基于因子分析法的江西省體育主導產業選擇研究

蔣九江 馮亮

摘 要：體育主導產業對整個體育產業的發展有著引領、帶動的作用，并對其它體育產業有著較強的關聯效應。科學、合理的選擇體育主導產業，既可以促進體育產業結構的優化，又能推動整個體育產業的發展。本研究就體育主導產業選擇的原則和流程，利用因子分析法實證分析江西省體育產業發展的現狀，并對其進行排序，以確定體育主導產業。

關鍵詞：因子分析法 體育主導產業 選擇

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（a）-0180-03

1 江西省體育產業的發展現狀

體育產業在我國起步較晚，發展基礎不好，加上各種干擾因素的影響，尤其是外部因素，以至體育產業在發展過程中各種問題不斷出現，基于這些原因，留給江西省體育產業市場巨大的發展空間。然而，妥善處理其存在的問題，將對整個體育產業的發展起到至關重要的作用。江西省體育產業在近些年也取得了明顯的成績，包括競賽表演業、休閑娛樂業、健身、體育彩票、體育旅游和體育產品制造、銷售等。江西省為有效的開發體育產業，政府及相關部門都積極開發和經營這塊熱土。目前總體發展態勢良好。江西省在近幾年承辦了不少國內外大型體育賽事，有2010年環鄱陽湖國際自行車大賽，20多個國家200多名國外運動員參加；2014年7月，江西國際女子網球公開賽，20個國家40名球員參賽，是江西省有史以來規模最大、規格最高的網球比賽；2011年在南昌舉辦了七城會，這些賽事不僅對外宣傳了江西政府、體育企業的形象，還更好地引起社會的關注。但是，同時也存在不少問題： 一是江西省發展總體水平較低。盡管近些年有較大發展，但受歷史和經濟發展的影響，與沿海城市或者經濟發達的城市比較，尚處較低的水平。2013年全國體育產業總產出1.1萬億元，實現增加值3563億元，增加值占全國GDP比重的0.63%，而江西省僅為0.49%。二是體育產業結構不合理，主導產業不突出。體育產業的合理結構應該是以主導產業為主，引領、帶動其它體育產業的發展，反過來，其它體育產業應該為主導產業提供必要的條件保障。2013年，健身休閑娛樂業的產出15.86億元，占總產出的5.7%，增加值是7.21億元，占總增加值的10.2%。

2 區域體育主導產業的選擇原則

區域資源稟賦和時空條件是影響區域主導產業選擇的主要因素，選擇的模式不固定，但應遵循以下的原則：

2.1 主導優勢原則

區域主導產業選擇的基礎是資源稟賦的優勢。此優勢具有較高專業化和產業集聚性。而且主導優勢不是絕對的，是相對的。因此，促進區域體育主導產業發展的重要途徑要大力發展本區域具有主導優勢的產業，使其構筑具有競爭力、差異化競爭的格局。

2.2 競爭優勢原則

區域體育主導產業的根本是兩個優勢并存，即主導優勢和競爭優勢。主導優勢強調的是不同區域、不同產業之間的比較，重點從區域資源稟賦的角度選擇主導產業，由于地理位置不同，各區域的資源也各異，且各項體育產業的發展對資源的需求也不完全相同。所以，選擇主導產業時首要考慮的就是成本優勢。競爭優勢指同一產業在不同區域生產力水平的高低，比如，同一區域的競賽表演業、健身娛樂業，它們能否在同類產業競爭中獲取優勢。

2.3 市場導向原則

任何產業的發展都應符合市場發展規律，體育主導產業也不例外。主導產業的發展必須兩個條件同時并存，既滿足市場需求又具有市場前景。資源是體育主導產業發展的基礎，資源密集性產業的前提是豐富優質的資源，從而具有成本優勢；規模化生產可以為資源的轉化提供有利條件，以實現市場規模。因此，應該綜合分析市場需求、市場環境，區域特色資源以確定體育主導產業。

2.4 專業特色原則

主導產業是利用區域特色資源形成具有特色鮮明的產業。就是“人無我有，人有我專”。體育主導產業的選擇應全面分析市場需求和市場環境，從差異化的、特色的產品提升市場競爭力，從而形成特色主導產業。其實，特色亦即差異性，而差異化的產品正是體育產業具有競爭力的重要因素。

3 區域體育主導產業的選擇流程

在充分認識區域體育產業的形成、發展的基礎上，才能對江西省現階段體育主導產業的確定作做出科學選擇。具體的選擇流程如下：

筆者對20個影響因素在不同行業間重要程度進行了多重比較分析。結果表明，各影響因素在不同產業間的重要程度存在差異。消費水平是影響健身娛樂業發展的重要因子，均值為4.189，明顯高于其他三個維度。居民收入水平是健身娛樂業發展的重要影響因素，隨著居民生活水平的提高、國家對健身行業的重視、居民健身消費意識的增強，健身娛樂業的主導性逐漸突顯；體育用品業發展的重要影響因子是居民消費水平，均值為3.803；消費水平和生產要素是體育培訓業因素發展主要影響因素，均值為4.057和3.830；區位因素對體育旅游業的發展影響程度最高，均值為4.406。這說明地理位置、自然條件、自然資源是體育旅游業發展的重要影響因素。

4 江西省體育主導產業的確定

2015年，江西省體育產業總產出為276.11億元，增加值為87.54億元，占同期江西省生產總值的比重為0.52%。健身休閑娛樂活動總產出為21.44元，占7.76%，增加值為9.99億元，占11.41%；體育培訓業總產出為5.75億元，占3.07%，增加值為2.08億元，占3.51%；體育用品和相關產品制造業總產出為160.42億元、增加值39.09億元，占江西省體育產業總產出和增加值的比重分別為58.1%和44.65%。（1）綜合分析區域體育產業發展條件。通過對區域的各種環境條件進行分析，如目標市場、產業成長空間，以找出區域體育產業發展的優勢。

（2）參照選擇依據進行比較分析。在一區域內，假如某個或某些方面的優勢恰好是該體育產業發展所須的主要因素，則可視為體育主導產業。發揮區域特色優勢，提高資源利用率，避免產業趨同的問題發生。

（3）明確區域體育產業發展定位。由區域產業發展需求和具備的條件進行比較分析，明確區域體育主導產業，即比較分析區域應主要發展哪些體育產業，由此，確定體育產業的發展定位，即哪些體育產業作為主導產業進行培育發展，哪些體育產業需作調整。

5 區域體育產業發展的影響因素分析

本研究通過產業環境因子（F1），包括體育管理體制、區域外市場需求、區域發展規劃、旅游業的實力、科學技術因素、區域經濟政策、競技體育的綜合實力；消費水平因子（F2），包括區域居民收入水平、娛樂文化消費水平、區域城市化水平、體育人口的數量；區位條件因子（F3），包括地理位置、傳統文化與風俗習慣、體育文化認同；生產要素因子（F4），包括自然條件與自然資源、基礎設施水平、體育人才資源、傳媒業的實力、體育場館資源、中介服務業的實力20個因子對體育產業不同行業不同程度的影響，根據likert量表五點計分法則，程度劃分為“非常重要、重要、一般、不重要和非常不重要”，并以阿拉伯數字分別表示為5、4、3、2、1，共計下發調查問卷28 份，其中，學者主要包括江西省高校或者體育局體育產業相關理論研究、實踐運作與行政管理三個領域。回收25份，回收率為89.30%；其中有效問卷 24 份，有效率為 96.00%。

居民消費水平的高低對健身休閑娛樂業發展的影響最大。“全民健康2030”規劃綱要實施以來，江西省體育消費水平顯著提升，居民的健身消費意識與支付能力明顯增強，市場潛力巨大。同時政府廣泛吸納社會資本、采取多形式投資建設體育健身休閑娛樂設施，鼓勵創辦全民健身中心，構建城市社區全民健身服務網絡。增加絕對值達9.99億元。占11.41%。主要有以環鄱陽湖經濟圈為基礎的健身休閑娛樂體育服務圈、以蘇區為核心的紅色體育健身圈、以贛南客家文化為底蘊的體育休閑服務產品、以南豐和萍鄉儺文化為中心的休閑娛樂健身圈、以宜春農耕健身大賽的休閑體育產品、以井岡山為基地的定向和拓展休閑體育產業鏈，因此，健身休閑娛樂業應該作為江西省體育主導產業發展。

居民消費水平和產業發展環境對體育用品業的發展具有重要影響，江西省體育用品目前還沒有自己知識產權的品牌，江西省體育電子設備研究所、星子思賣博足球、南昌飛機制造公司體育運動健身器材等應該積極加快產業聚集，形成外部經濟，做大做強體育用品業；體育人口數量、居民消費水平是發展體育培訓業的基礎，隨著國家對群眾體育，尤其是對青少年體育的重視，達到前所未有的高度。如特色足球學校的建立，各種體育運動協會的成立，俱樂部的產生，這些都是大力發展體育培訓業的前提；同時，江西省還應該穩步發展體育傳媒與信息服務業，努力發展體育場館服務和建設業，探索發展體育中介和其他與體育相關服務業。

參考文獻

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