網(wǎng)易云信的泛娛樂化思維

王永

在這個(gè)由90后和00后主導(dǎo)的泛娛樂化時(shí)代，新舊思想在不斷的沖擊融合，社交關(guān)系也在面臨重塑。近日，王思聰擲金10萬元沖頂大會被推上熱搜，掀起全民在線答題熱潮，西瓜視頻、花椒直播等在線視頻直播平臺陸續(xù)上演中國版貧民窟的百萬富翁，泛娛樂產(chǎn)業(yè)也再一次被推向新高潮。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，互聯(lián)網(wǎng)通信時(shí)代已不再是簡單的連接問題。花樣翻新的移動溝通方式、耳目一新的互動體驗(yàn)，這些變化的背后離不開技術(shù)的快速迭代。在過往的一年時(shí)間，應(yīng)用內(nèi)社交化成為App精細(xì)化運(yùn)營的新寵，無論是企業(yè)內(nèi)部搭建商業(yè)溝通平臺還是各類App集成應(yīng)用內(nèi)社交與直播互動，對于云通信技術(shù)的需求都是有增無減的。

深耕技術(shù)，網(wǎng)易云信新突破

隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和通信服務(wù)能力的提升，3G/4G用戶逐年遞增，服務(wù)運(yùn)營商的業(yè)務(wù)也開始從傳統(tǒng)的短信、話音業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向至互聯(lián)網(wǎng)移動流量業(yè)務(wù)，企業(yè)級互聯(lián)網(wǎng)通信逐漸成為即時(shí)通訊領(lǐng)域的業(yè)務(wù)中心。

作為在即時(shí)通訊云領(lǐng)域中為企業(yè)提供技術(shù)解決方案的云計(jì)算廠商，網(wǎng)易云信通過戰(zhàn)略升級整合通信與視頻業(yè)務(wù)，成功獲得超過40萬開發(fā)者的接入。與此同時(shí)，網(wǎng)易云信針對即時(shí)通信與實(shí)時(shí)音視頻的不同市場環(huán)境，提升即時(shí)通信云平臺技術(shù)構(gòu)架的穩(wěn)定性、易用性，冰推出了自研的全面、靈活、易用的工業(yè)級音視頻技術(shù)框架——NRTC（NetEase Real-Time Communication），將技術(shù)應(yīng)用于房產(chǎn)、物流、娛樂社交等垂直領(lǐng)域當(dāng)中，滿足企業(yè)用戶內(nèi)外部溝通協(xié)同，并提升終端用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在穩(wěn)定性方面，網(wǎng)易云信通過快速擴(kuò)容和資源隔離，以保障高發(fā)時(shí)間短的調(diào)整調(diào)度。同時(shí)，在即時(shí)通訊技術(shù)的易用性，網(wǎng)易云信也進(jìn)行了大幅的的升級，重點(diǎn)強(qiáng)化定制化服務(wù)模式，并推出了“重量級”和“輕量級”兩個(gè)解決方案，深耕技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持以快速集成SDK的模式為開發(fā)者提供穩(wěn)定一用的技術(shù)支撐。

從網(wǎng)易云信自身的客戶增長勢頭與需求分布來看，在網(wǎng)易云信的泛娛樂行業(yè)客戶中，有63.45%的合作伙伴希望開放新功能從而向網(wǎng)易云信提出技術(shù)解決需求。同時(shí)，泛娛樂客戶的音視頻用量在過去半年內(nèi)達(dá)到了128.14%的強(qiáng)勢增長。應(yīng)用內(nèi)嵌音視頻功也成為泛娛樂產(chǎn)品的必要運(yùn)營思路。

泛娛樂化生態(tài)正在形成

隨著互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目、短視頻的涌現(xiàn)，再到當(dāng)下火爆的直播和實(shí)時(shí)視頻娛樂，娛樂玩法層出不窮，全民娛樂潮席卷網(wǎng)絡(luò)。泛娛樂產(chǎn)品迭代的背后，可以看到可以看到社交與娛樂捆綁日益緊密的趨勢。

“在未來，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的泛娛樂領(lǐng)域玩法將逐漸趨向于以音視頻為核心的表達(dá)方式，內(nèi)容升級，注重玩法，并且以顛覆傳統(tǒng)形式實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)互動。” 網(wǎng)易云信副總經(jīng)理陳麗說到。

當(dāng)我們提到網(wǎng)易云音樂，第一反應(yīng)就是那些感人至深的評論，這屬于看的層面；而網(wǎng)易云音樂的歌單推薦、新歌推薦等屬于聽的層面。然而，如果推廣音樂只靠聽或者看，就會非常的單薄，所以網(wǎng)易云音樂希望通過加入以短視頻社交為主的元素，利用互動的方式實(shí)現(xiàn)品牌的推廣。

“短視頻是非常好的提升前端時(shí)長的一個(gè)功能，同時(shí)短視頻的消費(fèi)跟音樂消費(fèi)有錯(cuò)峰，” 網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品總監(jiān)沈博文認(rèn)為，人們對于碎片化的時(shí)間音樂難占據(jù)，短視頻跟音樂錯(cuò)峰，一方面可以提升前端時(shí)長，另一方面，不會跟聽歌本身的時(shí)長沖突，所以，音樂和視頻的整合對于產(chǎn)品來說，非常重要。

當(dāng)前，在移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂化的趨勢下，內(nèi)容的升級，更加娛樂化、游戲化，其中視頻已經(jīng)成為比較核心的表達(dá)方法。用戶體驗(yàn)上，異步互動也將趨向于同步互動，用戶更加關(guān)注于實(shí)時(shí)參與。

短視頻作為新的內(nèi)容形態(tài)，也是一種表達(dá)的升級，從最初的書信交流，到圖片社交，再到現(xiàn)在興起的視頻社交，以音視頻作為核心內(nèi)容展現(xiàn)形式并疊加更多玩法從而增進(jìn)用戶交互行為的載體，成為社交平臺緊追風(fēng)口、創(chuàng)新社交和內(nèi)容生產(chǎn)模式的新趨勢。