淺談宣傳工作對企業的促進作用

劉燕麗

摘 要：當前，新形勢下，市場競爭日益加劇，做好企業宣傳思想工作是企業發展的思想基礎，是增強企業的凝聚力和向心力的重要手段。企業的宣傳人員要從企業改革發展、加強思想政治工作的角度去考慮企業的整體宣傳工作。下面，筆者就新聞宣傳工作對企業經營管理的促進作用進行淺顯探析，并就如何創新成品油銷售企業新聞宣傳工作提幾點建議。

關鍵詞：企業；宣傳工作

一、 新聞宣傳工作的重要作用

一是塑造品牌形象。對企業而言，品牌是市場和客戶對企業質量及服務的認可，而新聞宣傳工作則是企業向市場和客戶傳遞質量信息的主要渠道及工具，促使市場對產品產生偏好，給企業創造區別于競爭對手的品牌資產價值。通過宣傳向外界準確傳達企業的主張、立場，展示質量、服務、價格、文化，提高品牌認知度，贏得市場和客戶支持。

二是正確引導思想。新聞宣傳是黨的喉舌，必須堅持黨性原則，堅持正確的輿論導向。企業新聞宣傳工作擔負著企業上情下達、下情上知、內外交流的重要職能，在傳達黨和國家的方針政策、上級重大安排部署的同時，將企業經營管理狀況和員工思想動態直接反映給上級領導部門，并通過宣傳引導，使大家在規范管理上、在提高效益和效率上、在優質服務上下功夫，激發員工正能量。當前，公司改革進入深水區，全員創新工作全面啟動，迫切需要輿論支持，準確傳達公司決策、部署，為公司改革、發展、穩定鼓勁造勢。

三是凝神聚力鼓舞士氣。新聞宣傳工作搭建了企業與員工密切溝通交流的平臺，通過這一平臺，暢通員工訴求渠道，反饋決策執行效果，密切黨群干群關系，既讓企業知曉廣大員工關注的熱點問題及思想動態，又讓員工明了企業的愿景、使命、價值觀，從而形成共同的價值取向。成品油銷售企業具有“點多面廣、人員分散、用工多元”的特點，尤其需要通過新聞宣傳工作，統一思想認識，凝神聚力，鼓舞員工士氣，增強員工忠誠度和執行力，提高市場競爭力。

四是防范新聞危機。在開展新聞宣傳工作過程中，企業向外界主動展示公司產品質量、競爭優勢和經營管理成果，努力取得社會公眾和廣大客戶的認可；尤其是目前，微信、微博等自媒體的迅速發展，應在社會樹立良好的社會形象，同時，與各類外界主流媒體保持了良好的溝通協作關系，爭取理解與支持，能夠第一時間對涉及本單位的輿情進行研判和處置，從而有效防范了新聞危機的發生。

二、新聞宣傳工作目前存在的問題及相應的解決辦法

當前，大多數企業管理人員能夠認識到新聞宣傳工作的重要作用，但是依然有部分管理人員認識不到位。

一是有些管理人員對新聞宣傳工作還存在模糊認識，認為企業主要目標是贏利，是提量增效，很多員工圍繞經營業務轉，而忽略宣傳工作，甚至有的人認為，新聞宣傳是“虛”工作、不能創造效益。因此，首先要提高管理人員對企業宣傳工作的重視程度，尤其是企業領導對宣傳工作的認識，使其認識到新聞宣傳工作也是企業生產力，也是企業核心競爭力的構成要素之一。

二是有些管理人員認為新聞宣傳是宣傳人員的事，與自己無關。新聞宣傳與經營管理緊密相聯，抓業務也要抓宣傳，做宣傳需要懂業務，需要形成一種“人人都是通訊員”的宣傳格局，使宣傳工作成為企業管理的一種常態，更成為企業所有員工支持與參與的一種日常活動。

三是有些員工管理人員認為新聞宣傳工作費時費力費腦，不像業務哪樣能夠很快看見成效，從而不愿、也不想從事新聞宣傳工作。從事新聞宣傳工作既要有“政治家”般的大局意識，又要有“作家”般的睿智和釋然胸懷，同時要提高新聞宣傳從業人員待遇，鼓勵越來越多的優秀人員參與到新聞寫作上來。

四是將宣傳工作納入考核機制。目前，很多企業都有業績、銷售、利潤等考核指標，在日常工作中，員工難免會重視考核的各項指標，而忽略宣傳工作，因此可將宣傳工作納入考核，有獎有罰，對于質量的高的稿件，可提高獎勵標準，以此促進宣傳工作。

三、新聞宣傳工作創新的方法與途徑

當前，社會進入互聯網、大數據時代，微博、微信等新媒體廣泛應用，新聞宣傳呈現全球、全媒、全民發展特征，信息傳播渠道、社會輿論環境復雜多元化，對新聞宣傳工作提出更高的要求。我們必須擔負起“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”職責和使命；必須加大正面宣傳力度，融入主流，主動發聲，精準發音；必須探索新方法、新手段，努力鞏固主陣地、搶占新市場，全面提升輿論掌控力和思想引導力。主要做好以下六個方面的創新：

一是創新宣傳思路。宣傳工作也是生產力。宣傳方向要兼顧企業內外，不僅面向企業內部，還要面向外部。這是企業新聞宣傳工作提高品牌認知、塑造企業形象的責任所在，也是應對日益激烈的市場競爭需要。新聞工作者和各級管理人員要充分發揮主觀能動性，找準宣傳工作與企業經營管理工作的切入點，抓住時機，精心策劃，內鼓士氣，外樹形象。特別要借助地方黨委政府重大活動、文明建設、安全環保、社會公益、文體娛樂等平臺，將經營管理工作與履行社會責任有機結合，主動融入，共建共創，展示“有擔當、有作為、負責任”的企業形象，提升品牌影響力，提升社會感召力。

二要創新宣傳機制。企業新聞宣傳與生產經營從來就是緊密相聯的，從沒有分離過。業務部門與宣傳部門要深度融合，做業務的要會宣傳，做宣傳的要懂業務，建立起“業務主導、分工負責，上下一體、橫向聯動，黨政工團齊抓共管”的大宣傳工作格局。同時，要建立起“統籌規劃、業務主導、責任到位、突出重點、兼顧各方”的宣傳報道考核體系，明確宣傳報道責任，完善獎懲機制，用好的制度推進宣傳工作。在宣傳隊伍建設上，提高宣傳工作對優秀人員的吸引力，靈活采用專職、兼職、合作、外包等方式，不拘一格選拔使用宣傳人才。

三要創新宣傳角度。企業新聞宣傳工作要堅持企業的生產形式為基礎，貼近基層、貼近生活、貼近實際，選擇最能打動心靈的宣傳角度和感同身受的事實，原汁原味地將事情呈現到讀者面前，保證新聞人物的鮮活性與感染力，保證新聞事件的敏感性與親和力。同時，要牢牢堅持“穩健、低調、正面”和“客觀面對、有所作用、因勢利導”的基本原則，把握時、度、效，掌握主動權，有序組織正面宣傳和形象公關。

四要創新宣傳手段。在互聯網、大數據時代，傳統媒體方興未艾，新媒體又如雨后竹筍，“微博女王”姚晨擁有“粉絲”7400多萬，手機微信日登陸用戶達5.7億。在新聞宣傳工作中引入微博、微信等新媒體是潮流所趨。否則，很可能與當今社會傳播趨勢脫節，甚至丟失企業宣傳推廣、品牌塑造的“微陣地”。微博、微信等新媒體具有傳播速度快、互動性強、信息量大等特點，企業新聞宣傳者要借助新媒體這一優勢，增強企業主動“亮曬”和“分享”意識，提高宣傳工作質量和水平。要通過了解其傳播規律，掌握其傳播特點，借助其提升企業品牌形象，幫助企業開展危機攻關，進而成為一股推動和促進企業宣傳工作升級、進化的強勁力量。

五要創新宣傳方式。新聞宣傳工作者通過加強新聞宣傳專業知識學習，掌握新聞宣傳工作的技巧，并結合企業自身特點及需求，對新聞宣傳的方式進行合理創新，在體現時代特點的同時，掌握其規律，保證新聞報道工作的影響力。特別是在傳統媒體和新媒體共同繁榮和發展的情況下，要統籌運用文稿、圖片、H5、音頻、視頻APP等媒介，采取最直觀、最形象、最能讓受眾印象深刻的方式去做宣傳，提高新聞宣傳的質量和效率。

[參考文獻]

[1]習近平在黨的新聞輿論工作座談會上發表重要講話，2016.2

（作者單位：中國石油山東菏澤銷售分公司，山東 菏澤 274000）