“互聯網+”時代傳統媒體融合新媒體的策略

石佳

摘 要 隨著信息化時代的來臨，媒體事業想要進行高質量的發展，就應重視新媒體的發展趨勢，并有針對性地利用互聯網思想對其發展規律實施考量以及判斷，以便將新媒體融入傳統媒體，再通過取長補短的方式，創設出可順應現今時代發展潮流的新型媒體發展體系。文章將對“互聯網+”時代下傳統媒體融合新媒體的營銷策略加以探析。

關鍵詞 “互聯網+”時代；傳統媒體；新媒體；策略

中圖分類號 TP3 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）210-0153-02

各種新型媒體事業的規模不斷擴大，人們獲取信息的途徑以及手段也大幅度增大，使得傳統媒體的發展遭遇到了極大的挑戰。

同時，由于時代發展具有不可預知性，因此，未來的媒體會以哪一種形態呈現以及發展，是無法準確預估的，所以十分有必要探尋出有效的方式，使得傳統媒體與新媒體之間可以有效結合。

1 “互聯網+”概念論述

我國個別領域雖然于很早以前，便已經開始對互聯網實施應用，而具體的“互聯網+”概念的提出時間卻尚短，同時，隨著互聯網的不斷發展，“互聯網+”也取得了較為可觀的發展。

其中“互聯網+”主要指的是，以互聯網為基礎，并通過對其實施合理拓展的方式，將互聯網的平臺以及技術手段等更為深入的延伸、融入到其他各領域之中，進而推進各行業領域的發展進程，促進各企業的經濟效益提升。

當今時代下的“互聯網+”陷入已經變成了一種新型的互聯網形式，逐漸受到了各領域的重視以及應用，同時，隨著時代的進步以及發展，“互聯網+”也在進行不斷的進步以及完善，并力求可以更充分的發揮出自身的實效性作用[1]

2 “互聯網+”時代傳統媒體融合新媒體的策略

2.1 優化傳統模式及觀念

有效提升媒體融合工作質量的主要途徑為：改良思想觀念，并樹立起以時代發展需要為基礎的融合理念，對互聯網技術、平臺以及思維等實施有效分析，同時，將其與媒體的發展加以合理結合，優化傳統媒體和新媒體的營銷模式以及手段，使其可以良好的滿足“互聯網+”的現實發展需求，利用媒體融合的方式，擴增媒體的發展渠道以及空間。此外，也應重視提升有關工作人員的業務能力以及專業素質，并通過對其進行高質量培訓的方式，創設出一只素質較高的人才團隊，進而有效促進互聯網時代下的媒體融合工作效率提升，同時，也應于內部實施實效性較高的制度制定以及優化工作，促進媒體企業的全方位發展，使傳統媒體與新媒體的融合質量得到有效提升，對促進我國媒體事業的全面發展，以及促進其經濟效益提升，具有積極意義[2]。

2.2 重視發揮“互動”與“分享”的作用

首先，傳統媒體想要創設起良好的社交關系網，就需要著重于對信息傳播的影響范圍進行有效掌握，從本質意義上來講，便是對自身面對用戶群體的影響。例如，以某互聯網企業為例，其于傳統的媒體進行融合發展，便可以比作為將媒體與互聯網加以有效融合的一個較為經典的例子，其最為顯著的特征在于，可于短期內，使得傳統媒體用戶的數量大幅度增加，促進傳統媒體的發展。

其次，可以確立自身于互聯網時代中的位置，究其原因為，基于新媒體發展腳步的不斷加快，使得普通用戶所具有的作用愈發重要起來。同時，隨著用戶自主意識的提升，每個用戶個體均有可能在互聯網中扮演至關重要的角色，且其角色類型會隨著互聯網的發展以及媒體的融合發展不斷變化。

2.3 展現自身優勢

通過上文的分析，我們可以得知，傳統媒體最大的特點在于其具有較強的權威性，且將其比照新媒體而言，又缺少一定的即時傳播性以及互動性。但與此同時，基于對近年來的新媒體特點實施的分析來看，其于傳播內容中所具有的原創性以及真實性等，照比傳統媒體而言，略微遜色。因此，傳統媒體想要通過結合新媒體的方式進行有效發展，可以擇選充分利用自身的權威性等的方式，促進自身傳播內容的深度增加。

在實施具體的產品宣傳工作時，可以適時的以充分滿足互聯網時代發展特點為基礎，對產品實施有效以及創新的方式。例如，以某報紙為例，其所開發的手機客戶端，自正式投入使用以后，通過對產品實施不斷的優化、完善以及創新，并重視收集用戶反饋信息的方式，使其在大幅度提升自身產品質量的同時，吸引了大量的新用戶，對促進自身發展起到了積極影響。

2.4 重視促進各方面的融合

“互聯網+”時代的到來，對各相關領域而言，既是機遇也是挑戰。其中，在將“互聯網+”與各類媒體事業進行結合時，應注意，由于傳統媒體和新媒體之間具有較大的差異性，所以，需要優先探尋出有效的方式，促進上述兩者之間可以進行高質量的融合發展，同時，著重于提升人才培養、經營發展質量，以及注重應用多種現代化的技術手段。此外，應以盡可能的滿足現如今社會實際發展需求為目標，重視在進行媒體融合各項工作時，對各種類型的資源及內容等進行有效整合。

隨著人們生活水平的不斷提升以及信息化技術水平的提升，在人們對媒體的需求日益旺盛的同時，也提升了對其的要求，而由于互聯網的產生，得以使現如今的人們更好的與媒體間進行交流以及互動，媒體也可以更及時、便捷的為人們提供各種服務，進而創設出完備的傳播生態環境。

2.5 實施有效的跨產業融合

“互聯網+”時代背景下的傳統媒體可通過充分發揮自身優勢，進行主動發展的方式。其中，通常情況下，新媒體于經營自身產業的過程中，缺乏有效方法，將大量的受眾者轉變為實際的客戶，究其原因為，新媒體創設時間較短，在群眾心中的公信力較低。而傳統媒體則不同，其根基深厚，已經具備了較強的影響力以及公信力，因此，對于有效于互聯網背景下，將自身優勢良好的發揮出來，可以當作有效促進傳統而媒體與新媒體進行融合發展的有效路徑之一。

例如，以某電視臺為例，其所推出的某檔電視購物節目，便是借助自身的品牌影響力用作與互聯網購物加以合理融合的方式，通過采取有效的跨行業發展的方式，成功使得自身成為了電視購物行業中的佼佼者。同時，在實際進行傳統媒體與新媒體融合發展時，該電視臺通過在合理的時機，創新出手機購物模式的方式，以更好地滿足數量龐大的“手機一族”的實際購物需求，在全方位提升用戶體驗的過程中，大幅度增加了自身的受眾客戶群，對推進傳統媒體融合新媒體發展具有積極意義。

因此，各有關媒體應在實施具體的跨行業融合發展的過程中，既應對傳統媒體中的商家思想進行充分考量，也應合理的將自身所具有的強大公信力以及影響力作用充分的發揮出來，通過良好發揮自身優勢的方式，促進消費者的購買欲望提升。

2.6 提升媒體服務質量

“互聯網+”時代背景下的媒體，需要注重以為客戶提供更優質的服務為目的。所以，在實施媒體融合時，也需要尤其注重服務質量。首先，可以創設出獨立的互動平臺，并在結束完新產品的推廣工作以后，實施高質量的用戶回訪工作，同時注重收集以及整理各類反饋信息，有助于后期工作的順利開展和實施。其次，應在實施媒體融合時，重視將其與其他各相關領域進行合理融合，特別是大數據以及互聯網領域等，究其原因為可通過合理應用大數據分析技術的方式，掌握市場的實時變化情況以及各種客戶需求等，有助于更好的優化以及創新自身的服務、工作模式。

通過高質量的實施上述工作，媒體企業便可以基本掌握各類用戶的實際需求，有助于其與客戶之間建立更和諧的關系，對促進媒體事業的整體發展具有積極意義。此外，“互聯網+”時代，對新媒體信息傳播的準確性建立了更高的標準，因此，需要重視提升新媒體建設思想推廣工作質量，有助于推進新型新媒體信息傳播環境的建設進程。

3 結論

總而言之，基于“互聯網+”時代背景下的傳統媒體以及新媒體想要快速發展，并非要求傳統媒體與新媒體相互競爭，而是需要傳統媒體通過新媒體明晰以及了解自身存在的發展缺陷和弊端等，有利于更好的創新自身的傳播方式；新媒體則需要通過傳統媒體，明晰自身不足，有助于促進自身傳播信息的準確性提升。

參考文獻

[1]卞珊珊，姚金鑫，王曉玲.就業困境下“互聯網+創業”式實踐教學法在《電子商務》教學中的應用研究[J].宏觀經濟管理，2017（S1）：229-230.

[2]石喜愛，季良玉，程中華.“互聯網+”對中國制造業轉型升級影響的實證研究——中國2003-2014年省級面板數據檢驗[J].科技進步與對策，2017，34（22）：64-71.