網絡新媒體平臺實現融合傳播的嘗試和思考

李愛民

摘 要 網絡新媒體傳播手段創新是應對市場多元化競爭，提高輿論引導力的一個現實問題。文章從一次網絡媒體大型采訪活動的實踐入手，闡述網絡媒體在自身傳播力建設中，應該如何注意和重視傳播手段創新并提出相應的方法和措施，對同業具有較高的指導價值和示范意義。

關鍵詞 新媒體；傳播手段；創新；思考

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0083-02

習近平總書記在黨的十九大報告中提出：堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設和創新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。這一論述為網絡媒體的發展提供了坐標，指明了方向，也為網絡新媒體打造一個良性、開放、包容、立體、多元、綜合的社會輿論場提供了有力的理論支撐。

基于此，甘肅省委網信辦日前組織開展了“‘新時代 新氣象 新作為暨‘我為新甘肅打call——甘肅省深入學習貫徹十九大精神網絡媒體大型主題采訪活動”，歷時兩個月時間，行程近萬公里，由80多名新媒體采編人員分赴甘肅省的隴東南、河西、隴中、隴東四個片區，深入到14個市州的40個縣區近300多個采訪點，以習近平總書記視察甘肅時親自謀劃推動的重大戰略、專題部署的重大任務、考察調研過的地方、最牽掛的事、最關心的人為主線，結合甘肅省進入新時代的新思路、新實踐，詳盡、生動地向網民展現了各地干部群眾踐行黨的十九大精神的生動場面。本人有幸作為其中的一員參加了采訪活動。

1 本次采訪活動的主要做法和形成的三點

經驗

本次大型采訪活動立足走基層、轉文風、改作風，所有的新聞都帶著泥土的芳香，所有采訪的人和事既有溫度，又很鮮活，不僅全面展示了隴原兒女在落實十九大精神中“擼起袖子加油干”的精神風貌，而且是對省城年輕記者采訪作風的一次錘煉，搭建起新媒體記者學習交流的平臺，是一次很好的練兵嘗試。

一是著力宣傳黨的十九大精神在甘肅落地生根，以高品質信息供給為目標提升輿論引導力。采訪組打破傳統的獨家新聞意識，樹立一盤棋思想，打通策劃、創意、采訪、撰寫、制作、播出等各個環節，實現成員單位采編播流程再造，以流動的“中央廚房”+“大家庭”融媒體模式運作，以高質量的專業化水準在中央省市網絡媒體推出專題網頁20個，在各端播發各類新媒體稿件的千余篇、云直播23場，開設各類話題11個。多形式、分層次、廣覆蓋地宣傳了各地各部門學習貫徹落實黨的十九大精神的新思路新舉措新成效，深入宣傳了基層干部群眾學習貫徹黨的十九大精神的典型事例和良好風貌，充分反映了甘肅廣大干部群眾用黨的十九大精神武裝頭腦、指導實踐、推動工作的生動局面，充分展示了甘肅省各地經濟社會發展成就和群眾思進思富、致富奔康的奮發狀態，進一步激發了廣大干部群眾在黨的領導下凝心聚力創造幸福美好新生活的信心和決心。

二是嘗試新媒體間的新融合，堅持移動優先、全媒出擊，提升輿論影響力。采訪實踐中得出的一個主要經驗是：堅持移動優先，全部直播、航拍、VR、圖解、數據新聞、美篇、專題視頻、微博、微信等新媒體手段實現互動，所有融媒體產品按不同受眾的需求分眾化處理，統一推送，實現新媒體間互通互聯、平臺間互為補充、內容間相互鏈接，這樣處理的新聞作品不僅推廣面廣，且做到了深入人心。其中四個采訪組的云直播每日綜合閱讀總量達50萬人次以上，引起強烈反響。活動還吸引許多大咖主動加入，積極轉發，擴大了此次活動的影響力。

三是在高起點上高站位，在主題宣傳中突出主題，以分眾化的精準傳播提升輿論公信力。采訪組堅持正確輿論導向，提高政治站位，對各地方重要戰略決策部署、中心工作和廣大干部群眾激發出來的熱情進行由點到面的全方位報道，綜合運用多種表現形式和傳播手段，把典型經驗、先進做法、頭雁能手、致富信息、山貨出山等信息分類制作，根據平臺粉絲構成實現差異化推送，力求精準地在第一時間抓住“關鍵人”的眼球，實現信息價值的最大化。通過腳踏實地的采訪丈量，用筆和鏡頭生動鮮活地記錄了甘肅的變化和甘肅人的精氣神。采訪稿件一經發布，立即受到了社會各界的廣泛關注，收到了眾多網友的點贊和轉發，好評如潮，團隊用超強的凝聚力、向心力、戰斗力贏得了業界的一致好評。

2 新媒體平臺融合傳播的幾點思考

通過這次采訪，我們深切地體會到，重視網絡新媒體傳播手段創新，不能停留在新媒體間淺層面的簡單組合，而是應該在新平臺的融合上做好以下幾個方面的嘗試。

一是嘗試新媒體使命意識的激活。一段時間以來，新媒體存在一些這樣那樣的問題，比如標題黨、泛娛樂化等。如何遵循新聞傳播規律，創新方法手段，聯系實際找準切入點著力點，講好中國故事，傳播好黨的聲音，是擺在新媒體面前的一個重要課題。當前，媒體格局正在發生深刻變化，網上輿論多元多樣多變的特征更加明顯，亟須科學把握、積極主導，這次采訪活動是發揮新媒體作用的成功嘗試，大家記錄平凡人踐行十九大精神的真實事例，展現各地落實黨中央治國理政新理念新思想新戰略的具體實踐，營造了良好的輿論氛圍，激發廣大群眾在黨的領導下凝心聚力創造幸福美好生活、實現“中國夢”的信心和決心?？梢哉f，此次活動中，最大限度地激活了新媒體傳播正能量的使命感和責任感。

二是嘗試媒體充分聯動，再造流動“中央廚房”。這次網絡媒體大型采訪活動由在甘肅中央、省、市主流網絡媒體組成，組員各有特長，設備共用共享，資源優勢互補，正是因為這樣的結構組成，力量相對集中，嘗試打造的流動的“中央廚房”模式，得到了全新展示，這種以“短頻快”“集束式”“股東式”“矩陣式”為主要特點的采編播方式，使報道角度更多元，媒體聲音更圓潤，傳播影響力更強大。同時隊伍年輕化，工作開展高效，大部分成員為“90后”，年輕且具朝氣，能夠快速適應高強度的采訪節奏，正是因為這樣的年齡結構，得以保證此次活動順利開展。

三是嘗試圍繞主流價值，新媒體引領新表達。時代在飛速發展，新媒體如何圍繞主流價值進行傳播，這次采訪活動給我們的啟示是：只有不斷創新，不斷實現新的表達，在能滿足網民日益增長的多樣化精神需求。那么新媒體如何實現圍繞主流價值實現精準化的表達？這次主題宣傳就是很好的例證，就是以前瞻性的主題策劃為先導，以社會責任和正能量為己任，以移動直播聯動其他新媒體形態為手段，不斷實現轉型和融合，才能與網民達成互動和黏性的高值，才能把傳播力和引導力引上高點。

四是嘗試打造活動品牌，踏上合作共贏新征程。這次活動嘗試的跨媒體合作模式很成功，圍繞主題畫好同心圓，高起點組織活動，有力增強了媒體間黏性，活動的獨特風格正在形成，標示性、品牌力和可見度大為提升，為今后開展活動奠定了堅實的實踐積累和品牌基礎，達到網絡媒體間交流、合作、互動、共贏的目標，創造出媒體間“互聯網+”合作新模式。這種主題錘煉就是一次時代風口的新聞品牌洗禮，也是一次加速度的新聞短跑，達到了“會師級”的宣傳成果。

五是嘗試聚集智力資源，打造網絡媒體智庫。這次采訪是省內主要新聞網站共同組建的一個合作機制的初次嘗試，通過這個機制來集聚媒體間的網絡資源和各級信息，逐步形成媒體信息智庫，可以緊貼全省各市州戰略部署，圍繞政策性、前瞻性問題及時開展調查研究，使得我省各地方的發展通過網絡智庫得到促進，進一步提升軟實力，深入拓展落實習近平總書記視察甘肅時提出的“八個著力”指示精神的愿景與行動。

六是嘗試培養年輕人才隊伍，堅持好媒體“走轉改”。參加此次大型采訪活動的記者、編輯大多是“90后”的新聞人，許多人下基層長途跋涉的采訪還不是很多，有的還是第一次到邊遠地區。但是大家熱情洋溢、激情四射，都十分珍惜這次的采訪鍛煉機會。在采訪活動中，每一位記者都表現出良好的職業素養，在“急、難、險、重”的情況下，大家充分挖掘潛力，展現一線活力。大家普遍反映粗茶淡飯吃起來香了，一草一木都感覺親切了，對基層一線了解的多了，對國情的認識深刻了，與老百姓的感情拉近了。實踐充分證明，這種具有規模效應的采訪模式，是積累經驗、鍛煉隊伍、提升素養、促進人才快速成長的一種成功模式，是媒體提升傳播力、引導力、影響力、公信力的有效方式。大家不僅心靈受到洗禮、眼界得到開闊、思想得到升華、作風得到錘煉，而且精神面貌和工作作風也有了新的可喜變化。

3 結束語

“‘新時代 新氣象 新作為暨‘我為新甘肅打call——甘肅省深入學習貫徹十九大精神網絡媒體大型主題采訪活動”的舉辦，是深化思想認識，切實履行黨的新聞輿論工作職責使命的有益嘗試；是堅持正確輿論導向，不斷增強新聞宣傳的吸引力、凝聚力和影響力的有益實踐；是發揮新技術優勢，著力推進新聞傳播的針對性和實效性的有益拓展。新媒體工作者“躬行大地”，突出網絡新媒體傳播特點，在改革創新中提升新聞宣傳的能力和水平。