對市場營銷戰(zhàn)略不斷的創(chuàng)新，開拓發(fā)展新的思維，促進企業(yè)滿足現(xiàn)代社會發(fā)展需求，在激烈市場競爭中能占領(lǐng)一席之地?？v觀古今中外優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展歷程及管理經(jīng)驗不難發(fā)現(xiàn)，一個好的市場營銷戰(zhàn)略不僅能夠幫助其更好的立足在激烈的市場中，同時在提升經(jīng)濟效益和社會效益方面起到重要的作用。因而企業(yè)管理人員需要對市場營銷戰(zhàn)略這一環(huán)節(jié)予以足夠的重視。

一、新經(jīng)濟背景下企業(yè)所面臨的新形勢

（一）保持生態(tài)文明建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略

中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會，習(xí)近平總書記在報告中全面闡述了加快生態(tài)文明體制改革、推進綠色發(fā)展、加大生態(tài)保護力度、建設(shè)美麗中國的戰(zhàn)略部署。在今年的第十三屆全國人民代表大會第一次會議上，國務(wù)總理李克強向大會作政府工作報告，指出過去的五年中“堅持人與自然和諧發(fā)展，著力治理環(huán)境污染，生態(tài)文明建設(shè)取得明顯成效”。“樹立綠水青山就是金山銀山理念，以前所未有的決心和力度加強生態(tài)環(huán)境保護?！痹邳h政國家政策指導(dǎo)下，越來越多的城市意識到生態(tài)環(huán)境的重要性，在保障水安全方面，提出加強海綿城市建設(shè)的概念，以此推動生態(tài)文明現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略。我們要建設(shè)的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化，既要創(chuàng)造更多物質(zhì)財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要，也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)保產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。對此，企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)更加注重產(chǎn)品技術(shù)的環(huán)保性和科學(xué)性，為其實施市場營銷戰(zhàn)略做好充分準(zhǔn)備[1]。

（二）市場競爭越發(fā)激烈

在當(dāng)前新經(jīng)濟背景下，市場經(jīng)濟作為自由競爭機制的引入，促使越來越多的企業(yè)進入市場激烈環(huán)境中，特別是在當(dāng)前海綿城市建設(shè)背景下，相關(guān)材料和技術(shù)越來越受到各界人士的關(guān)注。在國家深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大環(huán)境下，企業(yè)為了能夠在市場競爭中脫穎而出，市場營銷戰(zhàn)略需要根據(jù)市場需求及時調(diào)整、不斷更新，在此基礎(chǔ)上把握市場契機，靈活變換市場營銷方式，以此能夠提高企業(yè)市場營銷思維能力[2]。比如在海綿城市建設(shè)中發(fā)揮創(chuàng)新作用的生態(tài)多空纖維棉，它是一種運用新技術(shù)、新材料，研發(fā)的創(chuàng)新型產(chǎn)品。該產(chǎn)品現(xiàn)在處于發(fā)展初期，市場占有率不高，面對競爭者的市場霸主地位，企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略需要把市場營銷戰(zhàn)略放在比較重要位置，明確一種行之有效的營銷方式，將該技術(shù)和產(chǎn)品在短時間內(nèi)提高曝光率，擴大市場份額和市場影響力，促使合作主體能夠了解生態(tài)多孔纖維棉技術(shù)在海綿城市建設(shè)中所起到的生態(tài)、環(huán)保作用，進而與其進行深入合作。

（三）企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)新穎多樣化

經(jīng)濟全球化所帶來的重要影響就是科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展。在此趨勢下，海綿城市建設(shè)，則需要得到更多技術(shù)和材料的應(yīng)用，只有這樣才能夠使得我國海綿城市建設(shè)工作的開展得到一定的保障。為此，企業(yè)結(jié)合自身情況，不斷開發(fā)創(chuàng)新環(huán)保材料和技術(shù)。對于企業(yè)而言，如果在技術(shù)和材料上過于單一化，傳統(tǒng)化，則會很難適應(yīng)現(xiàn)代市場變化方向。為了避免這種情況的出現(xiàn)，一些大型企業(yè)不斷增加市場研發(fā)費用，對現(xiàn)有產(chǎn)品推陳出新，根據(jù)市場變化需求做出不斷調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計，甚至出現(xiàn)為項目量身定制的方式。這對于新產(chǎn)品快速進入市場產(chǎn)生一定的阻礙。

老牌企業(yè)注重對材料和技術(shù)研發(fā)的多樣化，使新產(chǎn)品面臨更大的挑戰(zhàn)，新產(chǎn)品不僅需要對市場發(fā)展動向快速的了解和掌握，還需要及時調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，進而提高其在市場中的競爭力，獲得進一步的發(fā)展。

（四）環(huán)保低碳理念盛行

隨著近幾年全球能源問題和環(huán)境污染問題的突出，使得人們的環(huán)保意識和經(jīng)濟意識也開始增強。這種環(huán)保理念也逐漸滲透在社會經(jīng)濟發(fā)展中，對企業(yè)來說，必須要積極改變過去傳統(tǒng)的經(jīng)驗?zāi)Ｊ剑瑢⒐?jié)能環(huán)保作為企業(yè)發(fā)展方向，以此來創(chuàng)造出滿足服務(wù)主體對新型節(jié)能產(chǎn)品的需求。

二、新經(jīng)濟背景下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

在當(dāng)前社會經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動下，企業(yè)間的市場競爭越發(fā)激烈，在這種形勢下，則需要企業(yè)積極調(diào)整和改變市場營銷戰(zhàn)略[3]。結(jié)合自身發(fā)展情況，探索新的市場營銷戰(zhàn)略，具體有以下四個方面：結(jié)合城市建設(shè)發(fā)展，合理使用新技術(shù)、轉(zhuǎn)變觀念，強化綠色環(huán)保發(fā)展方向、注重市場規(guī)劃的合理性、完善市場營銷體系。

（一）結(jié)合城市建設(shè)發(fā)展，合理使用新技術(shù)

信息技術(shù)的快速發(fā)展對我國海綿城市的建設(shè)起到了重要的推動作用。作為發(fā)展中的企業(yè)，要想在市場中獲得進一步發(fā)展，則需要合理的將環(huán)保材料和技術(shù)應(yīng)用在城市建設(shè)中。在城市開發(fā)建設(shè)過程中，需要合理控制開發(fā)強度，以此減少對城市原有生態(tài)環(huán)境的破壞。大數(shù)據(jù)的運用能夠快速直觀地檢驗改革發(fā)展的效果。例如城市發(fā)展中的海綿城市建設(shè)，企業(yè)可結(jié)合實地情況，通過計算，合理的布置雨水花園、植草溝等下凹式綠地的建設(shè)面積，進一步提高綠地的雨水滯留和滲透能力。綠色屋頂技術(shù)是一種有效的徑流源頭控制技術(shù)，除了能緩解城市熱島效應(yīng)外，可大大降低地表徑流量，減輕洪峰期下水道系統(tǒng)壓力。通過這些新技術(shù)和材料的應(yīng)用，在保障海綿城市建設(shè)質(zhì)量上具有重要意義，為城市發(fā)展增添亮眼的一筆。

（二）轉(zhuǎn)變觀念，強化綠色環(huán)保發(fā)展方向

隨著人們環(huán)保意識的增強，使得低碳，節(jié)能理念融入人們生活中，這也促使城市建設(shè)注重生態(tài)、環(huán)保的建設(shè)。對此，企業(yè)需要改變過去發(fā)展管理的舊理念，不再以量產(chǎn)作為衡量企業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)，而是從綠色生態(tài)環(huán)保文明的角度，滿足市場的需求。為了能夠更好的立足在市場環(huán)境中，其需要積極改變營銷戰(zhàn)略，將新型的綠色環(huán)保營銷理念作為發(fā)展理念，以此形成環(huán)保型的營銷思維[4]。在此過程中，企業(yè)在注重經(jīng)濟效益的同時還需要注重社會效益，即選擇綠色營銷、生態(tài)營銷的策略。海綿城市的建設(shè)同樣如此，只有提供更多環(huán)保性的技術(shù)和材料，才能夠保障海綿城市建設(shè)工作開展的有序性和長久性。

（三）注重市場規(guī)劃的合理性

在當(dāng)前社會經(jīng)濟快速發(fā)展的形勢下，企業(yè)面臨的市場競爭越發(fā)激烈。為了能夠更好的適應(yīng)市場環(huán)境，擴大市場占有率，就需要企業(yè)在提供技術(shù)服務(wù)的同時，開展系列的營銷活動，企業(yè)管理者需根據(jù)城市建設(shè)的不同需求采取不同的營銷方式。當(dāng)企業(yè)處于快速成長期時，在維持市場增長率，延長最大利潤時間的同時，可通過改善產(chǎn)品品質(zhì)、尋找細分市場等營銷策略。當(dāng)企業(yè)處于成熟期時，采用主動出擊策略，使產(chǎn)品生命周期出現(xiàn)再循環(huán)，可通過改良市場營銷組合的方式進行。

通常來講，企業(yè)在制定營銷戰(zhàn)略時，需注重市場規(guī)劃的合理性，提高企業(yè)的核心競爭力，因地制宜、因時制宜的推動其可持續(xù)發(fā)展。進而促使企業(yè)在保障市場規(guī)劃合理性需求的過程中，逐漸形成較為全面的市場營銷戰(zhàn)略新思維[5]。

（四）完善市場營銷體系

眾所周知，只有科學(xué)有效的企業(yè)市場營銷管理體系，才能夠更好的順應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展需求。過于傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷體系與市場的結(jié)合程度不夠緊密，缺乏對市場反饋環(huán)節(jié)的構(gòu)建力度，在這種環(huán)境下，企業(yè)要想能獲得快速發(fā)展，會面臨眾多困難。企業(yè)市場營銷體系建設(shè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，在此過程中，需要通過產(chǎn)業(yè)鏈末端的不斷反饋，及時調(diào)整其市場營銷的戰(zhàn)略部署，增加企業(yè)營銷戰(zhàn)略系統(tǒng)的可調(diào)節(jié)性和靈活度，進而加快企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維的形成[6]。市場營銷體系的建設(shè)方法有很多，公共關(guān)系建設(shè)、分銷渠道建設(shè)等，最終都需要根據(jù)市場環(huán)境和客戶需求不斷完善。

三、結(jié)語

今日，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中市場營銷戰(zhàn)略發(fā)揮著越來越重要的作用，為了在全球化市場經(jīng)濟環(huán)境中獲得更好的發(fā)展，企業(yè)需要結(jié)合自身發(fā)展情況，制定出合理的市場營銷戰(zhàn)略。對于企業(yè)如何在新經(jīng)濟背景下制定市場營銷戰(zhàn)略，其可參考上述方式，即結(jié)合城市建設(shè)發(fā)展，合理使用新技術(shù)、轉(zhuǎn)變觀念，強化綠色環(huán)保發(fā)展方向、注重市場規(guī)劃的合理性、完善市場營銷體系等。通過這幾個方面來完善市場營銷戰(zhàn)略，相信在促進企業(yè)可持續(xù)發(fā)展上將發(fā)揮重要作用。

參考文獻：

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