新經濟背景下企業市場營銷戰略新路徑研究

摘要：經濟全球化的今天，全球經濟不斷發展，各國企業都會在廣闊的國際市場面臨各種機遇與挑戰，如何打敗對手、形成自己的獨特競爭優勢、將自己營銷出去是各公司所共同關注的問題，這就需要企業有著符合新經濟下的市場營銷戰略。現代經濟社會，科學技術不斷發展，互聯網經濟為大勢所趨，社會需求發生變化，大眾消費需求不同以往，綠色可持續發展成為全球熱點話題，在這樣的大背景下企業應該創新市場營銷理念，樹立新的符合時代需求和自身發展情況的市場營銷戰略，將市場營銷與互聯網、科學技術結合，樹立誠信良好的企業形象為消費者提供高質安全個性的產品，以期通過應用新的市場營銷理論在行業中樹立獨具魅力的競爭力。

關鍵詞：市場營銷；新經濟；創新

課題基金：本文系2017年度陜西省科技廳軟科學研究計劃一般項目《基于全球價值鏈的西安國際陸港物流產業集群升級研究》，課題編號：2017KRM042；

陜西省2016年科學技術研究與發展計劃項目《國際化視閾下陜西省城市新興先導型服務業競爭評價體系構建研究--以西安市為例》，課題編號2016KRM077；

西安市2017年度社會科學規劃基金項目《基于電子商務的西安市農產品質量安全監督體系研究》，課題編號：17IN10；

西安市2017年度社會科學規劃基金項目《西安農村電商精準扶貧實證研究》，項目編號：17IN02；

陜西省高等教育學會2017年度高等教育科學研究項目《移動學習環境下高校商科類專業實驗課程教學模式的創新與構建研究》、《陜西地方高校專業結構與區域經濟產業結構對接研究》，項目編號分別是XGH17207、XGH17208等基金項目階段性成果。

1市場營銷戰略創新的背景

市場營銷考慮的是生產什么樣的產品、怎么將產品交換傳播出去，讓企業獲得利潤、社會獲得價值。目標是行動的指明燈，市場營銷理念是一個企業發展的方向標，隨著時代的變化市場營銷戰略也應該與時俱進，由此企業才能不斷進步，墨守成規只能故步自封。

不難發現現代經濟的發展呈現出幾個不同于以往發展環境的特點：首先，經濟發展水平提高了，產品更新換代速度快，市場變幻多端，再加上市場中競爭者涌現、競爭較為激烈，如何在市場中較為長久的保持優勢競爭力是應該思考的問題。其次，科學技術水平不斷提高，創新型技術與產品不斷涌現，互聯網技術、多媒體工具和經濟聯手發展的趨勢不斷加強，這就需要企業來順應這種潮流。然后，值得一提的是，當代的消費需求理念也在悄然發生變化，社會整體的需求不再是過于注重經濟高速度快發展了，在意識到生態環境破壞的嚴重性之后，而是漸漸注重綠色、環保、可持續發展。而對眾多消費者而言，除了綠色環保的消費需求，他們不再滿足于最基本的生活需求了，他們更注重生活水平的精致和高水平，看重產品的性能的優化、產品質量的提高和產品的多樣化、個性化。在這種新的發展背景下，企業的市場營銷理念和戰略急需變化，否則，不改變即使落后，落后即被淘汰。

此外回首我們大多數企業的市場營銷理念的現狀，我們不難發現幾個問題：其一，許多企業沒有認真思索過什么樣的市場營銷理念是真正符合自己發展實情的，許多企業看到發展勢頭不錯的企業就會爭相去模仿他們的市場營銷理念，然而模仿過于僵化沒有和實際情況結合，導致發展效果不盡如人意。其二，還有的企業還在堅持傳統的營銷方式，不主動創新發展戰略，不積極融入新的發展環境，固守著自己的傳統方式，比如說服裝貿易行業中有些企業仍頑固將市場的重心全部放在實體店經濟的發展，拒絕涉獵線上貿易，在互聯網經濟和電子商務發展的如此迅速的今天顯然是要被淘汰的。其三，還有一些企業生產的產品質量不足，存在造假售假欺騙消費者的不誠信行為，這一來傷害消費者的健康、二來對行業發展有著不利影響。在面對傳統市場營銷理念落后和新經濟下的挑戰下，創新市場營銷戰略是較為急切的問題。

2企業市場營銷戰略創新方式

2.1從實際情況出發，樹立符合企業本身的市場營銷理念。

從傳統的企業發展來看，我國改革開放以來的企業由于缺乏發展經驗，只能參考國際上其他企業營銷方案，但是過于生搬硬套，導致難以形成自我的發展優勢，很難再市場競爭中獲得領頭位置。由此看來，其他成功企業的市場營銷方式當然可以借鑒，但是不能全部照搬，需要將他人的優勢的發展方式和自己公司的技術水平和資源數量等實際的發展情況相結合，對對方營銷理念中存在的問題進行自我反省，制定出符合本公司發展理念的市場營銷戰略。

2.2創新市場營銷方式，將發展方式與科技手段結合。

眾所周知，現在互聯網經濟發展勢頭正猛，電子商務經濟的發展水平也不斷提高，線上線下營銷同時進行是各企業爭相推崇的方式。在新經濟下，企業要創新市場營銷理念，善于應用科學技術和互聯網、多媒體工具，將產品從線上線下多種方式進行營銷推廣，培養自己獨特的競爭優勢。而不是執著于不符合時代趨勢的營銷方式，不創新就會落后、就會被時代淘汰，所以樹立新的市場營銷方式相當重要。

2.3考察和順應新經濟下的社會需求和消費者的需求。

觀察新經濟下的市場需求不難發現，大眾不再僅僅要求獲得衣食住行的基本的生存需求，而是更注重對生活質量的提高。所以新的市場營銷戰略下，需要企業詳細考察市場的需求情況，從消費者所重視的方面出發，提高產品的質量水平，注重創新產品，研發高性能的產品，開發多樣化個性化的產品。此外，現代經濟社會特別注重保護環境科學發展，所以企業樹立新的市場營銷理念也要積極研發環保技術，生產低碳綠色的產品。同時為了滿足市場需求，樹立良好的企業形象，企業也要注重產品的安全健康性，不欺騙消費者，真誠的為消費者提供基本的服務。

3總結

在經濟和科學技術發展迅速的今天，市場更新速度較快，在激烈的競爭下能夠存活需要企業改變傳統的不符合時代的營銷理念，創新市場營銷方式，結合新興技術，從消費者的需求出發，積極順應新潮流。

參考文獻：

[1]江帆，景影.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思路探討[J].現代商業.2015 （7） ：47-49

[2]黃灝斌.新經濟背景下企業市場營銷戰略新思維[J].財經界（學術版）.2015 ， 18 （12） ：143-144

作者簡介：

胡一波（1978—），男，陜西咸陽人，碩士，高級工程師，陜西自貿區研究院院長助理、西安外事學院商科實驗教學中心（省級雙示范）主任，研究方向為移動商務與跨境電商、智慧物流、移動營銷等。