點面結(jié)合進(jìn)行上傳下達(dá) 充分融合建設(shè)優(yōu)質(zhì)平臺

祝寶駿

摘 要 融媒體發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到瓶頸后進(jìn)行轉(zhuǎn)變的一個嶄新理念。不同地區(qū)的媒體影響力狀況在現(xiàn)階段也不盡相同，而北京市豐臺區(qū)作為首都的中心城區(qū)，其媒體發(fā)展速度迅猛，傳統(tǒng)的媒體模式已經(jīng)不能滿足其作為區(qū)域性官方媒體“上傳下達(dá)”的基本要求，因此進(jìn)行媒體思路轉(zhuǎn)變，將原來的傳統(tǒng)媒體改變?yōu)閸湫碌摹叭诿襟w”是及其必要的，文章針對北京市豐臺區(qū)廣播電視中心和《豐臺報》進(jìn)行重組，建設(shè)北京市豐臺區(qū)融媒體中心進(jìn)行系列分析，試圖為區(qū)域性官方媒體找到一條便捷的融媒體改革之路。

關(guān)鍵詞 融媒體建設(shè)；傳統(tǒng)媒體改革；區(qū)域官媒

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）07-0118-02

1 明確融媒體發(fā)展目的與方法

由于傳統(tǒng)媒體（主要指電視、廣播、紙媒）輿論影響力不斷減弱，改變傳統(tǒng)媒體傳播方式是媒體發(fā)展到當(dāng)前階段的一個必然趨勢，因此建設(shè)一套行之有效的全新的傳播發(fā)展模式至關(guān)重要，而新模式的建立最重要的是要在原有傳播方式上進(jìn)行內(nèi)容和形式的行之有效的改變。

結(jié)合北京市豐臺區(qū)區(qū)情和現(xiàn)階段媒體發(fā)展情況，筆者認(rèn)為豐臺區(qū)的融媒體建設(shè)應(yīng)該從以下兩方面著手。

1）內(nèi)容上的改變：一方面結(jié)合百姓的呼聲，有針對性的進(jìn)行互動內(nèi)容的增設(shè)，提高百姓參與度，調(diào)動受眾從“受”到“傳”的轉(zhuǎn)變，并從中進(jìn)行篩選，實現(xiàn)有價值、有影響力的傳播，實現(xiàn)“上傳”；另一方面結(jié)合政府對本地區(qū)的地域定位進(jìn)行輿論導(dǎo)向的有效傳播，對傳播內(nèi)容進(jìn)行重新梳理、編排，重點突出官媒的權(quán)威性，實現(xiàn)“下達(dá)”。

2）形式上的改變：一方面進(jìn)行碎片化、多手段、多點位的短消息傳播，將信息傳播變得更加生動、直接、原生態(tài)，且篇幅短小、減少主觀加工，吸引受眾由單純的“受”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆軅麟p向”，并進(jìn)行把關(guān)和篩選，從而達(dá)到海量信息資源素材，從而進(jìn)行“點”的有效傳播；另一方面將信息進(jìn)行整合梳理，利用傳統(tǒng)電視、報紙等媒體的技術(shù)手段制作出更加接地氣的精良的節(jié)目和報道，進(jìn)行“面”的宣傳。

2 將融媒體充分“融”入豐臺

突出豐臺特色，不僅將媒體手段融合，更要突出媒體與豐臺地域的融合?！懊襟w”是現(xiàn)代社會中將人類社會聯(lián)系起來的紐帶和人類信息傳播的重要工具，而各個媒體之間從其傳播的本質(zhì)上講并無差別，但是最主要的區(qū)分就是從地域、領(lǐng)域、和傳播方式、傳播手段上去區(qū)分的。“融媒體”這個理念是以發(fā)展為前提的，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”不是一個獨立的實體媒體，而是一個把廣播、電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式，是一種實實在在的科學(xué)方法，是在實踐中看得見摸得著的具體行為。

如今打造融媒體就是將傳播方式、傳播手段進(jìn)行融合，但是依然要保持其原有的地域和領(lǐng)域的屬性。因此，在建立豐臺融媒體中心的同時必須將其“融”入豐臺，適用于豐臺這個地域。建設(shè)過程中應(yīng)該考慮到豐臺的地理特性、文化特性、受眾特性等，在此基礎(chǔ)之上才能更好的建設(shè)優(yōu)質(zhì)的豐臺融媒體中心。

具體來看，豐臺的融媒體應(yīng)該是在原有基礎(chǔ)上建立嶄新的一種新型和諧互補(bǔ)互信的豐臺地域性媒體關(guān)系。打造豐臺“融媒體”，就是擺正新老豐臺媒體的關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1>2的效果。比如，保留原有豐臺有線作為電視的直觀、立體的特性，豐臺報作為紙媒的信息量大、完整報道能力強(qiáng)、不受時間約束的特點，在此基礎(chǔ)上加入新興媒體互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶端的“四個無限”（無限空間、無限時間、無限作者、無限受眾）。各媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，對“他無我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當(dāng)作自己的一部分，兼收并蓄，追求“水桶定率”。

總之，在建設(shè)豐臺融媒體中心的過程中，發(fā)揮地域特色是非常重要的一個部分，一定要培養(yǎng)起豐臺區(qū)老百姓關(guān)注身邊媒體，融入豐臺生活的過程，讓其深刻感受到作為豐臺人的一份驕傲，重新培養(yǎng)起豐臺本地受眾關(guān)注豐臺發(fā)展、關(guān)注豐臺建設(shè)的收聽收看習(xí)慣來，與此同時將豐臺融媒體中心打造成獨一無二的權(quán)威性地域媒體。

3 媒體傳播內(nèi)容上的編排

任何傳播形式和手段都是內(nèi)容為王，受眾的接受和喜愛是最為重要的，如何能夠更好的將官媒做的更加接地氣，在不失莊重的同時受到百姓的喜愛這是豐臺融媒體發(fā)展中值得思考的。內(nèi)容上可以接駁豐臺區(qū)政府著力打造的六大文化品牌：紅色文化、中秋文化、戲曲文化、服裝文化、花卉文化、汽車文化，利用圖片、短視頻、文字等進(jìn)行碎片化信息采集和多形式、多手段的進(jìn)行傳播，注重群眾參與和互動的前提下打造精品欄目，同時注重節(jié)目的二次傳播能力和實用性。

例如，《豐臺新聞》作為原豐臺有線最為重要的新聞欄目，可以進(jìn)行全新包裝，節(jié)目內(nèi)容上增加社會新聞和民生新聞的篇幅，同時增強(qiáng)互動與評論板塊，不再是傳統(tǒng)的客觀報道、單純的“傳與受”的形式，而是大膽的采用述評結(jié)合、互聯(lián)網(wǎng)線上互動的模式。2009年至2010年《豐臺新聞》中曾引入《話說豐臺》的形式曾經(jīng)取得過良好的口碑，得到過受眾的關(guān)注，可以借鑒這樣的形式引入節(jié)目之中增加節(jié)目的可看性。

再例如，豐臺有線曾經(jīng)收視率最高的《百姓直通車》和《豐臺故事》兩檔節(jié)目都可以進(jìn)行重新剪輯包裝，盡量做到小而精，時間和篇幅盡量短，利用原有的大量節(jié)目素材再次傳播，并且總結(jié)這樣的模式打造出新的品牌欄目。

此外，2009年豐臺廣電中心曾有過唯一一檔觀眾參與互動的欄目《青龍闖天關(guān)》，該節(jié)目是和王佐鎮(zhèn)進(jìn)行合作的短期欄目，曾取得一定的社會效果，除此之外幾乎沒有過觀眾互動直播類欄目，融媒體之后可以依托豐臺區(qū)的戲曲院團(tuán)、學(xué)校、小劇場等資源進(jìn)行合作，并邀請《北京時間》等較大的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺進(jìn)行一些直播及與觀眾互動類的節(jié)目的線上播出等。

4 媒體傳播形式上的創(chuàng)新

提及傳播形式上的創(chuàng)新我們就必須思考下新媒體傳播手段的優(yōu)越性到底體現(xiàn)在哪？我想最主要的區(qū)別就在于信息獲取的形式上，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行的是單線傳播，難以對傳播內(nèi)容進(jìn)行自主選擇（例如電視、廣播），此外，傳播載體也相對單一（報紙等）。因此，想要將傳統(tǒng)媒體在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，我覺得最重要的是想辦法讓傳播的信息內(nèi)容易于人們選擇，同時傳播載體要多元化。

結(jié)合豐臺區(qū)的區(qū)域情況，豐臺融媒體的傳播形式可以結(jié)合豐臺的區(qū)域特點進(jìn)行一些創(chuàng)新：

1）豐臺區(qū)級和各委辦局、街道級網(wǎng)站建立鏈接和視頻、圖片、文字信息的共享宣傳。

2）在豐臺區(qū)域內(nèi)戶外大屏、樓宇內(nèi)的公共電視平臺進(jìn)行滾動節(jié)目播出。

3）在手機(jī)端各委辦局、街鄉(xiāng)鎮(zhèn)的微信公眾號上鏈接播出部分視頻、圖片等。

4）小區(qū)內(nèi)部的宣傳欄、公共區(qū)域電子平臺等。

5）在原有傳播平臺（豐臺有線、豐臺報）進(jìn)行推廣播出，但內(nèi)容形式上進(jìn)行一定創(chuàng)新。

6）與市里大型線上直播平臺（如《北京時間》等）進(jìn)行合作播出。

7）與其他大型互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行合作播出（如騰訊、優(yōu)酷、土豆、今日頭條等）。

5 開放的媒體傳播思路

融媒體作為一種新的媒體傳播理念，形式和內(nèi)容上的開放至關(guān)重要，利用有限的資源和人力物力開展多渠道、多手段的傳播是一個好的媒體的制勝法寶，學(xué)會借力打力，充分調(diào)動受眾的參與和官媒的主動引導(dǎo)，讓融媒體真正的開放融合，才能使得豐臺融媒體中心有一個美好的未來。

豐臺區(qū)廣播電視中心是全國第一家區(qū)縣級電視媒體，這一直以來是豐臺廣電人的驕傲，而今豐臺區(qū)依然有其在首都中心城區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢和文化資源優(yōu)勢，只要改革得當(dāng)、合理利用各種資源，必將讓即將成立的豐臺融媒體中心走在媒體改革的前列，成為新一輪傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的典范。

參考文獻(xiàn)

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