我國文化貿易的競爭力研究

張玉霞

摘要：自中國加入世界貿易組織以來，經濟水平顯著提升，并且隨著經濟全球化，文化貿易進入到了人們的視線。文化貿易的競爭力十分可觀，被譽為21世紀的朝陽產業，若予以重視，相信文化貿易將在更大程度上拉動我國的經濟增長。本文將研究近年來我國文化產業進出口數據，從國際市場占有率（MS）、貿易競爭力指數（TC）、顯性比較優勢（RCA）幾個指標分析較新數據并聯系國情，淺析我國文化貿易競爭力現狀，找出亟待解決的問題，并相應地提出一些方向和具體建議改善現狀。

關鍵詞：文化貿易 現狀 問題 對策

中圖分類號：F75268 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2018）08-0065-02

目前隨著經濟增長放緩，急需尋找新的突破點拉動及經濟增長，其中文化貿易起步較晚，但其競爭力方面擁有巨大的潛力。也正是由于受到關注時間較晚，還沒有非常系統的針對性研究，隨著文化產業逐步發展，當中的許多問題也逐漸暴露出來。筆者希望隨著這個產業逐漸成熟，體系也能趨于完善，因此分析我國文化產業競爭力的現狀、發現問題并提出建議，為改善產業環境、提高產業競爭力最終發展國民經濟盡一份力。

一、文化貿易競爭力概述

本文在分析文化產品的國際競爭力時，主要引入了以下幾個指標：

一是國際市場占有率（MS），是指某一類產品一國的出口總額占世界出口總額的比重，比例越高，則顯示此類產品的國際競爭力越強；用公式來體現為：國際市場占有率= 一國出口總額/世界出口總額；二是貿易競爭力指數（TC），指的是一國進出口貿易的差額占其進出口貿易總額的比重，公式體現為TC指數=（出口額-進口額）/（出口額+進口額），該指數在-1到1之間，越接近-1表明該產業競爭力越弱，越接近1表明競爭力越強；三是顯性比較優勢指數（RCA），指一國某種出口商品占其出口總值的比重與世界該類產品占世界出口總值的比重之間的比率，該指數大于1，則表明具有顯性比較優勢，小于1，則表明沒有顯性比較優勢。由于文化服務貿易統計數據較匱乏，因此在本文以分析文化產品的競爭力指標為主。

二、我國文化貿易現狀

（一）文化貿易出口保持增長趨勢

2011年10月18日，中共十七屆六中全會通過了《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，文件中首次明確提出“加快發展文化產業，推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”。這是政府對文化產業發展作出的一次重要部署，將使文化產業在國民經濟中的地位得到不斷強化，政府也采取了一系列措施促進文化貿易。

國家給予文化產業政策支持的成效也是顯而易見的，在這之前，中國的文化貿易可以說是不太成型的。而以近幾年的貿易數據來看，中國文化產品貿易總體情況正在逐步提升中，其中由于國際經濟環境變化，文化貿易產品出口也有所波動，但總是呈上升趨勢。

如圖1所示，2011年到2013年的出口額有較大幅度增長，這是由于政策刺激在兩年內保持了比較迅猛的增長勢頭，2014年有一個回落，這是受整體國際貿易形勢影響的，2014年到2015年世界整體經濟發展低迷，需求疲軟，文化貿易也受此影響有一定程度縮水，但總體來說還是保持了增長的趨勢。

（二）我國文化貿易占對外貿易比重低

我國文化貿易出口情況單獨從金額上看，從2011年的69億美元到2015年的99億美元，絕對量是增加的，但是相對的，和我國當年總體的對外貿易相比較發現，2011年文化產品出口占我國總出口的比例為036%，到2015年漲為了043%，美國基本在1%左右，英國則基本保持在2%左右，2015年達到了287%。與其他發展趨于完善的文化貿易大國相比，我國文化貿易占總體對外貿易的比重較低，側面印證了我國文化貿易總體上競爭力仍不足，但同時也表明文化貿易上我國還有非常大的發展空間。

綜上，目前我國存在的文化貿易的現狀是，總體保持增長勢頭，但核心文化產品競爭力疲軟，主要靠邊緣文化產品提升總體貿易額，另文化貿易占總貿易的比重也有待提高。

三、分析我國文化貿易存在的問題

（一）核心文化產品競爭力有待加強

《中國文化產業年度發展報告（2014）》中，通過分析近十年的測算結果得出結論，我國目前國際市場份額較低，順差多出現在可復制的工藝品和可記錄媒介等低附加值產品貿易中，但核心文化產品如傳統出版物則多處于逆差，缺乏競爭力。任何國家保證物質硬實力的同時，也要擴充文化軟實力，文化軟實力受限，也不利于貿易規模的發展以及貿易結構的優化。

圖書、期刊、報紙和音像等傳統出版物屬于我國的核心文化產品，能夠承載我國的文化內容。貿易競爭力指數（TC），公式體現為TC指數=（出口額-進口額）/（出口額+進口額），0是分界線，越接近-1代表越缺乏競爭力，越接近1代表越具有競爭力。先來看規模上出口占總出版物比重最大的圖書，2013年貿易競爭指數為-04，2014年為-042，2015年為-047，數值越來越小，代表了圖書的貿易競爭指數逐年降低，也就是說，此類產品的貿易競爭力不僅本來就弱，而且越來越弱。其他幾類產品期刊、報紙、音像也是同樣的趨勢。觀察近幾年各類文化產品的貿易競爭力指數，我們可以看到，均為負值，越接近于-1則競爭力越弱。

（二）知識產權侵權問題嚴重

知識產權保護的問題是當前我國文化產業發展中的重點問題。文化產業的發展有賴于知識產權的保護。縱觀文化產業的各行各業，幾乎都涉及知識產權問題， 以影視產業為例，一張空白的光盤或軟磁盤售價不過幾元錢，而錄制上影視節目后售價可達數十元，甚至數百元，其差價就是知識產權所保護的智力勞動成果——影視作品的價值，也就是該智力成果知識產權的價值。

（三）科技水平與創新能力不高

與美國相對照，我國在高科技運用方面乏善可陳，我國的電影業和演出業在制作、加工、欣賞等方面都還停留在傳統技術的基礎上，與發達國家和地區存在著很大的技術水平的差距。

四、如何提高我國文化貿易競爭力

（一）改善文化產業環境

傳統觀念中，我國文化多以交流為主，并“排斥”貿易，沒有樹立起“文化”的產業意識，觀念上的制約，導致從源頭上文化貿易缺少適合生長的環境。文化產品上，由于長時間未曾加以管制，盜版、抄襲行為猖獗，著作者的權益無法得到保證，雖然近年來逐漸加強了版權意識，但國民整體上版權意識仍然是缺乏的；文化服務上，由于傳統觀念上，人們普遍認為“服務”應該是免費的，他們更愿意為看得見并摸得到的產品付出價值，服務的價值卻經常被忽視，這也是不利于提升我國文化貿易競爭力的原因之一，本國環境不支持文化產業壯大，便不可能將目光放在輸出文化產品和服務上，也就難以提升我國文化貿易的競爭力。

（二）形成完善法律體系保障從業者利益

中國文化產業相關法律法規還很不健全，這與文化產業近幾年才受到關注有一定關系，由于法律法規的不健全，文化產業的管理上比較亂，文化部、新聞出版署、廣電總局都多少有對文化產業的管理權，但又覆蓋不全面，這種局面其實并不利于形成全面系統的文化產業政策體系。另外，文化產業突出特點是資金密集、人才密集和智力密集。人才匱乏已經成為我國文化產業缺乏核心競爭力的主要原因，畢竟國家的確有資金支持，但是人才還處于缺失狀態。人才流失嚴重，法律法規管理情況紛亂，為了推動中國文化貿易走出去，這個問題就被放在了頭一位，畢竟有穩定的從業環境，才能吸引文化產業相關的從業人才，文化產業才有空間成長為支柱產業。

（三）文化產業結構調整

我國文化貿易商品的結構不合理，基本上是文化產品貿易，而文化服務貿易所占的份額十分少，相較而言，文化服務貿易比文化產品貿易更能承擔傳播本國價值觀，因此，近年來文化貿易出口量提高，這是由于我國政府明確要振興文化產業，推動了文化產業出口大幅度提升，然而短時間內提升的是量，而不是質，我國應該進行全盤規劃，以其他國家為鑒，促進文化產業的結構調整和升級，將粗放的增長出口數量改善為發展高附加值的文化產業。

（四）鼓勵文化產業的創意創新

創意創新是各個行業都推崇的，在文化產業上更顯得尤為重要。我認為應當設立更多標準的獎勵制度，而非單純以產量補貼文化產業；同時，從實際政策上鼓勵原創，保證原作者權益，清掃環境，整頓風氣；最后，對于優秀的創意創新想法提供支持，幫助其轉化為優秀的文化產品，這類優秀產品積少成多，終能在國際市場上贏得口碑，也有助于形成一批骨干文化企業。

五、結語

通過對我國文化產業貿易較新狀況的把握，發現目前的癥結所在，提出調整產業結構優化資源配置，推動文化產業創新，創建并維持品牌形象等方法，來幫助提高我國文化貿易的競爭力，促進經濟發展。另外，隨著時間推移，我國文化貿易會遇到新的機遇和挑戰，本文論述的觀點也有可能隨著大環境變化而不再適用，對我國文化貿易競爭力的探討，應是動態的，跟隨實際貿易情況而變化。目前我國文化貿易由于發展時間不算太長，各方面的數據不夠全面和細致，隨著數據量的增大、類別的細化，對我國文化貿易競爭力的分析會更有針對性，未來的研究會向著更加細化的方向發展。

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責任編輯：楊國棟