2017倫敦田徑世錦賽網絡關注的研究

丁樑

摘 要：網絡搜索記錄了網民的關注與需求，基于百度指數對2017倫敦田徑世錦賽的網絡關注度特征進行研究，結果表明：在田徑世錦賽期間，百度指數顯示在比賽階段前后網絡檢索呈現出顯著性差異；秩和檢驗田徑類大眾健身項目搜索與賽事焦點保持一致；東部發達城市關注度較高，年齡普遍集中在30至49歲之間，女性群體逐漸超過男性。對于體育事業的發展，特別是田徑運動的發展，做好競技體育引領群眾體育發展的互動互通，利用互聯網擴大影響力，起到帶動傳導作用，最終達到我國體育事業全面發展的目的。

關鍵詞：田徑 新媒體互聯網 全民健身 大數據

中圖分類號：G82 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（b）-0222-02

1 研究背景

2014年國務院頒布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》[1]，將全民健身上升為國家戰略，把提高健康水平作為國家快速發展根本目標。2016年習總書記指出，希望充分認識體育對提高人民健康水平的積極意義，落實全面健身國家戰略，普及全民健身運動，促進健康中國建設。2017年習近平總書記又在民族層面進一步闡釋了建設體育強國的重要意義[2]。

但是根據2017年根據清數大數據百度兩家機構合作針對全民健身運動意圖的大數據進行調查分析，全民健身雖然上升為國家戰略，由于城市所在地理環境以及經濟發展水平來看，但呈現出不均衡態勢，需更進一步做出具體的計劃以及方案擴大影響，全民健身對于國家、民族的昌盛意義重大。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

通過中國知網以田徑賽事、全民健身為關鍵詞進行檢索。同時對《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》《為健康中國夯實體育之基以習近平同志為核心的黨中央關心全民健身工作紀實》等進行研讀。

2.2 實證研究法

為完成本研究特利用百度指數進行2017倫敦田徑世錦賽與群眾關注度的實證檢驗分析，秩和檢驗。

2.3 事件研究法

在經濟學中，當市場上某一事件發生時，那么則會有另一種事物隨之收到影響，究其根本就是檢驗市場的波動情況。本研究在新媒體互聯網背景下對2017田徑世錦賽的網絡關注特征進行分析，并且以其賽事為研究事件，對網絡關注所呈現出的問題提出建議。

3 結果與分析

3.1 百度指數相關研究

自進入2012年大數據一詞迅速走入我們的生活工作中，說明了互聯網人口的快速增長以及爆炸式的海量數據，信息時代依托互聯網快速發展，對于社會關系就從原來的實地考察轉移到了互聯網，通過計算機的使用則可以揭示出群體的偏好及需求。

百度指數是百度公司開發的網民搜索的數據庫網民搜索量數據為基礎進行加權處理計算得到的關鍵詞搜索頻次，用以反映不同關鍵詞在過去一段時間里的用戶關注度和媒體關注度[3]。

3.2 百度指數關鍵詞和數據的選取

將田徑項目劃分為跑、跳、投三大類別，其中跑搜索100m、200m，跳搜索跳高、跳遠，投搜索標槍、鉛球，利用百度指數進行檢索，群眾通過互聯網進行相關詞條的搜索，可以反映出對于田徑運動在社會當中的關注度。通過賽事的舉辦與推廣，能夠引起較為廣泛的影響，其中群眾通過賽事觀看產生反饋，被激發進行體育鍛煉活動才是賽事影響力的延續，才是所獲得的社會效益。

由于田徑世錦賽當中開展的項目與全民健身所涉及到的項目具有差異性，根據國家發布的全民健身活動公報中，涉及田徑項目較少，故根據倫敦田徑世界賽和田徑運動的健身價值與功能選取短跑、長跑、競走、跳遠。

據搜集到的文獻資料分析得出，賽事的發展與社會關注指向息息相關。本文為研究2017倫敦田徑世錦賽對社會關注的影響，故根據賽事舉辦時間節點進行分組，以嚴密觀測百度指數的變化情況。

短跑、長跑、競走、跳遠在比賽期和非比賽期的對比發現，呈現出非常顯著的差異水平。短跑與跳遠增幅相比于其他兩項增幅較大，短跑的大幅度增長可能是由于百米飛人博爾特的謝幕賽所引起，跳遠的大幅上漲，可能是由于有我國選手石雨豪等參賽的緣故。

3.3 網絡關注分析

3.3.1 網絡關注地域性特征

中國擁有廣闊的地域面積，各個區域的經濟、政治、文化存在嚴重的不平衡性。從百度指數調查結果看，社會群眾利用互聯網對田徑相關關鍵詞檢索頻次嚴重不均衡，從后奧運時代開始，到目前我國提出精準扶貧政策來看，國家對全國各地區全民健身計劃加強了推進，但是在我國西北部地區的省份，由于其荒、偏的特點。這種馬太效應的擴大發展，不僅制約著城市的發展，而且還影響著群眾參與全民健身鍛煉的效果，導致國民體質健康水平的下降。

3.3.2 網絡關注年齡特征

中青年是我國社會發展的重要人群，無論各行各業，都占據著絕對主力的地位。30～39歲人群，可以運用互聯網資源進行主動探究學習，但19歲及以下和50歲及以上的人口百度指數搜索顯示較低，導致該結果的可能有兩種原因，其一對于互聯網較為陌生，可能參與體育鍛煉，其二是不參與體育鍛煉，對于體育的任何相關信息也都不感興趣。

3.3.3 網絡關注性別特征

通過百度指數檢索結果來看，女性對于田徑項目的關注度相比以往有大幅上漲，田徑這一項“枯燥”的體育運動，其關注人群的性別比例發生了變化，原本傾向于男性，現在卻變為了男女性均衡的現狀，且在某些項目中，女性關注人數還超過了男性。

4 結論與建議

4.1 結論

在田徑世錦賽期間，百度指數顯示在比賽階段前后網絡檢索呈現出顯著性差異；秩和檢驗田徑類大眾健身項目同樣也具有明顯提升；通過百度指數顯示網絡關注特征來看，東部發達城市關注度較高，年齡普遍集中在30～49歲之間，且男女性別比例趨于均衡，甚至在某些項目中，女性群體超過男性。

4.2 建議

目前已經進入大數據時代，互聯網統計數據可以清晰的反映出每一名訪客的行為偏好習慣，通過互聯網的使用可以分析出其潛在的需求。對于體育事業的發展，特別是田徑運動的發展，做好競技體育引領群眾體育發展的互動互通，利用互聯網擴大影響力，起到帶動傳導作用，最終達到我國體育事業全面發展的目的。

參考文獻

[1] 周學榮，吳明.全民健身上升為國家戰略的時代背景及價值[J].體育學刊，2017，24（2）：39-44.

[2] 黃莉.體育強國的理論框架與頂層設計——從“十九大”報告中的國家大戰略思考體育發展戰略[J].北京體育大學學報，2018，41（1）：9-16.

[3] 百度百科.百度指數[EB/OL].（2013-12-23）.https：//baike.baidu.com.