給明星標個價

李美靜

明星下凡做網紅、網綜平臺量銷小鮮肉、廣告商借力打力、經紀公司合縱連橫……

在嗨翻全民的表象下，商業已悄然成為文娛帝國的攝政王。在考量明星價值的同時，這雙隱形的大手正在改變文娛的潮水方向。

01把自己變成招財貓

印象中：明星應該是不食人間煙火、好作品滿天飛的樣子。他們僅靠代言每次就能帶來上億元的收入。

現實中：范冰冰變身“美妝博主”入駐小紅書，搶了網紅們的飯碗；李小璐開服裝店、曬親子照，開啟了“時尚辣媽”人設……不需要完全靠作品說話，曝光量、粉絲量是他們的新法寶。他們需要做的只是要更接地氣、“自降身價”，用粉絲而不是作品續航自己的職業，并挖掘自己的潛在商業價值。

轉變點

粉絲經濟改變了明星制造模式，也改變了明星自身商業價值的變現路徑。

02大數據創造愛

印象中：捧火一個明星，首先要有好的作品，然后再制造話題、建立粉絲、商業變現。

現實中：在打造爆款綜藝《創造101》過程中，背后玩家騰訊先利用自己的社交抓手結合大數據，掌握到了年輕消費群體對明星的喜好，因此量身定做了此款明星制造綜藝選秀節目。

在線下，騰訊推出“101路晚班夢電車”傳播拼搏向上的品牌精神；線上推出“我的少女夢”H5，并通過一些少女類故事話題制造社會傳播效果。這些熱點，完全打到了年輕消費群體的愛好痛點上。

轉變點

大數據、人工智能的應用，將信息的獲取方式從自上而下變為了自下而上。定制、個性化制造明星成為現實。而這種具有“用戶思維”的明星，不需要投入太多資源，卻有更強變現價值。

從奶媽到保姆03

印象中：明星與廣告商之間，就是單純的代言和被代言關系，而廣告公司對于文娛產業，也大多數是冠名或者贊助的形式。

現實中：農夫山泉在贊助《中國有嘻哈》過程中，先是定制并邀請嘻哈熱門選手演繹廣告歌；然后再結合節目元素與產品設計，定制評委和選手們的擬人瓶身；還應用數字技術，讓每個人都可以嘻哈起來。同時，與節目賽程緊密綁定，用戶可通過購買產品獲得投票權利，決定選手命運等。

轉變點

當傳播從單向變成了雙向，互動帶來的商業效率遠比單純地摸著石頭過河高。

04天下明星是一家

印象中：各大明星經紀公司跑馬圈地，搶代言、搶廣告、搶頭條，為了旗下藝人的曝光，不爭個頭破血流不罷休。

現實中：在熱門選秀節目《偶像練習生》中，成員是國內各大偶像經紀公司集體輸送。經紀公司聯合運營，幫助這些成員圈粉。在節目內靠節目組和網綜平臺完成主題策劃和話題營銷，節目外借用自己的資源為自家練習生營銷造勢、擴大傳播聲量、進行危機公關和輿論管控。

轉變點

明星太多，粉絲不夠用，曝光渠道更不夠用。索性大家一起做，誰能得道成仙，還要看各家看家本領的大小。