創新型體育賽事營銷人才培養環境的研究與思考

湯伊樂 張永輝

摘 要：隨著經濟、文化、科技和整體體育產業的高速發展，大眾對體育產品的消費需求呈現出個性化和多極化的趨勢。而作為其核心內容的賽事營銷人才需求缺口問題在密集的產業扶持政策與社會資源的積極推動下將日益凸顯。基于此，通過文獻資料法、邏輯分析法等對創新型體育賽事營銷人才的構成與培養的環境進行闡述，為其相關創新型人才的探索與研究拓展了渠道。

關鍵詞：體育賽事營銷 創新型人才 培養環境

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（b）-0205-02

在經濟全球化和世界多極化趨向不斷加強的今天，大力推動第三產業的發展已成為我國提高自主創新能力、增強國家競爭力和提升國際地位的重要發展戰略。從經濟學角度看，產業是同一屬性的企業集合，其目的就是在某種市場中有效地利用各種資源，實行價值的最大化。體育產業已儼然成為助推社會經濟快速發展的重要動力，在促進產業結構轉型升級、實現創新驅動發展戰略起著積極作用。因此在體育、文化、創意等產業迅速發展的背景下，從政策趨向、發展機會、市場需求及存在問題等方面對賽事營銷人才需求環境進行梳理與分析。突破原有模式，融合產業優勢，創意創新，加快推進賽事營銷人才培養體制建設進程。優化營造其成長的環境，為人才建立有效的鍛煉實踐平臺，培養具有創意創新特色的體育賽事營銷人才，為后續的理論研究和實踐操作提供借鑒和參考。

1 培養環境的研究與分析

1.1 政策趨向分析

2014年12月，國家體育總局頒布了《關于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》指出除全國綜合性運動化和少數特殊項目賽事外，包括商業性和群眾性體育賽事在內的全國性體育賽事審批一律取消，這是我國體育產業發展史上重大突破，同時為更好地促進我國體育賽事健康良性的發展打下了扎實基礎。從2014年2月《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》提到“促進文化與體育產業融合發展，鼓勵文化企業向體育領域拓展，支持發展體育競賽表演、電子競技、體育動漫等新業態，到2015年7月，上海市政府發布的《關于加快發展體育產業、促進體育消費的實施意見》中指出：“上海將圍繞建設全球著名體育城市的目標，努力打造世界一流的國際體育賽事之都”“繼續發揮體育賽事在體育產業發展和改革中的引領作用。基本形成全民健身、職業體育和體育賽事引領體育產業協調發展的新格局。”這些國家各級層面的政府頒布的相關政策都是正在不斷鼓勵和推進體育賽事的創新型融合發展，積極把握國家產業結構調整政策的良好機遇，加快培育符合當今形勢發展的體育賽事營銷人才已成為不可或缺的重要環節。

1.2 發展機會分析

我國體育市場化的發展尚處于起步階段，各類體育賽事營銷與開發都蘊藏著巨大的發展潛力。隨著經濟發展，人們的消費觀念和模式都相應發生著巨大的變化。對于體育賽事的參與和關注程度和頻率越來越高。作為最具有開發潛力的商業領域，各大財團資本已意識到其重要性，紛紛布局體育賽事相關產業鏈。根據國家體育總局最新統計數據，2015年中國體育規模約為17600億，其中體育賽事運營規模約為1400億，以該比重保守估計未來5年內，體育賽事運營規模有望達到2400億，5年年均復合增長率11.38%；未來十年內，體育賽事運營規模有望突破4000億。總體來看，未來5～10年我國體育賽事運營產業將進入高速發展階段。具有創新意識的優秀體育賽事營銷人才發展空間巨大。

1.3 市場需求分析

依據國家體育總局體育科學研究所體育社會科學研究中心和上海體育學院體育產業發展研究中心提供的研究情況顯示，2014年-2015年新成立的體育產業相關企業達到近50萬家，經營范圍涉及體育賽事，體育場館占到了64%。新成立的體育產業公司中注冊資金百萬元以上企業達到1萬家，注冊資本金總量達到近百億，其中體育賽事、體育場館、體育文化企業注冊資本金超過68億人民幣。以上海為例，注冊的236家體育賽事相關企業中，體育院校畢業的人員占34.16%，賽事相關專業畢業的人員占4.21%，管理類專業畢業的人員占44.95%，營銷相關專業背景人員占到27.94%。大量的非專業人才充斥著體育賽事企業。目前中國對于兼具體育賽事和營銷策劃能力的專業人才市場的需求正在持續上升。

2 存在的問題

2.1 人才供需關系不匹配

中國體育產業的發展對于人才的需求和儲備存在著嚴重的不足，對于院校和相關人才培養機構都是巨大的機會和空間。現今我國對體育產業的重視和扶持，大量體育賽事相關企業的誕生造成就業崗位巨大的需求，對具有專業知識技能和創新意識的高層次專業人才必然求賢若渴。由此造成人才短缺就業門檻低，從業人員素質良莠不一，工作效果效率往往大打折扣，甚至給企業帶來巨大的損失。雖然近年來全國高校紛紛設立了與體育產業有關的專業，同時設立一些培訓班和培訓部門來培養相關人才，但符合新時代特征具有專業知識和創意能力的賽事營銷人才依然十分匱乏。市場迫切需要一批懂得營銷運作，并能將有利的商機轉化為經濟效益的應用創新型體育賽事營銷運作人才。

2.2 人才結構不合理

現今賽事營銷人才的結構失衡主要表現為辦學單位不能與時俱進地根據產業結構更新迭替與科學技術進步發展去做出相應的反應和調整，依舊以學科為本位，在培養方向和層次定位上偏離用人市場需求。由于賽事營銷人才的培養具有課程門類廣、理論要求高、應用能力強的特點，有著比其他專業更強的專業性、復合性、多樣性、應用性和全面性的要求。但絕大部分從傳統行業轉型而來的相關從業人員對現代體育賽事營銷的理解和實踐技能都比較薄弱，整體水平知識結構單一。精通管理、法律和外語復合型經營管理人才或者高層次的賽事營銷人才更是屈指可數。而歐美西方國家體育產業發展成熟，各類經典賽事層出不窮，大眾體育普及和參與率高，主要得益于重視系統完善的體育專業人才教育培養，其高素質人才的集聚優勢也就越發明顯。因此能否遵循市場實際的需求，規劃科學，結構合理、層次分明的人才儲備體系是決定體育賽事營銷能健康良性發展的第一要素。