新媒體時代傳統報業宣傳方式的創新研究

楊帆

【摘 要】隨著時代的發展和進步，各種各樣的信息的傳播方式在人們的生活中擴展，報紙行業作為傳統的信息傳播方式受到很大的沖擊，在這樣的發展形勢下，更加需要創新傳統報業的宣傳方式，通過宣傳工作的開展推動報紙行業的發展。新媒體在人們的生活中越來越重要，在生活的各個領域中都體現了新媒體所帶來的深遠的影響。在新媒體的影響下，傳統報業的宣傳工作呈現出新的發展形勢，面臨著新的機遇和挑戰，需要不斷進行宣傳方式的改革和創新。本文主要就當前新媒體發展下的傳統報業的發展現狀進行分析，提出如何創新傳統報紙行業的宣傳工作，促進新媒體下的傳統報業宣傳工作的進步。

【關鍵詞】新媒體時代；傳統報業；宣傳方式；創新方法

新媒體的發展和進步是新時代的巨大改變，給普通社會大眾的生活帶來了極大的變化，民眾獲取新聞和訊息的渠道變得越來越廣闊，對于傳統報紙獲取信息的方式應用的越來越少，報紙行業在當今的社會發展面臨著巨大的挑戰和壓力，需要創新傳統報業宣傳的方式，適應新媒體時代的發展，發揮出宣傳工作的重要作用，推動傳統報業的發展和進步。

一、新媒體時代傳統報業宣傳方式的現狀分析

新媒體時代下，社會的發展帶來了越來越多的信息傳播渠道，民眾有更多的方式可以獲取信息，新媒體的發展對社會民眾的生活有很大影響，同時對于傳統報業的沖擊也非常大。傳統報業的宣傳過程中往往不注重對于互聯網等技術的應用，仍然采用傳統的方式進行宣傳，對于社會大眾的多樣化需求往往不重視，所以傳統報業的發展已經不能滿足民眾的需要，所以傳統報業未來的發展中應該積極創新傳統報業的宣傳方式，適應時代的需求。

二、新媒體時代傳統報業宣傳中的問題

（一）忽視互聯網技術在報業宣傳中的作用

傳統報業宣傳需要在不斷變化的社會環境中尋求未來發展的機會，但是當前傳統報業的宣傳過程中仍然是采用老套的方式，不注重互聯網技術的應用。互聯網時代信息的流動加快對報業宣傳是機遇，同時也是挑戰，傳統報業宣傳中往往忽視外部信息的影響，只注重報業內部的一些信息流動情況，與其他新媒體的宣傳方式應用較少，在這種情況下，傳統報業宣傳就面臨著危機，不能適應時代發展的需要，終將會被時代所淘汰。在報業宣傳過程中需要明確發展的戰略和目標，學習新媒體宣傳的經驗，應用互聯網技術加大推廣，創新宣傳方式和手段，促進傳統報業的轉型發展。

（二）報業宣傳人員的積極性缺乏

從事報業宣傳管理的人員需要熟練掌握報業宣傳的工作要求，在日常的工作中可以熟練運用宣傳的方法和技術，處理相關問題。而在傳統報業的宣傳中，宣傳人員往往缺乏有效的物質和精神激勵，在工作中的積極性不高，不符合當今時代的發展需求，會對傳統報業的宣傳工作產生阻礙。而且傳統報業的發展中缺乏對于報業宣傳人才的培訓，領導者沒有時間和精力重視報業宣傳工作的發展，只著眼于當前的發展情況，這使得領導者和報業宣傳人員對于報業宣傳工作都不甚重視和了解，導致報業宣傳的過程中出現很多問題，不利于在激勵的競爭中取得優勢獲得發展。

（三）對社會大眾的多樣化需求重視度不足

隨著時代的發展和進步，社會大眾的文化需求呈現出越來越多樣化的發展趨勢，不同的人對于信息內容的要求不同。而我國傳統報業的發展過程中，報紙的內容比較單調，偏向于政治和實事新聞的介紹，對于普通大眾的多樣化需求的重視度不足。在傳統報業的宣傳中需要提高對于民眾需求的重視程度，滿足民眾需要，同時也應該根據民眾的不同需求進行有針對性的進行宣傳，引發社會大眾對于報紙新聞的認同感。

三、新媒體時代傳統報業宣傳方式的創新路徑

（一）利用新媒體技術拓展傳統報業宣傳途徑

新媒體時代傳統報業進行宣傳的途徑更加廣闊，所以傳統報業在宣傳的過程中可以利用新媒體技術豐富宣傳的手段和路徑。新媒體技術的應用使報紙信息的傳播速度加快，受眾的群體范圍更廣，改變以往的困境，使得傳統報業宣傳工作能夠更好的滿足社會大眾的需求，通過新媒體技術更便捷的傳播報紙信息，塑造積極向上的社會風氣，報紙宣傳的過程中需要關注社會大眾的多樣化需求，給予社會大眾更多的人文關懷，使宣傳工作潛移默化的對社會大眾的思想進行引導，推動宣傳工作的順利開展，促進報業企業的全面發展和進步。

（二）轉變傳統報業工作者的宣傳理念

互聯網技術不發達的時期，傳統報業的宣傳方式比較單一，渠道比較閉塞，而且形式和內容相對呆板，傳播的范圍比較小，社會大眾所接收到的信息內容十分有限，無法提高社會大眾對于傳統報業的興趣。在互聯網時代，報業工作者需要積極轉變自身的宣傳理念，在工作中有更多的主動性和積極性，在宣傳工作過程中了解民眾的需求，并借助互聯網技術來進行多途徑、寬領域的宣傳，使報紙信息的傳播的范圍更加廣闊，民眾能夠了解到更多的社會信息，促進傳統報業的轉型發展。

（三）提高社會大眾對報紙行業的關注度

互聯網時代下，社會大眾對于傳統報業的關注度都比較低，傳統報業的新聞受眾很少，民眾了解新聞的渠道比較閉塞。新媒體技術的應用使報紙宣傳工作變得更加生動，而且宣傳的渠道也更加廣闊，使社會大眾對傳統報業有更深刻的認識和理解，有自己的獨特見解。同時新媒體的應用也可以使社會大眾與新聞工作者有更多的思想交流，報業工作者可以更好的了解到社會大眾的思想需求，改善宣傳的方式和方法，提升社會大眾對于傳統報業的關注度。

四、結論

新媒體時代傳統報業的宣傳需要更加注重社會大眾的需求，給社會大眾正確的思想引導。同時當前傳統報業宣傳工作的開展過程中，缺乏相應的新媒體平臺的建設和支持，影響了傳統報業宣傳工作的質量和進展情況，需要不斷完善新媒體建設平臺，促進傳統報業宣傳工作向著更好的方向發展。

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