基于手機移動端H5互動廣告設(shè)計研究

董文

摘 要：隨著手機移動端互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民更傾向于用手機上網(wǎng)。4G網(wǎng)絡(luò)、智能終端、微信及其他即時通訊設(shè)備和社交應(yīng)用的普及，使用戶的行為、媒介使用習(xí)慣也發(fā)生了變化。“廣告+社交”成為最有效的互動廣告增長方式。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，H5技術(shù)充分展現(xiàn)了其在移動端的優(yōu)勢。具有良好的跨平臺性，在處理文字、圖片、音頻、視頻等元素混合排版的頁面及根據(jù)用戶操作實時圖像和動畫等方面具有顯著的優(yōu)勢，H5互動廣告的結(jié)合使得廣告內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式更加多元化。同時利用微信這個優(yōu)質(zhì)的即時通訊和社交平臺，使得優(yōu)質(zhì)H5互動廣告發(fā)生迅猛的傳播。本文對近兩年移動端中熱門的H5廣告進(jìn)行分類研究，并對用戶行為特征和H5作品的傳播效果進(jìn)行分析。對于微信中的H5廣告這種傳播行為，列舉了4種常見的H5廣告類型，從H5廣告的營銷目標(biāo)與頁面形式出發(fā)，對案例進(jìn)行分析，探討有效的H5廣告設(shè)計策略，從而得出H5 廣告中的交互元素可增加用戶粘度，故事主線的置入可引發(fā)用戶的情感共鳴，助力品牌的傳播，激勵用戶參與廣告?zhèn)鞑タ蓮娀放聘兄瑢5廣告設(shè)計及未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展方向提供借鑒。

關(guān)鍵詞：手機移動端H5；互動廣告

移動端互聯(lián)網(wǎng)時代，APP和Web互相爭奪市場，開始APP有良好的用戶體驗，迅速受到用戶的歡迎，后來Web推出了更適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的H5技術(shù)，從微信平臺出現(xiàn)的第一條H5互動廣告的出現(xiàn)，人們才意識到廣告可以有多樣的形式。……