智慧旅游背景下鄉村旅游發展定位及發展模式構建

摘要：隨著物聯網、虛擬現實、云端技術等智慧化科技的興起和運用，智慧化旅游已經成為了鄉村旅游發展的必然趨勢。本文首先簡介了智慧旅游的概念及其框架，然后從智慧鄉村旅游發展的產品差異化、服務差異化、品牌形象差異三個方面進行了發展定位，最后在智慧旅游的背景下，總結了鄉村旅游的發展模式及其構建策略。

關鍵詞：智慧旅游；鄉村旅游；發展定位；發展模式；旅游構建

一、智慧旅游及其架構

智慧旅游的想法最早由美國的一個景點提出。目前比較認同的解釋是：一種以物聯網和高速無線通信網絡技術等智慧技術，使得旅游景點相關的信息和資源得到整合和開發，服務于社會的全新旅游業態。

智慧旅游的主要框架是基于物聯網、虛擬現實和云端技術等智慧科技組成的，它的核心是以信息作為主體，通過智慧化的互聯網技術向前來的旅客朋友傳遞最新、準確和直觀的旅游信息的一種旅游模式。

二、智慧鄉村旅游發展定位

（一）智慧鄉村旅游發展產品差異化定位

在智慧旅游背景下的鄉村旅游中，我們需要對鄉村旅游發展過程中產品差異化進行定位，可以將鄉村景點特有的動植物進行資源整合處理，然后讓游客朋友們通過當地導游的講解，了解這些獨特和具有鄉村氣息的動植物資源。另外，為了增加游客和鄉村景觀的互動性，我們需要避免傳統的“走馬觀花”式游覽，并突出旅游產品的差異化定位。

（二）智慧鄉村旅游發展服務差異化定位

傳統鄉村旅游的服務質量參差不齊，缺乏有關的標準進行監督。在智慧化旅游的大背景下，我們需要對鄉村旅游發展過程中的服務化差異進行定位。我們可以通過搭建鄉村旅游的專業信息平臺，然后錄入鄉村旅游景點的民俗文化、景點、交通和住宿等信息，強化和提高服務意識，從而完成智慧鄉村旅游發展服務差異化的定位。

（三）智慧鄉村旅游發展品牌形象差異化定位

和城市大型的旅游景點相比，鄉村旅游景點的規模較小，景點的知名度和品牌意識比較單薄。為了強化鄉村旅游景區的品牌名聲，我們有必要對智慧鄉村旅游發展品牌形象差異化進行定位，所以我們需要充分發揮鄉村的淳樸民俗氣息優勢，讓游客朋友們在游覽景點的過程中慢慢建立對于鄉村旅游景點的品牌意識。

三、智慧鄉村旅游發展模式構建

（一）景區依托型智慧鄉村旅游發展模式

智慧鄉村旅游發展模式需要立足于鄉村已有的景區資源，那么在智慧旅游的背景下，我們可以充分利用鄉村周邊自然成熟的景觀和人工開發的景區，將鄉村景區和旅客進行資源整合，從而構建景區依托型的智慧鄉村旅游發展模式。我們可以借鑒國內有些旅游業發達的景區做法，可以建立鄉村旅游“門票一卡通”的模式，旅客朋友可以通過相關的證件辦理這種旅游卡，通過運用這種智慧化的電子門票，可以讓更多的旅客在鄉村景區游玩的過程中得到更多的便利。另外，從鄉村景區的景觀特點來看，智慧化背景下鄉村旅游景區的旅客資源比較固定，他們常年在鄉村成熟景區附近進行游玩，這種大量依賴核心景區景觀和交通的旅游發展模式對于鄉村旅游業的發展大有裨益。

（二）歷史文化依托型智慧鄉村旅游發展模式

在智慧旅游背景下，鄉村旅游在運用現代化技術進行旅游景點資源建設的過程中，需要將鄉村旅游景點的歷史文化底蘊凸顯在古村古鎮鄉村的景觀上。現在互聯網技術和地理信息處理技術非常發達，運用這些智慧化的旅游建設技術，將具有豐厚歷史文化底蘊和當地民族傳統特色的景觀凸顯在鄉村旅游資源中，這種將歷史文化和鄉村旅游發展事業相結合的旅游發展模式對于鄉村旅游的發展具有一定的推動作用，同時在一定程度上對于傳承和弘揚當地的鄉村傳統文化也是有積極意義的。

（三）創意主導型智慧鄉村旅游發展模式

在智慧旅游背景下，鄉村旅游的發展模式除了依托歷史文化以外，還可以運用智慧化的創意主導型旅游發展模式，其核心就是突出當地鄉村的民俗風情和民間藝術，這種更加貼近老百姓生活的旅游發展模式能夠吸引游客們的青睞。當下虛擬現實VR技術已經越來越成熟，那么我們可以運用這樣的智慧手段對鄉村旅游景點處的民俗風情和民間藝術進行展示，讓前來旅游的人們可以通過虛擬現實VR技術了解和觀看這些東西，這種更加生動和形象的旅游展示是非常有創意性和主導性的。另外，在虛擬現實的世界里，游客可以將顯示景觀和虛擬世界進行比較從而，提升了自己對民間藝術這些鄉村旅游資源的傳承意識。

（四）科技依托型智慧鄉村旅游發展模式

我國鄉村可以借鑒國外鄉村利用高科技技術建設和發展鄉村旅游產業的發展模式，這種立足于智慧化建設模式的旅游發展動向對于提高具有深遠的意義。，一般來說，鄉村旅游產業的發展和當地的農業緊密關聯，為了更好地建設鄉村旅游事業，我們可以運用物聯網技術對于鄉村旅游資源進行管理與實時監測，這樣可以保障鄉村地域農業的發展穩定有效地前行，同時讓鄉村旅游事業和農業共同發展，并實現雙贏。當然在鄉村農業的發展過程中，我們需要讓鄉村旅游吸引的游客帶動這片區域的經濟和農業發展，這種科技依托型的智慧鄉村旅游發展模式對于鄉村的旅游事業和經濟事業都是大有裨益的。

參考文獻：

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[2]彭麗， 譚艷， 周繼霞. 基于智慧旅游背景下的鄉村旅游發展模式研究——以重慶合川區為例[J]. 農業經濟， 2014（12）：49-50.

作者簡介：

姓名：李妍，出生年月：1982年，性別：女，籍貫：黑龍江省雞西市，民族：漢，學歷：碩士，職稱：講師，研究方向：旅游企業管理、旅游景區開發與規劃。