天貓讀書App上線

曹憶蕾

6月11日，阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO字乾對外發布電子書閱讀產品“天貓讀書”App。即日起，用戶在淘寶、天貓購買部分紙質書時可以同時購買其電子版。

2017年，中國圖書零售市場總規模為803.2億元，線上渠道是增長的主要推動力，實現了25.82%的增長，線下書店也實現了2.33%的同比增長。宇乾認為，紙質書與電子書在線上購買及消費場景的割裂，讓用戶沒能享受到一體化的服務。對此，天貓讀書App一方面提供多元化的閱讀選擇，另一方面通過干人干面的大數據算法反哺創作者，助其創作更受用戶喜愛的作品、

據天貓國書總經理灰衣介紹這將是國內首個以平臺模式打造電子書的供應鏈。此前，平臺從出版社購買電子書的版權，任天貓讀書App上，出版社、經銷商均能在平臺上出售電子書

紙電一體，入局嚴肅文學

2018中國數字閱讀大會近日發布《2017年度數字閱讀白皮書》，數據顯示，2017年，中國數字閱讀規模達到152億元，同比增長26.7%。同時，中國數字用戶近4億，人均電子書的閱讀量達到10.1本，紙質書為7.5本。

閱讀消費升級，利用碎片化時間，當紙書電子化成為新閱讀趨勢，市場經歷幾年爭搶后，格局初定，閱文集團旗下的QQ閱讀、掌閱Reader二者占據了移動閱讀的大半壁江山。根據速途研究院發布的《2n17年Q3移動閱讀市場報告》，其中，QQ閱讀以35.82%的市場份額占據移動閱讀市場首位，掌閱Reader則以23.92%位列第二，百度文學、阿里文學等緊跟其后。

此外，還有微信讀書、網易旗下的蝸牛閱讀等移動閱讀產品相繼上線，試國打造產品差異化，謀求生存空間。其中：微信閱讀從擅長的社交切入，使閱讀成為朋友圈曬書、邀請讀書的新潮流，隨后，又上線音頻內容，推出讀書電臺等。

當移動閱讀格局已定，天貓讀書又如何切入？宇乾表示，優勢在天貓巨大的入口流量，以及用戶的品牌認知。據了解，2017年，天貓圖書達到350億碼洋（圖書定價與印刷數的乘積）的市場規模，用戶超過1億。

目前，阿里文字已有書旗小說、天貓讀書兩款App，前者偏向網絡文學、通俗文學，更注重文字的娛樂：后者偏向嚴肅文學，追求知識的獲取和情感的承接。

“這兩種類型的作者、讀者有相道之處，但也有更多不同之處。用一個App承接兩種讀者，可能并不是那么好的路徑，所以阿里文學希望通過多樣的App開開發，來為用戶提供更多元的選擇。”宇乾解釋。

另外，天貓讀書也在突破經銷商對電子書版權的壟斷天貓圖書總經理灰衣介紹這是國內首個以平臺模式打造電子書的供應鏈，不再通過經銷商購買版權，而是出版社、經銷商都能在平臺上出售電子書。

加快IP衍生，升級出版產業鏈

今年1月，阿里文學公布全新定位建亞文學領域的綜合基礎設施體系，打造文學領域的“水電煤”。

對阿里大文娛以及整個阿里巴巴IP而言，阿里文學是內容源頭之，—個以數字閱讀平臺和IP聯動平臺為核心的綜合性基礎設施體系。

天貓讀書App的另一目的，是通過大數據算法反哺創作者，通過前端數據反饋、為后續作品創作和影視IP開發提供建議

宇乾認為，“流量為王的格局形成后，現在到了流量和內容相輔相成的階段但是，文字內容并沒有處在優勢地位，創作者沒有相應的收益大數據的運營將會更好地連接內容與人“對于內容創作者和出版社而言，產業升級也將帶來更多元的發展渠道。實現獨立運營，提升整體收入，最終實現多方共贏的新局面。”宇乾解釋。

據了解.目前，天貓已形成個有3000多家民營書商、國內外超300多家主流出版社等組成的生態體系當當、亞馬遜、博庫、新華文軒等大型圖書自營平臺已入駐天貓，并相互展開深度合作。人民郵電出版社、清華大學出版社、中信出版社、二十世紀出版社、北京大學出版社等九成王流出版社均已入駐天貓一未來，天貓讀書還將發展包括聽書、內容付費、AR看書等場景，試國讓手機成為讀者的移動書柜。