長白山生態旅游開發及營銷推廣研究

摘要：生態旅游不同于傳統旅游，它強調的是對環境的保護，以及一定的教育功能，同時還需要當地人的參與，這就使得這種旅游觀念在國內外受到了廣泛的認同。但是隨著生態旅游的逐漸發展，越來越多的景區打著生態旅游的旗號，在旅游項目的開發過程中，對生態環境大肆破壞，使得生態環境日益惡化。因此，對生態旅游的發展狀況的研究就顯得尤為重要。本文以吉林長白山為視角，闡述了生態旅游的現狀，并對長白山生態景區出現的問題進行了深一步的研究，最后在此基礎上，提出一些具有針對性的建議。以幫助長白山生態景區更好地發展吉林省的生態旅游業。

關鍵詞：長白山；生態旅游；問題；建議

基金項目：本研究受長春大學旅游學院創新創業發展基金項目（項目編號：長旅創新創業發展基金項目2017[09]）資助。

一、長白山生態旅游的現狀

長白山自然景區坐落于吉林省的東南部，東南面與朝鮮相鄰，地處長白山北坡，景區面積達52.42平方公里。它是國家5A級風景區，長白山的主峰名叫白頭山，是東三省地區最高的山地，它以山頂多白色浮石與常年積雪得名，素有“千年積雪萬年松，直上人間第一峰”的美譽。長白山景區不僅是滿族的發源地，而且還有“神山、圣水、奇林、仙果”等美譽，在清代統治時期更是有“圣地”的稱號。除此之外，長白山自然景區的著名景點還包括：長白山天池、天文峰、玉柱峰、白云峰、觀日峰、長白瀑布、長白溫泉群、以及長白山高原冰雪運動訓練基地等。

二、長白山生態旅游存在的問題

（一）生態旅游環境問題

由于我國的生態旅游業的發展慢慢走向完善化、體系化和正規化，將來會有越來越多的自然景區會被劃分到生態旅游的范疇，這樣以保護景區的原生態性。但是，目前被劃分到生態旅游的自然景區中，也有一些景區的規劃出現了不合理的現象，如：長白山的自然景區就是如此。究其原因，對景區內游客狀況運用科學手段進行監測，發現自然景區內游客數量僅占20%。然而長白山生態旅游景區并不在這20%之中[1]。由于長白山景區沒有進行游客數量的監控，使得景區經常處于超飽和接待有課的狀態。隨之而來，出現了交通堵塞、人群熙攘的現象，大部分游客的素質并不高，對景區的生態破壞在所難免。

（二）旅游資源開發不合理

吉林省旅游局的相關部門在開發長白山的旅游資源時，雖然打著“生態旅游”的口號，但是規劃者對生態旅游并沒有一個清晰的認識和理解。特別是當一些一心求財的不法開發商，在面對一些新景區時，跟不考慮太多的理論基礎和實際規劃標準，一味地只是開采，并不考慮生態平衡、環境污染、資源再利用的一系列問題。

（三）宣傳力度不夠

長白山生態旅游要想豐富市場客源，就必須先打響其在旅游界的知名度。它的宣傳力度還有很大的提升空間。首先，是互聯網的宣傳力度，其規模就遠遠落后于同級別的城市。其次，有關長白山的生態旅游宣傳并沒有面向全國及更大的范圍。也沒有采取任何的宣傳策略，致使，宣傳的影響并沒有充分的展現。

三、長白山生態旅游的相關建議

（一）改善環境，增強保護意識

長白山風景區在保護景區生態環境上，可以采納以下辦法：其一，建立評估體系，對景區內的旅游項目進行評估，重點放在對景區的歷史遺跡和自然生態景觀方面。其二，樹立游客的自覺環保意識，讓景區內的游客能夠自發的保護景區環境，做到文明出行、綠色出行。其三，建立并逐步完善生態旅游相關的法律和規定。做好長白山景區的環境保衛工作，增強景區執法力度，維護長白山生態景區的環境不受破壞。

（二）旅游資源保護性開發

當生態旅游開發者在對長白山的生態旅游資源進行開發利用時，首先應該考慮到長白山的生態旅游資源的特征，以及新開發的景區對游客以及后置景區的承載能力。在考慮過這些因素后，得出以下幾點建議：其一，結合長白山的景區特色建立合理的門票收費標準，科學的規劃游客數量，并且嚴格控制游客數量是否發生變化。其二，在開發景區的過程中，了解當地的常住人口數目、建筑群體的密度、以及旅游項目的占地面積等。其三，要懂得借鑒國外經驗，在長白山景區建立捐贈制度，讓傳統的環境效益和生態效益與當代的社會效益與經濟效益，相互融合、相互作用，保證長白山的生態旅游資源可以獲得持續穩定的發展。

（三）加大宣傳

加大景區的整體宣傳力度，但這并不是無目的、無組織、無紀律性的宣傳。宣傳不單單是宣傳景區，他同時還要承擔一定的社會責任感，打造全新的旅游體驗，紀要融合環境教育，還要幫助保護自然環境資源，有利于生態和諧，促進生態旅游業的蓬勃發展[2]。首先宣傳是建立在正確認識生態旅游的基礎之上的，然后在深刻理解生態旅游的同時廣泛宣傳長白山的生態旅游。宣傳的方式主要包括：其一，制作以長白山生態旅游為主題的旅游宣傳片。其二，開展宣揚吉林人文底蘊的宣講會或者是文藝匯演等一系列的方式。這種做法只要是使游客對長白山的歷史文化和事跡有一個更深入和全面的了解。其三，制作，制作有長白山旅游的宣傳畫冊等。其四，制作長白山生態旅游的宣傳光盤，并配合講解員同步解說。

結論：

由于生態旅游強調的是對環境的保護，并且帶有一定的教育功能，使得生態旅游的觀念在國內外的認同度越來越高。本文在介紹了生態旅游的發展背景后，立足于長白山生態旅游，從旅游資源特點，長白山生態系統失調，以及當今景區普遍污染較為嚴重，三個角度對長白山旅游現狀加以分析。進一步探討了長白山生態旅游出現的五大問題，最后在此基礎上，針對這五點問題提出一些具有針對性的建議。以幫助長白山生態景區能更好地帶帶動吉林省的生態旅游業的發展。

參考文獻：

[1]李勤.對生態旅游發展規劃的探討[J].武漢交通職業學院學報，2005，7（4）：19-21.

[2]田園.我國生態旅游發展中存在的問題及對策[J].黑龍江對外經貿，2010，（03）：116-118.

作者簡介：

曲婷婷（1988—）女，漢族，吉林省長春市人，研究生，講師，旅游學院，研究方向：旅游地理學。