新媒體體育傳播的差異化戰(zhàn)略發(fā)展研究

孫建

摘 要 傳統(tǒng)媒體和新媒體關(guān)于體育新聞的傳播對(duì)比，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代語境的映照下，兩者在內(nèi)容、技術(shù)、受眾等方面都存在明顯的差異，并且傳播效果也各不相同。體育新聞傳播的新格局已經(jīng)拉開了帷幕，制定合理的發(fā)展思路，讓新媒體體育全面發(fā)展，有格局、有條理、互動(dòng)性、便捷性等都需要合理引導(dǎo)運(yùn)用，并且充分利用現(xiàn)代化的科技手段，在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 體育新聞；傳播模式；新媒體；“互聯(lián)網(wǎng)+”；格局

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）210-0100-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，體育新聞的傳播也日益大眾化，媒介的影響力也越來越大，我們時(shí)時(shí)刻刻都面臨著各種影像洪流，它所發(fā)揮的塑造和控制作用效應(yīng)強(qiáng)度也加大不少，因此，傳統(tǒng)媒體的弊端顯露出來，無法滿足現(xiàn)代人們的需要，因此也就為新媒體的出現(xiàn)提供了機(jī)會(huì)，新媒體在傳播渠道、技術(shù)手段、內(nèi)容形式等方面都突出了“新”，為體育新聞提供了更加豐富的發(fā)展平臺(tái)。新媒體實(shí)施的差異化戰(zhàn)略更是打開了體育新聞的另一篇新天地。

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：體育新聞與新媒體共同實(shí)現(xiàn)雙贏

“擬態(tài)環(huán)境”的出現(xiàn)模糊了現(xiàn)實(shí)與虛擬，為現(xiàn)代人們提供了一個(gè)全新的環(huán)境，打開另一個(gè)空間供人們娛樂。更深層次的變革也是在此基礎(chǔ)上展開的，新聞內(nèi)容、形式、角色轉(zhuǎn)換等方面都有了質(zhì)的變化，經(jīng)受住了時(shí)間的檢驗(yàn)，擁有其獨(dú)特的存在價(jià)值和意義，不會(huì)僅僅是曇花一現(xiàn)就消失在歷史的舞臺(tái)。傳統(tǒng)媒體和新媒體存在的較大差異在體育新聞傳播方面展露無遺，新媒體在體育傳播和大型賽事的轉(zhuǎn)播方面不再受制度的束縛，更加方便快捷，也打破了傳統(tǒng)媒體的固有模式，在一定程度上加速了體育新聞的快速發(fā)展，為其提供了更廣闊的發(fā)展空間。

2 新媒體下體育新聞的發(fā)展

新媒體的到來，是一個(gè)全新信息時(shí)代的出現(xiàn)，打破了既定的傳統(tǒng)模式，傳播方式越來越廣，技術(shù)和工具的多樣化使用也為人們的傳播活動(dòng)帶來了更多不一樣的感受，呈現(xiàn)出多元化的傳播特點(diǎn)。

2.1 傳播領(lǐng)域更廣，觀眾增多

傳統(tǒng)媒體傳播體育新聞主要是在電視上定時(shí)播放，觀眾只能被動(dòng)接受，若時(shí)間不湊巧則只能放棄某次觀看，而體育賽事本身只能吸引特定的電視群體。新媒體是指報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字媒體等新的媒體形態(tài)隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，人們可以有更多的方式收看新聞賽事、微博或是微信，也可以是體育論壇，反正大量的平臺(tái)出現(xiàn)使人們可以隨時(shí)隨地收看自己喜歡的體育節(jié)目，了解更多體育動(dòng)態(tài)，不再受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，打開網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)都可以收看自己喜歡的體育新聞，為體育愛好者提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

2.2 傳播形式多樣化，影響更深更廣

新媒體形式多樣，各種形式的表現(xiàn)過程日益豐富，使體育新聞不再局限于文字，而是集文字、音頻、畫面為一體，讓更多的人愿意去了解體育關(guān)注體育，加上新媒體的形式豐富、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，傳播活動(dòng)不再有地區(qū)性，不是特指某個(gè)國家或是地區(qū)，全球人都可以共同關(guān)注，就如美國人在看NBA，中國人一樣可以關(guān)注NBA動(dòng)態(tài)一樣，開放的模式吸引了更多的年輕群體，讓體育可以被更多人所知道了解。也可以說體育與新媒體在一定程度上實(shí)現(xiàn)了共贏。

2.3 體育新聞個(gè)性化增強(qiáng)，娛樂性成為新特征

新媒體提供了更多的選擇，就如我們可以選擇符合我們個(gè)人愛好的形式去了解體育資訊，設(shè)定自己獨(dú)有的方式，感興趣的就關(guān)注，不喜歡的就屏蔽，自己做主自己決定。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新媒體的技術(shù)得以不斷改進(jìn)，體育新聞的傳播渠道得到了擴(kuò)寬，接收體育新聞的用戶也可以充當(dāng)傳播者為需要的人服務(wù)，增強(qiáng)了體育新聞傳播的個(gè)性化。體育賽事本身固有的生動(dòng)性、趣味性、戲劇性也使得體育新聞的報(bào)道呈現(xiàn)娛樂化和靈活性等特點(diǎn)，更是為其吸引了大批受眾。

在今天，在體育新聞報(bào)道中插入一些運(yùn)動(dòng)員的出身、經(jīng)歷、特點(diǎn)，將體育播報(bào)的故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性相結(jié)合，逐漸成為各大媒體報(bào)道的主要形式，并且，一些重點(diǎn)媒體也開始關(guān)注體育賽場(chǎng)上的“花絮”新聞，制造更多吸引人的看點(diǎn)，娛樂性的加強(qiáng)是體育新聞開放的結(jié)果，也是現(xiàn)在體育新聞發(fā)展的一大方向。

2.4 體育新聞互動(dòng)性增強(qiáng)

傳統(tǒng)媒體是單方面的傳輸，受眾只能夠接受，沒有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，沒有過多地考慮不同受眾的心理等負(fù)面，僅僅是通過記者等將新聞報(bào)道出去，而新媒體下，微博、論壇等都具有高效性，可以充分體現(xiàn)互動(dòng)性，球迷可以向自己所愛的球星發(fā)電子郵件，不同地區(qū)的人們可以一起交流，獲得更多的信心與想法，這些都增加了體育新聞的閱讀量與關(guān)注度，可以極大地帶動(dòng)不一樣的社會(huì)效應(yīng)。

3 體育新聞差異化發(fā)展分析

差異化是采用別具一格的方式來獲得競(jìng)爭上的上風(fēng)優(yōu)勢(shì)。就這篇文而言，新媒體和傳統(tǒng)媒體的差異將從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行總結(jié)歸納。以騰訊買下NBA版權(quán)為例，將詳細(xì)討論以上幾點(diǎn)帶來的效應(yīng)。

3.1 技術(shù)差異化

新媒體下的體育新聞傳播，不再是報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的既有方式，現(xiàn)代化的新媒體離不開媒體技術(shù)的保駕護(hù)航，因此，媒體技術(shù)的影響不可小覷。騰訊買下NBA版權(quán)后，在高清視頻直播、解說水平、畫面內(nèi)容、效果質(zhì)量等方面都做出了不小的改進(jìn)，讓體育新聞可以更好的展示。不管是硬件的突破還是軟件的開發(fā)，都取得了不菲的成就。

多媒體技術(shù)利用多功能的信息技術(shù)，可以讓文字、圖片、音頻、視頻等多方位的展示完美相融，提供更好的享受平臺(tái)。新媒體的出現(xiàn)增強(qiáng)了體育新聞的畫面感，可以讓觀眾更直觀地感受體育賽事帶來的影響，數(shù)字化、一體化這些技術(shù)的融合，給予了體育新聞更多的展示，足以讓騰訊擔(dān)起直播NBA的重任。

3.2 內(nèi)容差異化

相較于傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)與一板一眼，新媒體顯得隨性很多，各方來稿，粉絲來信等，圖片文字等都是很輕松的報(bào)道，但是隨著大量信息的涌出，好的壞的都需要我們自己去判定，這時(shí)傳統(tǒng)體育新聞的準(zhǔn)確性就更值得我們選擇，也更容易讓人信服。新媒體的改革更多的是在內(nèi)容上，新媒體下的直播對(duì)比傳統(tǒng)的文字更容易被人們接受，并且不再限時(shí)，我們可以完全按照自己的時(shí)間表來開開心心地看一場(chǎng)體育賽事。

3.3 受眾差異化

新媒體的出現(xiàn)打破了受眾一直以來被動(dòng)的地位，給予了觀眾較為主動(dòng)的地位，新聞傳播與新聞報(bào)道有其基本理論和一定的發(fā)展規(guī)律，對(duì)于受眾的感召力、接受力進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的最終目的具有積極的作用。

在新媒體之下，受眾不再只可以被動(dòng)地接受媒介信息，他們可以擁有自己的意見看法。新媒體從受眾的角度來考慮問題，讓眾多網(wǎng)民擁有了平等的權(quán)利，這一舉動(dòng)可以獲得大批網(wǎng)民的支持，一定程度上宣傳了體育新聞，但是媒體工作者不能因此而放棄探索更有效的途徑，更應(yīng)該努力實(shí)干，把握現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度。這次過程中應(yīng)該注意考慮地區(qū)性，并非所有人都有機(jī)會(huì)，都愿意花時(shí)間去了解體育新聞。如何利用好新媒體去宣揚(yáng)體育精神的實(shí)質(zhì)，讓更多的人可以理解體育精神才是當(dāng)下應(yīng)該引起媒體工作者重視的方向，了解體育，新媒體的出現(xiàn)，大大縮短了不同階層人們的矛盾，一起討論一起學(xué)習(xí)，受眾也擁有了更多的權(quán)利。

4 結(jié)論

新媒體與體育新聞的完美配合，讓體育新聞不再局限于文字，體育新聞的傳播和體育賽事的轉(zhuǎn)播都不再單純的依靠電視媒體而是轉(zhuǎn)向了新型媒體，但是媒體工作者不能因此放松，而是應(yīng)該抓住體育的價(jià)值，做好體育新聞，體育賽事的，更好記錄與轉(zhuǎn)播，充分利用新媒體，把握好格局，促進(jìn)體育新聞的更好發(fā)展。但是也要注意新事物的不足之處。因此，新媒體不應(yīng)該盲目自大，注意取長補(bǔ)短，借鑒傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)自身的缺陷，發(fā)展出更好的體育新聞傳播方式。

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