武術網絡傳播研究述評

馬佳成 王家俊

摘 要：近幾年寬帶提速和4G商用以后，全球的網民人數都在不斷的增長。互聯網已經滲透到社會中幾乎所有的行業，逐漸成為人們的必需品。網絡是傳播信息的媒介之一，網絡的快速發展對傳播產生重大的影響，武術傳播也不例外，筆者通過對當今網絡上武術傳播者、傳播信息、傳播對象進行現狀分析，指出武術在網絡上傳播的不足之處，提出幾條具體的建議，望武術能夠抓住此大好機遇，在互聯網上積極傳播武術文化知識。

關鍵詞：武術 網絡 傳播

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（a）-0158-02

1 武術網絡傳播現狀

1.1 武術傳播者

進行武術傳播需要傳播主體，稱之為武術傳播者。傳播者可以按照不同的標準分為不同的類型。按照是否是政府組織的傳播活動，可以分為官方傳播者和非官方傳播者；按照是否屬于某個組織，可以分為組織傳播者和非組織傳播者。以“武術網站”為關鍵詞，在百度搜索引擎上進行檢索，共得到相關結果5200000個。通過百度搜索引擎檢索，國家級的武術傳播者有兩個：國家體育總局武術運動管理中心和中國武術協會。這兩個組織都有其官方網站。省級的組織傳播者中，只有河南、河北、北京等10個省或直轄市的武術運動管理中心和中國武術協會有其官方網站。對于非組織傳播者，通過新浪微博搜索和微信公眾號以“武術”為關鍵詞進行檢索，顯示結果并沒有給出具體數字，但其用戶數量至少過千。

1.2 武術信息

中華武術的內容十分的眾多，基于網絡這一傳播媒介，武術傳播內容以文字、圖片、聲音、視頻為主，其中視頻居多。 以“武術”為關鍵詞在百度視頻搜素引擎上索引，共得到1146894條結果。通過檢索國家體育總局武術運動管理中心官方網站，得到其主要呈現的信息有工作動態、通知公告、規章制度、武術活動、知識天地等信息欄目。其中“知識天地”一欄中共有33條信息，最新信息的更新時間為2015年11月20日。中國武術協會官方網站所呈現的信息有組織機構、綜合信息、政策法規、武林咨詢、武術科研、賽事活動、視頻中心、資料下載、武術商城、會員論壇等信息欄。其“視頻中心”以欄中共有4條信息，最新信息的更新時間為2014年9月23日。其他省市級武術網站和以上類似。

1.3 武術傳播對象

武術傳播的受傳者即武術傳播對象，因此網絡上的武術傳播對象就是互聯網的全體用戶。根據CNNIC第41次中國互聯網統計報告，截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，普及率達到55.8%，超過全球平均水平（51.7%）4.1個百分點，超過亞洲平均水平（46.7%）9.1個百分點。我國網民規模繼續保持平穩增長，互聯網模式不斷創新、線上線下服務融合加速以及公共服務線上化步伐加快，成為網民規模增長推動力。

2 結果分析

2.1 武術傳播者數量大，作用小

社會武術傳播者較多，而官方的武術傳播者較少，除了國家級的國家體育總局武術運動管理中心官方網站和中國武術協會官方網站外，省級的官方武術傳播者只有10個省或直轄市有其官方網站，并且筆者在檢索這些網站時還碰到不少虛假網站，這嚴重削減了武術愛好者了解武術知識的欲望。官方武術傳播者，作為武術傳播的領頭羊和權威，其對網絡武術傳播做出的貢獻實在太少，影響力也較小，沒有擔負起傳播武術文化這一重大責任，沒有起到良好的帶頭作用。其他的社會傳播者和個人傳播者雖數量眾多，但也是魚目混雜，其傳播內容雜亂，權威性小，導致其關注度小，活躍度不高，微博上武術傳播者最高的粉絲數量也只有3萬左右。

2.2 傳播信息數量多，質量一般

以武術視頻為例，由于網絡監管較為松懈，只要符合國家相關法律，任何人都可以向互聯網上上傳視頻，因此才能檢索出如此多的相關視頻。但是通過分析研究，武術視頻中存在大量重復；視頻清晰度較差，超清、高清視頻寥寥無幾，十分影響觀看效果，這與當今的科技發展水平相差太遠。視頻內容以比賽、武藝展示、教學為主，比賽視頻重復多，重大比賽視頻較少，更新緩慢；武藝展示視頻內容雜亂，甚至有許多虛假內容；教學視頻主要以太極拳教學為主，其他的拳種很少，武術文化方面知識教育更是少之又少。在武術官方媒體的網站中呈現的內容主要是一些活動公告和競賽規則的介紹，武術文化知識內容未受到重視，其數量也是微乎其微。

3 武術網絡傳播的對策

3.1 網站建設，充分利用微博微信功能

網站的質量與瀏覽者的訪問量有很大的關系，官方網站要以身作則，學習網站建設及優化，制作出高質量、專業、獨特的官方網站，提高辨識度，申請搜索引擎認證，方便搜索者可以快速找到，并可以防止假冒網站有機可乘。開發網站內部功能，在網站中專門開一個武術文化知識普及欄目，用以發布權威的、科學的內容。其他社會組織或個人也可以針對某一項武術制作針對性強的單項目武術網站，用以推廣宣傳該項武術。官方組織要開通并認證微博和微信公眾號，充分利用其功能，定期向用戶推送相關消息。

3.2 豐富完善武術傳播信息

普通大眾占網絡用戶的絕大多數，相對于專業的武術知識，應該更加側重于基礎武術文化知識的普及，這一點官方組織責無旁貸。中國武術協會和國家體育總局武術運動管理中心的官方網站應該定期把一些科學的武術文化、武術內涵、武術知識等推送在其網站上，并且可以對虛假武術信息、武術謠言等進行辟謠，講解武術的文化內涵、解讀中國武術所表達的中國文化思想，使網絡用戶群眾可以更加清晰、直觀的了解到武術的文化內涵和武術的魅力所在。對于武術教學視頻，無論是個人還是官方，按照科學的教學方法，將該流派的技術動作進行科學、細致的教學。

3.3 把握武術傳播原則，制定合理傳播策略

好的傳播策略會使傳播效果事半功倍，可以對網絡武術傳播活動過程和結果產生良好作用。依據武術傳播的針對性原則和傳播原則，針對不同大眾，傳播不同層次的武術文化知識。網絡用戶以年輕人為主，針對年輕人的性格特點可以制作關于武術技戰、武術防身、武術實戰等方面的教程，或者請一些明星來錄制武術視頻，運用明星效應來吸引年輕人群的關注。互聯網的用戶并不全是青年人，還有部分的兒童和中老年，要按照兒童和老年人的特點，制作出相對應的內容。

3.4 運用自媒體力量

自媒體的多樣化、平民化、普泛化等優勢是傳統官方媒體無法比擬的。當今網絡是自媒體時代，是粉絲經濟的時代，每個人都能通過自己的發展可以在網絡上形成一定的影響力，這對武術傳播也是一個很好的機遇，廣大武術愛好者可以運用各種自媒體工具，例如微博、微信、論壇、以及現在十分火熱的直播平臺，針對各自的目標群體，在誠信傳播原則的基礎上，傳播對應的內容，為中華武術的推廣發展盡自己的一份力量。

參考文獻

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