全域旅游與運動休閑小鎮融合發展研究

吳飛

摘 要：運動休閑特色小鎮作為一種全新的體育旅游發展模式，是全域旅游發展理念的具體實踐?！奥糜?體育”模式，已是產業結合的新興力量，是調動全要素參與、促進全域旅游和運動休閑特色小鎮發展建設的一個有力抓手。本文通過全域旅游與運動休閑小鎮融合發展的意義以及國內外研究的現狀和趨勢，在“五大發展理念”和“全域旅游”理念下研究運動休閑小鎮的發展建設恰逢其時。

關鍵詞：全域旅游 運動休閑 特色小鎮

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（b）-0205-02

1 全域旅游與運動休閑小鎮融合發展的意義

1.1 理論價值

在理論價值方面，全域旅游與運動休閑特色小鎮融合發展，有助于供給側與需求側改革的共同開展，實現經濟的和諧發展；提振區域經濟、助力鄉村振興戰略的實施、推動體育扶貧和資源整合共享，實現可持續發展系本課題的理論價值。經濟新常態下，不論是從供給側看還是從需求側看，改革都是主題。從供給側看，特色小鎮建設可以為地區全域旅游目標實現提供了豐富的旅游資源。從需求側看，全域旅游的提出與實施滿足人民群眾日益增長的多元化體育需求；鑒于全域旅游對地區各行業、各部門的融合發展需求，其可以引導特色小鎮居民全部參與其中，進而起到增長特色小鎮居民收入的作用，以及促進特色小鎮相關產的業轉型升級和提質增效，實現特色小鎮經濟的和諧發展。

1.2 實際價值

在實際價值方面，通過對該課題相關問題研究，形成運動休閑特色小鎮“城鎮規劃+體育旅游IP+體育賽事IP”三位一體聯動發展模式；促進體育產業與旅游業的深度融合，優化產業結構、優化資源的配置；激發運動休閑消費活力，促進運動休閑旅游業發展、豐富旅游資源，滿足公眾旅游需求；為未來運動休閑特色小鎮的建設注入新的活力，創造品牌效益與經濟效益系本課題的實際價值。

在未來全域旅游的推進與建設中，IP資源的重要性越來越高，融合各類產業資源對體育賽事IP資源的創建與打造將是核心元素；重大體育活動及賽事是旅游業取得巨大發展的助推器，而旅游業是體育經濟騰飛的翅膀。全域旅游產業的綜合性強，關聯度比較大，產業鏈比較長，涉及并交叉滲透到多個行業、多個部門，以全域旅游的思路來規劃特色小鎮，將為特色小鎮建設提供較高的起點，注入新的活力。

2 國內外研究的現狀和趨勢

2.1 國外研究現狀和趨勢

在國外，從文獻研究發現，對于全域旅游與運動休閑特色小鎮融合發展的研究并不多見，以“全域旅游”為關鍵詞在知網外文進行檢索，相關文獻有12篇，現有的文獻資料中最具代表性研究即Taylor撰寫的有關生態旅游和PaulLansing撰寫的有關可持續旅游業兩篇文獻；而“特色小鎮”相關文獻也僅有一篇，以“運動休閑小鎮”為關鍵詞進行檢索并未檢索到相關文獻。

2.2 國內研究現狀和趨勢

在國內，全域旅游和運動休閑特色小鎮的建設發展都是國家高度重視和支持的項目，近兩年來，除了對全域旅游的實施和體育特色小鎮發展等基本問題進行分析外，國內外學者主要從以下兩個方面開展研究。

其一，全域旅游與體育旅游的融合發展專題研究；其二，全域旅游與體育小鎮融合發展專題研究。上述研究還存在以下兩個方面的問題：（1）研究地域過于單一。部分研究也只是個例，以某一地域的體育特色小鎮為例來進行研究，不完全具備代表性，涉及面窄。（2）提出的發展建設性意見欠缺深入。以全域旅游為導向，提出如何建設發展運動休閑小鎮的實際有效途徑尚有所欠缺，不夠深入，有些研究只是基礎性的，如二者融合意義的研究。

3 全域旅游與運動休閑小鎮融合發展的重點和難點

3.1 全域旅游與運動休閑小鎮融合發展的重點

（1）厘清全域旅游、體育旅游、體育產業、運動休閑特色小鎮等概念之間的關系。全域旅游與體育旅游之間既有區別又有聯系，體育旅游在體育產業中非常重要的一個部分，而運動休閑小鎮是發展體育旅游業最為適合的載體，明確上述幾者間的聯系有助于將全域旅游模式更好地融入運動休閑特色小鎮的發展建設中。

（2）現有運動休閑特色小鎮成功案例及負面清單進行對比分析。

對已建成的運動休閑小鎮發展建設情況進行分析和梳理，總結成功案例的建設經驗、找出面臨淘汰小鎮失敗的因素，有助于為后續特色小鎮的建設發展提供科學樣板并注入活力。

（3）歸納分析在運動休閑小鎮內實行全域旅游的一系列匹配因素及制度。

全域旅游的發展模式，在空間上不再以景點、景區為單元，而是以區域為單元，將一個區域開發成一個功能健全的旅游目的地，是“全要素旅游”。除了景點、景區，運動休閑體驗產品，區域內的生態環境、公共服務皆是旅游吸引物。通過對此進行歸納、分析和梳理，有助于系統研究在運動休閑小鎮發展全域旅游應具備的各項要素。

3.2 全域旅游與運動休閑小鎮融合發展的難點

（1）運動休閑小鎮體育旅游產品同質化、旅游景點內容項目局限性問題。當前，國內對體育旅游資源的開發模式仍不成熟，對體育要素資源的挖掘、設計、包裝理念陳舊，體育旅游產品同質化嚴重。然而，大旅游時代、全域旅游理念下的體育旅游資源開發，除了遵循旅游開發的基本理論外還要有所突破和創新。首先要突破景點旅游的局限性，將景點旅游單元拓展到區域旅游單元。防止出現運動式造城，盲目投資，千鎮一面。一是要客觀評價旅游資源稟賦，充分調研旅游市場，衡量特色小鎮與全域旅游融合的可能性。二是特色小鎮與全域旅游融合發展應設立負面清單。一些特色小鎮所發展的產業，雖具一定特色，但是高污染、高能耗的產業，或者影響人體健康的產業，這類特色小鎮應列入負面清單，禁止發展旅游業。

（2）創新投融資模式，“政府頂層設計+企業合力”拓展融資渠道，營建一體化營銷式的體育旅游發展模式。除了政府撥款、銀行借貸之外，還可針對特色小鎮與全域旅游，探索創新投融資模式。主要可考慮：PPP模式，主要面向市政工程、交通運輸、綜合開發。引入社會資本，既可出讓全域旅游特許經營權，亦可聯合成立特色產業、新興產業的發展基金，PE/VC等，促進產業發展，完善旅游綜合服務。由此，一體化營銷是體育旅游發展模式之一，這種模式主要適用于區域規劃性較強的新興城市等。

（3）政府如何統一規劃引導，政府干預度的把控，及相關政策制度的完善。特色小鎮的建設大多采用PPP模式，政府在全域規劃中頂層設計的重要作用，政府承擔著全力推動全域旅游并負有成功示范的責任，在全域旅游思想下體育旅游產值已不僅僅是靠企業獨戰的營銷觀念，產業融合經營的導向有利于中小體育旅游企業集中力量做主業，其他服務經營由其他產業互補實現。體育旅游是國家大力推動的陽光產業，政府在頂層設計中必須有意識地倡導和促進體育旅游，制定如景區必須預留體育旅游設施，在全域示范單位每個布局上都必須盡量多地規劃體育旅游項目等政策規定，使更多體育休閑項目列入區域全域旅游的頂層設計中，轉變追求單個體育旅游產值為追求區域整體的最大產量。

參考文獻

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