新媒體助推企業文化傳播的探索與實踐

姚建軍

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2018）2-000-01

摘 要 企業文化是企業的靈魂，對企業生產經營活動具有巨大的推動作用。在新媒體快速發展的背景下，如何提高企業文化傳播實效，已成為企業必須面對的問題。本文結合新媒體傳播特點，研究和探索提高企業文化傳播實效的理念、方式和機制，提出有針對性的建議和對策。

關鍵詞 企業文化傳播 新媒體 助推作用

對企業來講，隨著移動互聯網的飛速發展，一方面員工接收信息、自我發聲、互動交流需求不斷提升，傳統媒體已不能滿足員工精神文化生活和工作的需求；另一方面，新媒體的快速發展也為企業文化傳播提供了更加形象、更為靈活、員工更易接受的傳播方式。在改革發展穩定的新常態、形勢下，企業應順應互聯網發展規律，對接員工需求，不斷提升企業文化傳播實效。

一、提高企業文化傳播實效，需要加強新媒體文化陣地建設

用好媒體資源對于企業文化傳播至關重要。以往，企業文化主要依托電視、報紙、會議等傳統媒體，采取集中宣貫、自上而下、你講我聽的方式傳播。與傳統媒體相比，新媒體具有同步傳播、快速傳播、互動傳播的優勢。在互聯網時代，要提高企業文化傳播實效，首要任務是暢通企業文化新媒體傳播渠道。具體實踐時，在用好傳統媒體陣地的基礎上，要把握互聯網發展規律，把微信、微博、QQ群等新媒體陣地納入企業文化傳播體系，形成自上而下、縱向聯動的企業文化傳播新媒體矩陣，構建起新老媒體融合發聲的立體傳播格局，保證員工在哪里、新媒體傳播陣地就建到哪里。黨的十九大召開后，河口采油廠利用官方微矩陣轉發人民日報的微信圖文《收藏！習近平十九大報告全文發布》，在第一時間被推送到員工手中。

二、提高企業文化傳播實效，需要提高新媒體文化作品質量

文化作品承載著企業文化豐富的內容和內涵。只有以主流價值傳播為核心，創作符合形勢發展要求、符合新媒體傳播特點、符合員工需求的新媒體作品，才能提高企業文化傳播的吸引力和作用力。對于企業來講，創作文化作品，關鍵在于做到“兩個堅持”。要堅持導向為魂，圍繞主流價值、優良傳統、安全生產等重點，融入改革、廉潔、安全、環保、效益等導向，創作新媒體文化作品，提升傳播作用力；要堅持受眾為本，從員工關心的熱點、焦點、難點以及身邊的典型人、典型事選題，策劃創作員工群眾喜聞樂見的新媒體作品，提升傳播吸引力。為傳播安全生產理念，河口采油廠以故事演繹、幽默諷刺等形式，創作《幸福的沃土》安全教育系列片，從不同側面引發員工思想共鳴，網絡點擊量超過30萬次。

三、提高企業文化傳播實效，需要搭建新媒體文化參與平臺

優秀的企業文化，必定是從群眾中來，到群眾中去。在“人人都是麥克風”“人人都是發言人”的時代，員工是企業文化最好的代言人。作為企業，要搭建廣泛參與的平臺，引導員工積極參與創作新媒體作品，在廣泛參與中播種企業文化理念。要搭建人才成長平臺。通過組織原創微信、微博和微電影大賽，深入挖掘文化作品創作人才，組建新媒體人才庫，構建起覆蓋全員、互聯互動、直通基層的新媒體創作格局。要搭建作用發揮平臺。發揮人才庫作用，以興趣愛好為驅動，建立企業文化新媒體創作項目組，根據實際需求創作不同類型的新媒體作品。目前，河口采油廠成立了“石油小兵”微影視工作室吸納了200多名具有策劃創意、動漫制作、表演等方面特長和愛好的員工，營造出了人人參與企業文化傳播的濃厚氛圍。

四、提高企業文化傳播實效，需要構建新媒體一體化傳播機制

依托新媒體傳播企業文化是大勢所趨，但同樣也要重視傳統媒體的作用。圍繞提高企業文化傳播實效，要樹立融合互動傳播思維，堅持新老媒體“一體化”聯動，同時推出同一個主題，形成主流聲音大合唱，提升傳播力、影響力。要借鑒“中央廚房”運行模式，統籌盤活新老傳播陣地，建立“網上網下”一體化傳播機制。在創作企業文化作品時，既要瞄準報紙、電視等傳統媒體，也要鎖定微信、微博、微視頻等新媒體陣地，組織文字、圖片、圖像工作人員，同步采編企業文化素材，最終形成“一個主題，多種表達”的企業文化傳播格局，提升傳播成效。近年來，河口采油廠堅持一體化傳播思路，相繼推出了中央企業優秀共產黨員單芳、全國工人先鋒號—注采1004站等先進個人和集體，企業文化價值得到顯著提升。

五、結語

企業文化有效傳播是企業文化執行落地、凝聚隊伍，促進發展的關鍵。在新媒體快速發展的背景下，只有把握信息發展規律，精準對接員工群眾需求，不斷改進和豐富企業文化傳播理念、方式和機制，才能不斷增強企業文化傳播實效，形成和不斷提高企業的核心競爭力，推動企業持續健康發展。

參考文獻：

[1] 李睿.對企業文化建設的思考與建議[J].中國民用航空，2007（6）.

[2] 邵鵬.新媒體對個體記憶的沖擊與影響[J].當代傳播，2013（2）.