鄉村旅游開發有關問題的研究

摘 要：鄉村旅游在我國是一種比較新穎的旅游形式，其市場需求將隨著我國城市化進程的加速和人口結構的變化呈不斷上升的趨勢。從發展鄉村旅游的現實意義、發展鄉村旅游應具備的條件、鄉村旅游的開發措施，長遠規劃，科學策劃，增強鄉村旅游的文化內涵；保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力；政府主導，聯合經營，共樹品牌；鄉村旅游的開發要做好幾個結合；加強社區參與和對農民的培訓引導，確實增加農民的收益。

關鍵詞：鄉村旅游；旅游資源；開發

隨著工業化和城市化進程的加快，人們渴望能在典型的鄉村環境中放松繃緊的神經，享受優美的田園風光。

一、發展鄉村旅游的現實意義

鄉村旅游能夠繁榮地方的經濟文化，促進社會進步，增強人們的環保意識。從生態和經濟文化教育角度看，鄉村旅游有利于保護原始生態環境和繁榮地方民俗文化，帶動地方經濟發展。發展鄉村旅游有四點重要意義：

（一）發展鄉村旅游是貫徹落實黨和國家戰略決策的重要任務

建設社會主義新農村是我國現代化進程中的重大歷史任務，事關全面建成小康社會、構建社會主義和諧社會和社會主義現代化建設的大局。旅游業是關聯帶動性強、拉動內需明顯的新興產業，充分依托和利用“三農”資源發展鄉村旅游，是旅游行業積極貫徹落實黨和國家重大工作部署的必然要求。

（二）發展鄉村旅游是參與社會主義新農村建設的積極實踐

鄉村旅游使廣大農民向非農領域轉移，加快了農民脫貧致富的步伐；旅游業成為農村經濟新的增長點，使傳統農業增添了附加值，農村生產力得到進一步發展；鄉村旅游推動了現代農業經濟體系建設，科技農業、觀光農業、生態農業等加速發展，農村產業結構得到優化和調整；鄉村旅游帶動了農村基礎設施建設加速，使農村環境衛生和村容村貌得到明顯改善，農民思想觀念和文明程度明顯提高。

（三）發展鄉村旅游是以城帶鄉的重要途徑

目前，我國總體上已進入以工促農、以城帶鄉的發展階段。發展鄉村旅游適應了居民消費結構升級的需要，實現了“大農業”和“大旅游”的有效結合，加快了城鄉經濟融合和三次產業的聯動發展，不僅擴大了城鎮居民在農村地區的消費，還加快了城市信息、資金和技術等資源向農村的流動。

（四）發展鄉村旅游是推動旅游業成為國民經濟重要產業的主要力量

鄉村旅游現實和潛在的消費需求都非常旺盛，不僅符合城鎮居民回歸自然的消費心理，而且有利于開拓農民眼界，增強廣大農民的出游實力，成為中國旅游最大的客源市常農村地區是旅游資源富集區，鄉村旅游業的發展極大豐富了旅游產業的供給體系，將成為中國旅游產業的主要支撐。

二、發展鄉村旅游應具備的條件

（一）市場依托——發展鄉村旅游必須十分注意區位的選擇

主要依托中心城市的客源市場，利用農村、農園的自然生態和鄉村文化，從吃、住、行、游、購、娛等多方面滿足城市居民休閑度假的需求。以四川成都“農家樂”為代表的我國大中城市周邊的鄉村旅游迅速發展，正是這種模式活力的充分體現。

（二）產業基礎——發展鄉村旅游必須十分注意產業的構成

鄉村旅游和其他類型的旅游業一樣，它的發展也必須以旅游供給作為基礎。就旅游業的一般供給而言，人們習慣把它歸納為游、購、娛、食、住、行6個部分，并且認為前三項是旅游活動的目的供給，后三項是旅游活動的支持供給。由于鄉村旅游的特性，游、購、娛、食、住、行這6項，都可以成為鄉村旅游的目的供給。因此，地方在考慮發展鄉村旅游時，必須把鄉村旅游的供給作為一個完整的產業構成來考慮。盡管在鄉村里，這些供給可能是以一家一戶為單位，然而在一個相對完整的村莊里，卻不能不對供應總量給以信息的指導和應有的籌劃。其中，安全、衛生、市場秩序，還有適當的標準與規范，應該首先進入關注的日程。

（三）鄉村文明——發展鄉村旅游必須注意民風的培育和政府的引導

旅游是以鄉村風情為吸引物的旅游活動，很顯然，鄉村的淳樸民風就是其中的引力之一。然而僅僅依靠淳樸也難以發展鄉村旅游。為了發展鄉村旅游，鄉村居民還需要部分有關知識的補進。但是有關旅游社會學的調研報告顯示，經營活動的開展，經濟利益的凸顯，常常會帶來對原有樸實民風的沖擊，因此必須進一步關注村民經濟利益和原有樸實民風的契合，努力尋求最佳的契合點。

三、鄉村旅游的開發措施

（一）長遠規劃，科學策劃，增強鄉村旅游的文化內涵

在鄉村旅游開發中，要通過系統規劃，有機整合鄉村旅游資源，認真科學地策劃好旅游開發項目。同時還要加強文化內涵建設，以鄉土文化為核心，提高鄉村旅游產品的品味和檔次。加強鄉村旅游的文化內涵挖掘有利于改變目前我國鄉村旅游產品結構雷同、檔次低的狀況。在鄉村旅游產品項目的開發和設計中，要在鄉村民俗、民族風情和鄉土文化上做好文章，使鄉村旅游產品具有較高的文化品味和較高的藝術格調。

（二）保持本色，突出特色，增強鄉村旅游的吸引力

對鄉村旅游的開發，要注意保持鄉土本色，突出田園特色，避免城市化傾向。鄉村旅游的投資商在開發中要注重對原汁原味的鄉村本色進行保護。因而對鄉村旅游開發要加強科學引導和專業指導，強化經營的特色和差異性，突出農村的天然、純樸、綠色、清新的環境氛圍，強調天然、閑情和野趣，努力展現鄉村旅游的魅力。

（三）政府主導，聯合經營，共樹品牌

目前全國各地城市近郊都在花大力氣發展鄉村旅游，爭奪客源的競爭非常激烈。鄉村旅游要在當地政府的引導下實現聯合經營，以群體的力量形成規模效應，創立品牌，增加市場競爭力，走規模化和產業化的道路，實現鄉村旅游可持續發展。

（四）鄉村旅游的開發要做好幾個結合

鄉村旅游開發要與其它旅游開發相結合。鄉村旅游不能理解為是一種純粹的農業資源開發，而要與區域內其它旅游資源和旅游景點的開發結合起來，借助已有旅游景點的吸引力，爭取客源，以形成資源共享，優勢互補，共同發展的格局。鄉村旅游開發要與農村扶貧相結合，解決好農村剩余勞動力的就業。鄉村旅游開發要與小城鎮建設相結合，小城鎮的建設要按旅游城鎮的風貌進行控制，使小城鎮本身就成為旅游吸引物之一，也可以依托小城鎮發展鄉鎮企業、旅游商業，如農副產品的深加工、旅游紀念品的生產等。

（五）加強社區參與和對農民的培訓引導，確實增加農民的收益

在鄉村旅游開發中農民具有不可忽視的作用，要把鄉村旅游做活、做大、做好，就得加大社區參與力度，加強對農民的培訓和引導工作，激發農民辦旅游的積極性和提高農民辦旅游的能力，努力開拓鄉村旅游的本土特色，增加旅游收益，使廣大農民真正受益。總之，發展鄉村旅游要以增加農民收入為核心，以保護鄉村的自然生態環境為重點，維護鄉村性和地方特色，走特色化、規范化、規模化和品牌化一體化的道路，實現鄉村旅游產業化的基本目標，最終實現鄉村旅游業可持續發展。鄉村旅游將成為未來我國旅游市場發展的一大亮點。我國鄉村旅游的發展還存在這樣或者那樣的問題，在發展中要不斷發現問題解決問題，這樣才能不斷的走向成熟。發展是不能只停留在觀賞、采摘的表象繁榮上，必須走與生態旅游、文化旅游相結合的道路，營造良好的生態環境，挖掘民族文化中豐富的營養，才能持久而興旺的發展下去。

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作者簡介

金仁重（1983—），男，漢族，甘肅蘭州人，碩士，講師。研究方向：旅游資源開發與保護。