社會文化視角下我國體育傳媒的發展研究

祁曉杰

摘 要：體育與人們的生活關系密切，體育的發展關系到國家的未來。近三十年來我國的體育事業得到的飛速的發展，由此催生出體育傳媒這一新生行業。體育傳媒的的發展能夠對全民運動起到促進作用，同時推進體育文化的傳播。文章通過分析我國體育傳媒的發展得出目前我國體育傳媒遇到的困難并提出改進措施，并在此基礎上提出未來體育傳媒的發展方向。

關鍵詞：體育 體育傳媒 文化

中圖分類號：G80-3 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（b）-0196-02

經過數十年發展，我國已經成為世界體育強國，在國際賽場上我國運動員摘金奪銀取得輝煌成績。但是在全民體育素質卻落后于諸多國家，而要想改變這一現狀就需要通過媒體來刺激民眾的運動熱情。在2016年博鰲論壇首次召開以體育為主題的分論壇，2017年再次召開體育主題分論壇，將體育事業的發展提升到了一個新的高度。由于目前我國關于體育傳媒的研究較少并且研究方向各不相同導致我國體育傳媒發展速度相對于其他國家尤其是發達國家略顯不足。所以在未來我國必須加大對體育傳媒產業的投入，促進我國體育事業的發展。

體育是文化的重要載體，體育的發展能夠促進文化的傳播。古代儒家提出的君子六藝“禮、樂、射、御、書、數”將體育與文化高度結合，現代的體育發展應該與文化傳播更加緊密的結合，讓體育為文化服務。

1 我國體育傳媒發展現狀分析

1.1 我國體育傳媒發展現狀

體育傳媒的發展需要三大助力。首先是體育的發展，我國是體育強國，在各大體育賽事上我國代表團常位于獎牌榜前列，一系列的體育明星共同創造出具有中國特色的體育文化，為我國體育傳媒的發展提供了得天獨厚的條件。其次是傳媒行業的發展，隨著互聯網的普及尤其是各種移動終端的迅速發展使得傳媒行業的發展速度得到了質的提升，在這一背景下新浪體育、虎撲體育和美騎網等迅速發展，滿足了大眾對不同體育愛好的需求，推動了體育傳媒的發展。最后是大眾的需求，只有民眾對體育有了強烈的需求之后才能刺激體育傳媒的發展，在體育傳媒市場上民眾是消費者，消費者的需求是市場發展的原動力。

相對與發達國家，我國的體育傳媒行業起步較晚但發展勢頭迅猛。我國互聯網的飛速發展為體育傳媒的網絡化提供條件，承辦奧運會和多次亞運會極大地提高了我國的體育自信心，對體育傳媒產業的發展提供助力。

我國政府出臺一系列的政策，提出了“全民健身”的口號，為發展體育事業提供巨大幫助。在這樣的背景下使民眾對體育的激情得到提升，間接地刺激了體育傳媒的發展。

1.2 我國體育傳媒發展優勢

市場廣闊。我國擁有全世界最多的人口，這就決定了我國的體育傳媒擁有巨大的市場。在提出全民運動的口號后，人民對體育事業的熱情空前高漲，參與到體育中的人數飛速增長，為體育傳媒提供了廣闊的市場。

體育明星效應。我國競技體育發展速度快，從拿到第一塊奧運金牌到位居奧運獎牌榜首僅用了不到30年時間。同時我國擁有一大批人氣極高的體育明星，他們的存在是我國發展競技體育的一大優勢，也是我國發展體育傳媒的巨大推力。

技術保證。隨著傳媒技術的發展，人們可以更加方便的獲取體育信息。我國的體育傳媒從之前的以報紙、雜志、電視臺為主已經轉變為以手機平臺的移動閱讀和網絡直播為主。體育傳媒渠道更加多樣，內容更加豐富，發展速度也更快。

1.3 我國體育傳媒發展短板

雖然我國的體育傳媒發展迅速也擁有眾多有利條件，但不可避免的要面對眾多問題。由于我國體育傳媒正處于上升階段，人才、制度、管理模式和融資方面都有所欠缺，這些問題制約了我國體育傳媒的發展，這是在體育傳媒發展上升期所必須面對的。

高素質人才不足。我國有大量的體育人才，但是在體育傳媒方面人才儲備卻捉襟見肘。由于缺乏完整的考核培養制度導致我國體育傳媒行業高水平人才比例不足，雖然高校在人才培養方面進行了努力但是因為教育理念落后，導致培養的人才難以滿足現實需求。

資金投入不足。作為一個處于上升期的行業，需要巨大的資金投入來進行基礎建設和技術提升，從而達到預期效果。但是我國體育傳媒行業的融資能力不足，很難得到民間資本的投入而只能靠國有資產撐起大局，這嚴重制約了我國體育傳媒的發展。

制度不完善。自從改革開放以來我國體育傳媒產業發展一直是有國家掌管，奉行“事業單位+企業管理”的模式，隨著不斷發展，這一模式已經暴露出明顯的缺點，越來越難以適應市場的發展。

2 我國體育傳媒與文化的結合

2.1 體育傳媒的意義

體育傳媒是體育事業發展不可或缺的助力。體育事業的高速發展離不開全民參與，而體育傳媒正是調動民眾積極性的最佳工具。通過體育媒體的宣傳民眾可以掌握體育資訊，可以為自己喜歡的運動員助威，逐漸產生對體育的參與感，提高民眾對于體育的熱情，促進體育的發展。

2.2 體育傳媒對體育文化的影響

每種體育運動都有其深刻的內涵和文化底蘊，體育傳媒的實質是媒體的宣傳，在廣大的體育媒體受眾中傳播體育文化，使人們樹立正確的體育觀念。體育傳媒通過對體育文化的傳播可以是整個社會有濃厚的體育文化氛圍，吸引更多人參與到體育鍛煉中來，通過體育文化對民眾的正確引導促進社會的進步。

2.3 體育傳媒應回歸文化

體育傳媒的目的是宣傳體育文化，引導大眾樹立正確的體育價值觀。在市場化越來越明顯的今天，體育文化的導向性容易被資本和公眾認知綁架，為此應該建立完善的監管機制對體育傳媒進行規范，讓體育傳媒回到促進文化傳播的道路上來完成其應有的使命。

3 體育傳播的未來發展

3.1 加強體育傳媒的人才培養

體育傳媒的發展需要高素質的人才，為了獲得大量人才應作出如下改革：首先，調整產業模式，使人盡其用防止人才流失。其次，改革人才培養模式，使高校培養的人才能夠貼近實際適應時代發展。最后，建立健全人才考核制度，保證人才質量。

3.2 提高體育傳媒的融資能力

政府應該在政策上對體育傳媒有一定的傾斜，放寬體育傳媒行業的融資渠道，鼓勵社會資本的進入。建立完善的融資體系，運用有效的融資方式，為我國體育傳媒的發展提供有利條件。

3.3 深化體育傳媒與文化的聯系

當今世界，文化軟實力正發揮著越來越重要的作用，也成為評價綜合國力的重要指標。在體育傳媒行業應該加強與文化的聯系，運用文化產業的成功經驗來提高自身的發展水平，并促進我國體育文化的傳播與發展。我國的傳統體育項目蘊含著具有我國特色的文化，通過體育傳媒的傳播，可以提升我國在世界范圍內的影響力，提高我國的綜合國力。

4 結語

綜上所述，我國的體育傳媒行業經過數十年的發展，已經取得不菲的成就，同時也面臨著巨大的機遇與挑戰。隨著傳媒業在經濟發展中越來越重要的作用，未來我國的體育傳媒產業應當以傳播體育文化為己任，深化與文化傳播的聯系，引導大眾樹立正確的體育文化價值觀，為我國的文化輸出做出貢獻。

參考文獻

[1] 曾昭懿.我國體育傳媒產業跨越式發展思路探討[J].吉林體育學院學報，2017，33（6）：26-29.

[2] 衛祥.大眾傳媒在體育非物質文化遺產傳承保護中的作用[J].開封大學學報，2017，31（1）：40-42.

[3] 陳軍，鄒榮霞.大眾傳媒對民族體育文化傳播的影響[J].新聞戰線，2016（8）：34-35.