基于國內受眾接受心理分析下的韓劇發展研究

張茹

【摘 要】從第一部韓劇的引入到現在，整整25年的時間，一股韓流席卷了中國的電視熒屏，并且獲得了中國觀眾的一致好評，之所以能夠得到我國受眾的高度認可，其原因是多方面的。韓劇的播出正是符合了受眾的使用與滿足理論，將看韓劇作為日常的一種習慣，韓劇正是抓住了受眾的需求，由此引起收視狂潮；但是隨著互聯網的普及和P2P模式的發展，受眾的審美水平和接受心理的一系列變化，導致“韓流”出現了退潮現象，由韓劇的熱播與衰退聯系到我國網劇的熱播，引發的一系列思考與啟示。

【關鍵詞】韓劇；接受心理；使用與滿足理論；受眾審美

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）14-0117-02

一、“韓劇”在我國熱播的發展

到今天為止，偶像劇已經深受電視觀眾的青睞由此產生了一定的數量跟規模。25年韓劇的發展不得不讓我們回顧，從1993年的第一部韓劇《嫉妒》，到1997年的入門韓劇《星夢奇緣》，可以說是向我國吹入了第一股“韓流”，而這股“韓流”奠定了韓劇的基本講述模式。《藍色生死戀》和《冬日戀歌》將這股“韓流”推到高潮。2005年人人口中歌唱的《大長今》，改變了韓劇原有的故事風格，改為主打勵志品牌。有高潮自然有低谷，從《大長今》到2012年，韓劇從風口浪尖上跌落下來。重新回到觀眾視野中的韓劇，是《繼承者們》和《來自星星的你》，并且由此帶動了更大一股收視狂潮的是《太陽的后裔》，其播出后就吸引了不少韓劇迷。隨著互聯網媒體的迅速普及，后三部更加熱播的韓劇選擇了與以往不同的播出平臺。說到青春偶像劇，相比之下，我國的經典偶像劇可以說寥寥無幾，那么同樣是偶像劇，為什么韓劇能夠風靡全世界？提到偶像劇第一時間也是想到韓劇，這不禁令人深思。

二、韓劇“熱播”下受眾接受心理

（一）“使用與滿足”理論。在電視頻道眾多、信息泛濫的時代，“自助餐廳”理論似乎更加適用，此時的受眾肯定不像“魔彈論”所認為的中彈即倒，而是像一個由信息構成食品、媒體構成餐廳空間的主人，在這里擁有很多的選擇空間，選擇什么只有自己的愿望和需求才能決定。這也好比我們生活中的超市，我們都需要超市，因為超市有著我們生活中所需要的必需品，但是我們去超市的時候并不是購買所有的物品，而只是選擇當前生活中所需要的用品，這正是“自助餐廳”的現實例子。因此，使用與滿足模式更多的是從受眾的感受和需求來側重的。

（二）日常生活的滿足。韓劇表現出劇情和我們日常生活有著許多相似性，“日常性，就是重復之中的重復。”①韓劇編導正是抓住了人們的這個感受，將故事與日常生活結合起來，將看韓劇成為一種日常的習慣，并成為生活中必不可少的一部分，讓受眾從熒屏中得到生活中的滿足。

（三）“韓劇”滿足了精神層面的需要。馬斯洛的需要層次理論告訴我們，當低層次的需求滿足之后，人們就會需要更高層次的滿足。我國許多傳統的優秀文化正在漸漸遺失，傳統文化受到沖擊。中國人之所以對韓劇如此青睞，更大一部分原因是因為韓劇帶給他們一種美好生活的向往，韓劇中表現的親情暖暖、尊老愛幼，正是我們中華民族中所漸漸缺失的。

三、“韓流”逐漸退潮

2017年，韓劇在中國遇冷，隨著“國民歐巴”的相繼冷屏，韓劇表現出之前所沒有的落寞與凄冷。

（一）高收視劇目數量銳減。2017年收視率最高的《被告人》也是唯一一部超過16%的劇目，其收視率也比2016年的《太陽的后裔》低了不少，同時2017年收視率超過16%的韓劇比2016年減少了4部，其數量的減少十分明顯。

（二）豆瓣網友關注度的轉移。2017年韓劇在豆瓣上評價過萬的只有兩部，顯然比2016年相比減少了不止一點，并且這兩部劇在國內并沒有引起收視的高漲。

四、“韓流”退潮的原因分析

（一）受眾的接受心理的變化。由于互聯網和P2P互動傳播的影響，我國受眾對于海外節目的選擇權越來越主動。由于傳播方式的不同，更多傳播方式開始通過網絡憑條傳播，由此觀眾對電視劇的選擇與接受的心理發生了一系列變化。

第一，同源性文化到異域性文化轉變。由于中國和韓國同屬于亞洲的文化圈中，對于儒家文化都具有一致的認同感，因此韓劇中表現得正是中華民族文化的根基。而韓劇中的表現對于我國受眾來說接受起來也是比較容易的。2005年之后，隨著互聯網的普及，我國受眾有更多的選擇權，隨著美劇、英劇不斷充斥受熒屏，這種與東方文化強烈對比，刺激著中國受眾的好奇心。

第二，偶像形象的轉變。我們印象中韓劇的劇情都是“灰姑娘與王子”的故事，由此其形象都是唯美、動人的，像王子與公主一樣。隨著人們審美水平的提高，人們更加喜歡個性鮮明的人物形象，而非千篇一律、矯情做作的刻板人物，更加注重人物的內涵和價值。比如國產電視劇中熱血擔當的李云龍，具有傳奇戲劇色彩的朱開山等更加受到受眾的青睞。

（二）其他因素下對“韓流”的沖擊。一是國內網劇強勢崛起。隨著互聯網是迅速傳播，國內媒體的環境也在日益變化，視頻網站異軍突起，帶動了網絡劇的大幅度增長。2017年網絡劇的總量是在穩步中增長，并且質量明顯提高，在注重內容的同時內涵也有所升級。二是廣電總局的限韓令，讓國產電視劇重燃希望。由于2002年《還珠格格》在韓國以明顯優勢壓倒韓國本土節目，韓國就開始全面限制中國電視劇的引進，我國高價引進韓劇，但是中國電視劇卻很難進入韓國市場的不對稱狀態，使得國內觀眾不滿，從2005年開始，我國開始減少韓劇的引進數量，一直到現在。

另外，各大衛視包括央視，熒屏上不斷涌現著來自各個國家的優秀作品。隨著境外電視劇引入機制不斷完善，熒屏上的選擇也日益豐富，而受眾的選擇也越來越自主化。

五、韓劇的發展變化由此引發的思考

由韓劇在我國地位的變化可以說是多方面的結果，但是在分析原因的同時，我們也應該看到這背后引發的啟示與思考。

電視劇應該是順應文藝創作要求的同時，始終是“以內容創新為王”，這點我們應該時刻牢記，并且隨著我國網劇的熱播，也需要考慮政策監管的風險。我們要明白，影視行業要的效果并不是靠錢就能夠得到的，配置的高低與回報并無正比。網絡受眾對套路更新迭代的疲勞感速度日益加快，沒有創新就會被市場所拋棄。

注釋：

①（法）讓·波德里亞.消費社會[M].南京：南京大學出版社，2001，125.

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