貴陽市羊昌花畫特色小鎮發展現狀研究

王明正

摘 要：貴陽市羊昌花畫特色小鎮作為貴陽市周邊區域發展節點之一，它的建設發展備受矚目，本篇文章就在于探討貴陽市羊昌花畫小鎮的發展現狀，并對羊昌花畫發展現狀進行研究及討論，找出其發展中存在的問題，給出一些可行性的對策。

關鍵詞：羊昌花畫；特色小鎮；發展

2015年12月起，習近平總書記在中央財辦報送的《浙江特色小鎮調研報告》上作出重要批示，強調抓特色小鎮、小城鎮建設大有可為，對經濟轉型升級、新型城鎮化建設，都具有重要意義，掀起了建設特色小鎮浪潮。新經濟形勢下，特色小鎮不僅符合社會經濟發展規律，而且利于破解經濟結構轉化和動力轉換的現實難題。在貴陽市政府響應國家的政策下大力發展特色小鎮作為脫貧與扶貧關鍵節點。其中的“羊昌花畫”特色小鎮是按照創新、協調、綠色、開放、共享的發展理念，聚焦當地信息經濟、環保、健康、時尚、旅游、等新興產業，融合產業、文化、社區、旅游、社區功能的創新創業發展平臺。

羊昌花畫小鎮是一個集觀光、娛樂、文化體驗、休閑度假、商務會議為一體的綜合性文化休閑旅游地，景區劃分十二大功能區，包括特色民俗餐飲區、中草藥園區、農耕文化園、知青文化園、精品花卉生產基地、創意農特產品園等。作為貴陽市周邊地區以花卉、休閑、觀光、旅游體驗為特色的小鎮，羊昌花畫的發展不僅對于不僅只是對于經濟效益的獲取，更多的是生態環境的保護，習總書記說過“綠水青山就是金山銀山”，為此羊昌花畫小鎮的發展是具有著雙重效益的。

一、 羊昌花畫小鎮發展現狀

羊昌花畫小鎮位于貴陽市烏當區羊昌鎮，花畫小鎮是一個集觀光、娛樂、文化體驗、休閑度假、商務會議為一體的綜合性文化休閑旅游地。羊昌花畫旅游資源豐富，其中自然資源以花卉為主，擁有著多個花卉展覽館，分別對應植物的各個生長過程。人文資源以水東土司文化和知青文化為主。以水東文化為中心，有宋氏十二馬頭版圖、水東宋氏轄區的民俗民風，有花鼓舞、布依族打糍粑、文琴坐唱等。知青文化園是以貴陽市第一人民醫院的知青點，翻新復舊打造的知青文化園，訴說著知青時代的故事，每個地方都烙印上了知青年代的印記。

自然人文資源以科技與農業相結合形成的都市創意農業展覽館，共5個溫室場館。但是許多項目還未建設完成，開放景區較少，景區項目不完善。羊昌小鎮的產業園區較大，園區內項目較多，但是各項目之間聯系較少，并未發揮產業之間的聯動效應，形成集群化的發展。周邊景區較多，同質化現象較為嚴重。以花卉產業為主要特色卻突出的不夠明顯，無法形成特有的、強勁的競爭力與周邊景區進行競爭。羊昌花畫小鎮周邊基礎設施不夠完善，相應的配套設施不健全。通往景區的交通干道只有兩條二級公路，景區內外賓館、餐飲地點較少，薄弱的基礎設施無法滿足消費者基本需求。

但貴陽市經濟在不斷向前攀升，人們的生活條件的不斷改善。物質生活的改善已經漸漸趨于飽和狀態，訴求也不斷地向著精神需求改變且需求量極具加大，市場前景好。但羊昌花畫小鎮沒有挖掘出自身文化內涵，也沒有將文化內涵挖掘后重新賦予到羊昌花畫小鎮的文化品牌之中，它需要做好系統規劃和發展戰略。合理利用小鎮資源布局產業分布，加強產業之間的聯系，結合手工技術和科學技術手段將羊昌花小鎮的特色資源轉化為文創產品、科技農產品等。以花卉資源為賣點建立一些具有羊昌特色的文化旅游項目，突出文化品牌。

二、羊昌花畫小鎮存在的問題

羊昌花畫小鎮有著豐富的自然人文資源優勢，但是缺乏一個核心的競爭力，怎樣把羊昌花畫小鎮的資源進行整合開發，完善管理與服務的機制，形成特色，避免同質化。為形成羊昌特色小鎮，有些迫在眉睫的問題得解決。

1.基礎設施欠缺

特色小鎮的發展離不開基礎設施的支持。羊昌花畫小鎮的基礎設施薄弱，相關的住宿、飲食、交通等條件不完善。如停車場設施只有一個，旅游高峰期不足以容納更多的旅客的泊車需求，周邊酒店住宿條件少。且景區較大，景區內的交通條件薄弱，無法為游客提供較好的觀光服務。依托政府建設健全完善的基礎設施，滿足消費者的基礎設施需求。

2.景區管理服務不健全

羊昌花畫小鎮的景區服務人員較少，景區相應服務不夠細致。引進科學的管理方式和服務規范，將景區的管理和服務質量提升上去。滿足游客個性化的需求，只從小處著手，從細微入手，在服務中真正做到“無微不至”，及時地、準確地為客人提供更加優質、高效的服務。吸納一批忠實的游客，將回頭客的數量提升上去，羊昌小鎮持續發展的重要競爭手段。

3.周圍景區眾多，競爭壓力大

與羊昌花畫小鎮處于同一條旅游路線上的景區眾多，如美韻渡寨、古韻隴腳、福韻王崗、香紙溝等。這些景區建立時間比羊昌花畫小鎮早，消費者心目中的認可度較高。羊昌花畫小鎮想要在眾多景區中脫穎而出，一方面，先聲奪人。加大對羊昌花畫小鎮的營銷推廣力度，輿論上造出聲勢，在游客心目中占據一定的地位。另一方面，完善自我。人無我有，羊昌花畫小鎮特色旅游項目體驗做得與眾不同。基礎服務做到人有我優。結合科技創新發展手段，立足特色小鎮發展技術需求，主動謀劃并建設眾創空間，通過提供工作和社交空間，搭建創新資源共享平臺，充分利用網絡技術，實現網上信息發布、成果展示、對接洽談、簽約交易等功能，形成技術轉移、科技成果轉化產業化的創新服務鏈。結合現代創意農業科技進行統籌規劃，融合農業產業發展，把農業產業的規劃布局，形成具有特色創意農業。

4.專業人才匱乏

羊昌花畫小鎮粗放式經營，營銷觀念落后，缺乏完善的激勵機制，管理服務不到位，源于人才缺乏。羊昌花畫小鎮可與貴陽市的高校合作，吸引高校專業對口人才進駐羊昌花畫小鎮進行創業就業，優化特色小鎮人才服務。加大特色小鎮本土人才培養力度，實現羊昌人管理和治理羊昌小鎮，完善人才資源儲備機制。

四、羊昌花畫小鎮創新發展策略

1.注重資源的開發保護。

旅游地與旅游者所在地的差距越大，特色越鮮明，那么對游客的吸引力就越強，這樣進行旅游開發的價值就越大。羊昌花畫小鎮有著濃郁的知青文化文化和豐富的生態文化旅游資源，這就是羊昌的優勢。在借助這些具有差異性的資源優勢建立起與同地區景區的競爭優勢的同時也注重資源的保護，避免過度開發或開發不合理，造成資源的浪費和流失。

2.健全景區管理和服務體制機制的規范化。

現有的旅游經營主要是在政府的主導下進行的，羊昌的村民參與性較足，但村民不能完全把握旅游管理行業的規律，管理水平和管理技術有一定的局限性。存在粗放式經營，營銷觀念落后，缺乏完善的激勵機制，管理不到位，管理落后，服務不夠細致。在這種情況下就要求要創新發展旅游經營機制，避免同質化競爭。規范管理與市場和服務緊密聯系在一起共同推進羊昌的經濟發展。

3.注重特色產業開發與產業集群化發展。

注重內涵滿足是旅客體驗文化旅游的靈魂，開發一些滿足消費者體驗的特色項目和羊昌花畫小鎮特色旅游產品的，為旅游的發展注入豐富的文化內涵。這樣不僅豐富羊昌小鎮的旅游文化內涵創造收入，而且還能宣傳旅游地的極佳選擇。將羊昌小鎮的產業進行融合發展，發揮產業的集群效應。減少產能消耗，實現綠色的、有機的發展。

4.注重品牌宣傳和維護。

對羊昌現有的資源進行分類、分區域進行整合、創造特色旅游品牌，實現大品牌下有小品牌，小品牌下項目特色突出。品牌的健康化是一個景區健康有序發展的標志，對羊昌品牌的維護是發展過程中要做、必做的事，也利于羊昌小鎮提高知名度和美譽度。

五、結語

新型城鎮化建設是我國經濟發展新的經濟增長點。特色小鎮是新型城鎮化的重要載體，羊昌特色小鎮在未來發展方向，做好系統整體規劃性，統籌周邊地區發展。結合產業優勢和科學技術，選擇合適的主題，彰顯自己地方特 色。發揮特色小鎮的功能與作用，福民富民，改善當地人的生活環境質量和生活品質。

羊昌小鎮的建設，為貴陽市新型特色產業提供了土壤，可以促進產業轉型，優化產業升級。促進資金向城郊和農村騰挪提供了新契機，利于緩解貴陽市區人口問題，促進城鄉一體化發展。羊昌特色小鎮也增強了貴陽市城鄉要素之間的流動，利于資源有效配置和使用，這將有利于羊昌特色小鎮基礎設施、居住環境和產業發展等建設，有利于實現宜居宜業新格局。羊昌特色小鎮也是文化小鎮，有利于文化的復興和再造，有利于文化與產業，文化與居住，文化與城鎮的深度融合，增強特色小鎮的內涵和氣質。

[參考文獻]

[1]李躍軍，林蔭，姜琴君.浙江省特色小鎮旅游開發SWOT分析與對策[J].中國名城，2017（04）：17-21.

[2]周凱政. 溫州特色小城鎮發展研究[D].浙江海洋大學，2016.

（作者單位：貴州師范學院，貴州 貴陽 550018）