廣告設計的設計藝術表現研究

高媛媛

【摘要】隨著時代的不斷發展，廣告設計在創意形式和技巧處理上，采取越來越多的表現手法，本文就廣告設計藝術的表現形式結合藝術表現越來越多的創意形式，總結如何強化廣告設計藝術表現的方法，具有一定的現實意義和指導意義。

【關鍵詞】廣告；設計藝術；表現形式

一、圖像的合理應用

插圖在大多數廣告設計中比文案占據更多的位置。它在廣告設計中與文案有著同等重要的作用。插圖在廣告設計中的主要功能包括吸注功能、看讀功能和誘導功能。吸注功能主要是指吸引讀者的注意。插圖的看讀功能則主要指快速、有效地傳達廣告設計所要表達的內容。好的插圖應該是簡潔明了，便于讀者抓住重點的插圖。插圖的表現方法主要有攝影插圖、繪畫插圖（包括寫實的、純粹抽象的、具象的、漫畫卡通式的、圖解式的等）和立體插圖三大類。

二、設計的構圖處理

構圖在一般廣告設計作品中起到的作用是最重要的。通過合理的組織各種元素，安排視覺中心，使圖面美觀并引導讀者的目光和興趣，為設計者的創意服務。簡言之，就是把設計者自己的創意想法，組織為腦海中可實現的并可識別的一張圖。純繪畫構圖強調自然與感覺，廣告設計的構圖則要強調規范與理性。設計構圖應具有的要素有：新穎牲、合理性、統一性。新穎性是指敢于打破陳規舊率，善于在別人司空見慣的東西上發現新的美的東西；合理性是指形象與文字之間的主次關系、黑白關系、色彩關系等均應做到妥善安排，做到內容安排條理化、邏輯關系合理化、宣傳說明哲理化、服務對象理解化；統一性是指盡可能保持畫面的完整，提高美感和注意值。

三、工具的正確使用

當今世界，電腦已成為設計行業中必不可少的工具了。電腦的廣泛應用使廣告設計藝術處理開創了一個更廣闊的新天地。最大的特點是準確、便捷、省對省工、輸入與輸出方便，圖片的調整、轉換、切變、組合、比例縮放、色彩變化等在電腦中操作都比較方便而且準確。其效率更是手工操作所無法比擬的。這就大大簡化了設計中繁瑣的手工勞動。但是，設計者也不應過多地依賴電腦，也可以大膽嘗試其他的設計制作方法和工具的使用。

（一）直接將主題展現在廣告設計中

這是一種最為常見的平面藝術設計方法。這種方法通過將主題或者產品直接如實地呈現在廣告設計版面中，可以著力渲染產品的形態、質感等，最直接地將產品的功能用途傳達給受眾，將其精致的質地展現出來，給受眾以逼真的現實感，從而促使受眾對產品產生一種信任感。

值得注意的是，由于這種方法是直接將產品推到受眾面前，因此要注意廣告設計畫面上產品的展示角度和組合方式，應該運用背景和色彩的渲染，突出產品的品牌和特質，這樣才能使產品置于一個具有說服力的空間，為受眾帶來視覺沖擊力。

（二）在設計中采用對比法

作為一種平面藝術設計中最為突出的表現手法，對比的作用不言自明。它通過將設計中要描述的事物的特點與性質放在最鮮明的對照中來展現，可以達到互比互襯、借彼顯此的效果。這樣受眾就可以從對比所呈現的差別中更清晰地了解事物的性能和特點，還能得到深刻的視覺感受?？梢哉f，所有的藝術設計都可以從對比法中受惠。這種手法的運用，不僅加強了設計主題的表現力度，還飽含情趣，提高了設計作品的感染力。曾經有一個紅酒廣告是這么設計的，蜜蜂不采花蜜，而是圍繞在酒的周圍，這一反常的舉動，暗示了我們所宣傳的酒品質的上乘?？傊?，運用對比手法，能使平凡的設計畫面變得更有情趣，也加深了產品宣傳的深度與層次。

（三）結合受眾情感烘托設計主題

所謂審美，其實就是主體與美的對象之間不斷進行情感溝通與交流，進而產生共鳴的過程。因此，廣告設計師可以在設計過程中選擇一些具有情感傾向的內容，結合受眾的內心情感烘托出設計主題。這樣能產生以情動人、發揮廣告設計藝術感染力的效果。這應該是廣告設計藝術追求的境界。

在國外，許多名煙名酒的廣告設計中，都是使用以情托物法，為了能使受眾產生心靈共鳴，所以往往在設計畫面中用青春的快樂和甜蜜的愛情來烘托主題，從而喚起人們對之向往、羨慕和憧憬的情感。這種表現手法比平直淺露的宣傳攻勢更增強了打動人心的力量，起到良好的感情攻勢的心理作用。

（四）運用偶像效應進行設計

毋庸置疑，每個人都有著自己崇拜和仰慕的偶像，而且有一種想和偶像靠近的心理訴求。設計師可以借助人們的這種心理進行設計?？梢宰プ∪藗冄瞿矫伺枷竦男睦?，深入市場做調研，選出形象最佳、效應最好的偶像，然后配合設計主題，將信息傳達給受眾。因為偶像具有很大的感召力，所以設計師可以借助偶像的陪襯，提高設計主題的印象程度，樹立品牌可信度，以此產生不可拒絕的說服力。偶像的選擇可以有很多種，可以選擇政界要人、藝術大師、社會名流等，也可以是影視演員、體育高手等。當然，偶像的選擇要與設計主題相吻合，不要盲目運用偶像，給人們造成牽強附會之感，這樣就不會產生預期的效果。辛迪·克勞馥曾經為星座系列奢華版腕表做代言，辛迪·克勞馥是紅透國際時裝T型臺的超級模特，她作為該手表的代言人，將會誘發追逐偶像消費時尚的潮流，宣傳效果可想而知。

總之，經過長期的設計實踐和對其他藝術的借鑒吸收，廣告設計的藝術表現手法已經十分豐富，它們在藝術的傳達過程中都起到了良好的功能作用，使設計作品增添了不少魅力，極大地促成了設計目標的達成。設計師要慎重選擇設計表方法，以此凸顯廣告設計的銷售價值和審美趣味。