戶外運動旅游產業開發策略探析

蘆軍志 阮鏡雯

摘 要：戶外運動旅游產業有著巨大的市場開發價值和廣闊的市場發展空間，為了確保戶外運動旅游產業的順利開發和可持續發展，需要重視戶外運動與旅游復合型人才的培養。打造區域核心品牌，加強特色文化內涵建設。優化校企、校政、政企等多元合作模式，組建戶外運動旅游產業機構。加強基礎設施服務體系建設。進一步完善保障體系。

關鍵詞：戶外運動 旅游 產業 開發

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（a）-0196-02

2016年國務院辦公廳分別下發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，同年12月國家旅游局和國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，期間國家體育總局、國家發改委等部門聯合還印發了《山地戶外運動產業發展規劃》。由以上政策的引領，旅游業發展成為國民經濟的重要支柱產業，體育是發展旅游產業的重要資源，國家正在大力拓展體育旅游產業，戶外運動旅游產業作為體育旅游產業的分支，也是一門新興的朝陽產業，有著巨大的市場開發價值和廣闊的市場發展空間。

1 開發戶外運動旅游產業的步驟

1.1 明確發展現狀，分析發展必要性

我國的戶外運動產業發展規模和市場需求正在不斷擴大，參與人數和運動項目也在逐年增加，但是戶外運動產業規范性不強，發展空間很受限制。戶外運動旅游產業將戶外運動體育文化資源與特色旅游資源融合在一起的產物，既有健身性又有休閑、娛樂性的特點，相對戶外運動產業安全性提高了，運營規模和影響力也加大了，因此大力開發戶外運動旅游產業意義深重。

1.2 進行科學的目標定位

通過考察區域當地體育旅游資源的分類，科學合理定位戶外運動旅游產業的發展目標，充分利用當地的陸地、水上、空中旅游資源，確立重點建設方向，依據當地自然資源和歷史文化，開發具有地域特色的戶外運動旅游產業鏈。

1.3 統籌和優化旅游資源

通過對區域以點串線，以線帶面的方式進行科學合理的布局，將現有的資源進行有機整合，避免同質競爭。充分利用旅游資源，豐富戶外運動項目種類，并將運動項目分類來匹配旅游資源，利用當地的古道旅游景點，充分合理的利用旅游資源。同時還要進一步優化旅游資源，結合當地自然風光和民族特色，創設文化氛圍，進一步豐富其歷史文化底蘊的內涵建設，滿足游客不同層次的多元化需求。

1.4 戶外運動旅游線路的開發和旅游產品的研制

戶外運動旅游線路設計和開發要考慮戶外運動的特點，不是簡單的等同于普通旅游線路的設計，從旅游的各個站點地址選擇、里程、路線、交通的布置都要結合實際情況全方面、全過程、全要素的把握。同時，還要以市場需求為導向進一步豐富旅游產品體系，包括基礎設施建設以及服務配套設施建設。

1.5 推出戶外運動旅游體驗項目

在戶外運動旅游線路設計和推廣的階段，許多游客因為沒有親身體驗，深刻體會不了這一運動項目的樂趣，更多的可能還在持觀望的態度。通過推出戶外運動旅游體驗項目配合對游客旅游過程中的進一步宣傳和引導，使其設身處地的真實感受到這一項目的樂趣和鍛煉價值，同時結合當地的特色文化使游客更深層次的感受到文化藝術的洗禮和熏陶。

2 開發戶外運動旅游產業的策略

2.1 重視戶外運動與旅游復合型人才的培養

戶外運動旅游產業的發展，人才培養是關鍵。戶外運動旅游產業所需要的人才不僅需要精通旅游、人文、歷史方面的理論知識還需要精通體育專業理論知識、戶外運動專業技能等。戶外運動旅游產業需要的是精通體育領域和旅游領域的“通才”，重視戶外運動與旅游復合型人才的培養顯得尤為重要。

2.2 打造區域核心品牌，加強特色文化內涵建設

要進一步深化區域文化價值的發掘和創新，將戶外運動體育文化與區域特色文化融合在一起，形成“體育+文化+旅游”的整體觀念，充分利用自身優勢條件特色發展和定位，樹立區域核心文化品牌，加強文化內涵建設，杜絕宣傳形式化，滿足游客日益增長的多元化文化需要，同時還能帶動區域經濟發展。

2.3 優化校企、校政、政企等多元合作模式，組建戶外運動旅游產業機構

通過學校、企業、政府的相互合作支持大學生的創業，幫助其組建戶外運動旅游產業公司和機構，形成一批產業鏈聯動發展，帶動整個戶外運動旅游產業的發展，同時擴大宣傳，定期策劃具有影響力的戶外運動旅游拓展交流活動，定期舉辦戶外運動旅游文化節、戶外運動比賽等，吸引投資商的關注，建立專項發展基金，保證戶外運動旅游產業發展的資金支持，促進地方戶外運動旅游產業的發展。

2.4 加強基礎設施服務體系建設

加強基礎設施建設，重點擴大對戶外運動項目的硬件投入，建設“觀光、養身、度假、文化、娛樂”于一體的主題公園，更好地滿足游客需求。加強服務體系建設，設立48h服務站點，加強服務工作人員業務培訓，提升服務人員服務質量，同時改善服務人員工作條件，增加服務人員工資待遇以吸引更多專業旅游服務人才。

2.5 進一步完善保障體系

保障體系是戶外運動旅游產業發展的根基。在政策法規方面，政府要重視戶外運動旅游產業的發展狀況，制定相關優惠政策扶持戶外運動旅游產業的建設和發展。同時，政府還要制定相應的法律法規，通過立法、安全監管等措施，使戶外運動旅游產業得到法律保障。在安全保障方面，要構建安全保障機制，切實保障游客的人身、財產安全，建立健全責任保險體系，保障游客基本權益，開拓預警、事故援助等安全運行機制，全方位保障游客的安全；在管理制度方面，成立區域戶外運動旅游產業發展委員會，全權管理區域戶外運動旅游的相關事務；在資金保障方面，政府應加大對戶外運動旅游產業的資金投入，同時加強政企合作，吸引社會資金參與戶外運動旅游產業的建設，實現互惠互利，合作共贏。

綜上可見，按照戶外運動旅游產業的開發步驟，實施開發戶外運動旅游產業的有效策略，發展戶外運動旅游產業，既能促進全民健身事業的發展，又能推動我國旅游業的發展，促進社會繁榮與經濟增長，并能將戶外運動體育文化與區域特色文化融合在一起，進一步深化區域文化價值的發掘和創新，意義重大。

參考文獻

[1] 劉林星，吳國生.山東體育文化資源與特色旅游融合研究[J].體育文化導刊，2016（6）：122-125，197.

[2] 祝愛民，宋冠杰，鄭群明.“全域旅游”視角下旅游目的地發展策略研究——以廣東省英德市黃花鎮為例[J].湖北科技學院學報，2016，36（11）：25-28，59.

[3] 蔡開明，楊克林.龍獅運動文化旅游產業開發策略探析[J].湖南人文科技學院學報，2016，33（3）：61-64.

[4] 鄧江晟.戶外運動產業發展的現狀及對策[J].當代體育科技，2017，7（3）：205，207.

[5] 劉克梁.宜昌文化與旅游業融合發展調查報告[J].旅游縱覽（下半月），2013（8）：287-288.

[6] 任春香，楊敏，祝振軍，等.促進后亞運時期廣州城市體育旅游可持續發展策略研究[J].南京體育學院學報：社會科學版，2012，26（2）：37-44.