文化產業迎來投資風口

文/《新產經》王少杰 記者 謝宇雷

從“十二五”培育到“十三五”成長，文化產業興國注定會由夢想照進現實。

臨近2016年末，作為向全球建筑領域供應搪瓷材料的上市公司——浙江開爾新材料股份有限公司發布公告稱，該公司將出資5990萬元參設文化公司，投資泛文化產業，實現資本增值及對泛文化產業的整合。

在此之前，同樣身為上市公司的天津濱海能源發展股份有限公司也發布定增預案，欲募資10.2億元，扣除發行費用后全部用于互聯網教育、藝術品交易、文化影視等平臺建設項目，并成立文化融資租賃公司。此次定增標志著該公司由熱電向文化藝術類產業轉型發展。

清科集團創始人、董事長兼CEO倪正東近期在公開場合也曾透露，清科集團在2016年春節之后已先后投資了6家公司，其中有4家是VR領域的公司，今年還將投資超過10家的文娛公司，并在文化娛樂領域增設兩只基金。

或許是因文化產業上升為國家戰略等效應影響，類似文化領域的投資大單頻頻不斷上演。從中會發現，攪熱各地企業投資文化產業潮背后，更多是來自當地政府的引導與推動。

各地投融資熱潮持續

2016年12月16日，四川成都市為搭建文化企業與投融資機構交流對接的平臺，拓寬文化企業融資渠道，推進四川省和成都市文化創意產業轉型升級，2016年成都文化創意產業項目推介會在當地隆重舉行。此次對接會由成都市文化廣電新聞出版局、成都市錦江區人民政府等主辦，文化部文化產業項目服務平臺、四川省文化廳支持。

據了解，對接會上，米倉神韻實景、石椅羌寨等8個重點文化產業項目進行了現場推介。“對接會成功舉辦，將有助于促進國家優質文化產業項目與四川省重點文化企業、金融機構的合作，推動四川省文化創意產業的發展。”成都市錦江區政府有關負責人曾表示說。

相比成都，北京舉辦的文化投融資峰會提前2天落下帷幕。據悉，2016首都文創產業投融資峰會于12月14日在北京閉幕。峰會由北京市國有文化資產監督管理辦公室聯合北京證監局共同主辦。來自知名投資機構、上市公司、新三板掛牌企業、優秀文創企業、銀行等金融機構、券商等中介機構、媒體等機構代表約千余人參會。

據北京市文資辦主任周茂非透露，截至2016年11月，全國共有上市文化企業209家，其中北京57家，占全國的27%。全國上市文化企業共實現融資3932.93億元(305起事件)，完成投資6717.67億元(1842起事件)。其中，北京地區上市文化企業實現融資1358.65億元(97起事件)，占全國的34.55%；實現投資2401.19億元(657起事件)，占全國的35.74%。

“地方政府不僅充當了“紅娘”角色，還親歷親為直接參與到產業發展項目中去，這讓文化產業不“火”都難。”亦有觀察者指出，為壯大當地文化產業鏈條，上海、廣東等地已從政府層面發起成立文化產業基金、銀行，引導當地文化企業健康發展。

徐匯區是上海的文化強區，既擁有上海電影集團、上海戲劇學院等影視、戲劇產業的“龍頭”，又有眾多互聯網、新媒體、數字產業的“新兵”，也擁有衡山路—復興路歷史文化風貌保護區等經典文化和特色風情。文化資源雖強勁，但由企業走向產業、資源走向資產，仍需投資的催化。

在此背景下，應運而生的徐匯區創業投資引導基金成為活躍在徐匯區投融資體系中的重要一環，它以政府資金作為杠桿，撬動大量社會資本進入到當地文化產業中。

據上海徐匯科技創業投資有限公司總經理藍迪欣介紹，該基金的成立背景是，2007年10月，由政府財政出資的徐匯創投引導基金投入運作，至今已逾9年。在上海市促進產業結構優化調整、大力發展文化創意產業等要求下，依托徐匯區豐富的文化資源和實力雄厚的金融資源，徐匯區正積極打造立足徐匯、輻射上海乃至全國的文化金融特色區。

同樣是在打造文化金融特色區，但發展路徑各不同。

日前，廣東省深圳市羅湖區政府和包商銀行簽署文化金融戰略合作協議，深圳首家“文化產業專業支行”同時揭牌。

有業內人士表示，羅湖區政府牽手包商銀行在深圳成立華南地區第一家文產專業銀行，并針對文化創意輕資產、重創意、高附加值的行業特性，創新推出更多的金融服務產品，這是破解文化創意企業融資難的重大舉措，也是為當地打造“文化+金融”發展新格局探索新路。

警惕產業無序冒進

目前，無論是山區還是沿海，我國多地普遍迎來的新一輪投資文化產業熱潮，并非盲目跟風與炒作，實際上，各路資本追捧背后有著現實拷量。原因是文化消費在中國有著巨大的市場，尤其自該產業上升為國家戰略后，這一投資價值趨勢越發明顯。

雖然距國家“十三五”規劃建議明確提出（2020年文化產業要成為國民經濟產業支柱）的宏偉目標仍很遙遠。但通過“十二五”期間的培育，目前發展勢頭強勁且初露鋒芒。

近年來，黑龍江大興安嶺地區因地制宜發展林區特色文化產業成效顯著。據統計，2015年，該區文化產業資產總規模20124.7萬元，同比增長12.1%，從業人員4740人，文化產業單位共1329家。2016年上半年，全區文化產業實現增加值1.2億元，同比增長9.2%。

另據了解，2016年前三季度，山東德州市文化產業單位數量保持穩定，利潤增長較快，戶均營收過億。在此期間，該市文化產業投資施工項目87個，同比增長20.8%。自年初累計完成投資額68.08億元，同比增長22.3%。

不難發現，為實現文化產業興城目標，各地均在“卯足勁”打造著符合當地特色的文化產業發展之路。

為進一步培育壯大文化市場主體，發揮先進文化企業的示范作用，提高文化產業規模化、集約化、專業化發展水平。日前，湖南省擬將瀏陽河文化產業園等3家園區、湖南沙坪天利湘繡有限公司等12家基地命名為2016年度湖南省特色文化產業示范園區和基地。

而上榜的要求是，園區內文化企業所生產的文化產品和提供的文化服務內容健康向上，產業特色鮮明，在全國和湖南省具有代表性和示范性；基礎設施完善，能夠為文化企業發展提供必要的硬件條件；公共服務體系健全，能夠為進入園區的企業提供企業孵化、融資中介、技術信息、交易展示等公共服務；主導產業突出，已經集聚的文化企業數量占園區內企業總數的60%以上，有一家以上在行業內具有引領示范作用的骨干文化企業，園區內文化產業產值、交易額等經濟效益指標居于省內領先地位等。

顯然，湖南省在以開展省級特色文化產業示范基地和園區申報工作等方式，推動文化產業發展典型示范在全省范圍內的引領作用。

不過，發展方勢不同于湖南，卻同樣能將文化產業在當地做的風聲水起。它就是浙江省東陽市，作為一個縣級市依托當地特色的“三個+”，在省內打造出了文化產業進階版。

據悉，該市通過著力打造以東陽“木雕+”、“影視+”、“旅游+”為主體的特色文化產業體系，文化產業核心競爭力得到進一步提高。該市共有各類文化企業4800多家，從業16萬人，2015年度實現營業收入550多億元，被評為“浙江省文化產業重點縣（市、區）”。

值得注意的是，當前面對文化產業的空前繁榮，文化投資中一些泡沫也開始浮現，如文化企業估值被炒過高、IP投資和開發偏于盲目等問題。

在湖南出版投資控股集團黨委書記、董事長、中南出版傳媒集團董事長龔曙光看來，當下的資本市場對整個文化產業而言有喜有憂：中國文化產業近幾年的風起云涌使得整個文化產業被高估，因此作為投資者應該審慎的看待，這是憂的方面；喜的方面是文化產業被高估，泡沫正在出現，而且很快要被替代，這體現出文化產業將迎來一波很好的投資機遇。

藍迪欣也認為，如今文化投資中出現的問題已開始顯現。對于投資者而言，一方面，很難套用之前的股權等投資的邏輯對文化企業進行價值判斷，這是文化產業吸引投資的障礙之一；另一方面，文化企業或多或少講究情懷，投資人則更傾向“無利不起早”，雙方交流中難免存在沖突。

“從目前看，市場化的投資者特別喜歡短期獲利的項目，而不太傾向需要做長期培育和投資的后者，后者就需要政府去做引導和扶持。關鍵是找到在文化領域特別有經驗的專業投資人。”藍迪欣說。