新時代廣播電視編導的創新與發展策略探究

姜澄

【摘 要】當下，新媒體為廣播電視編導提供了很好的發展機遇，同時也帶來了嚴峻的挑戰。本文主要針對廣播電視本身的特點，分析了廣播電視在新媒體時代的發展機遇，并就廣播電視編導在新媒體時代背景下如何創新與發展提出了研究策略與發展途徑。

【關鍵詞】新媒體時代 廣播電視編導 創新發展

一、引言

新媒體時代的到來，廣播電視等傳統媒體作為重要的信息傳播組成部分，在新媒體時代背景下受到了很大的沖擊，自媒體、微信、智能手機及車載視頻等其他社交軟件的快速發展，廣播電視節目的形式與內容都發生了很大變化，因此廣播電視編導不能墨守成規，止步不前，應逆流而上，勇于創新，走出傳統媒體的桎梏，創新發展，迎接挑戰。

二、新媒體時代廣播電視節目面臨的挑戰與機遇

1.新媒體時代的界定。對于新媒體時代的界定，專家學者們可謂眾說紛紜，目前學術界雖然還沒給予確切的定義，但研究者們對到底什么是新媒體時代已有了共識。新媒體時代是相對于傳統媒體而言的，是在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過無線通信網、互聯網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的媒體傳播形態。據此我們可以認為新媒體時代是建立在現代技術和傳統媒體基礎上運用數字媒體技術開發創新的時代。

2.新媒體時代廣播電視節目的轉型思考。首先在廣播電視媒體節目的內容和理念方面：在互聯網時代的迅猛發展，信息化的步伐不斷加快的今天，已衍生出了更多的表現載體和傳播途徑。如當前的微信、微博、分眾視頻等客戶端媒體和傳播服務等媒體，傳統的廣播電視節目擁有長期和穩定的受眾群體，他們的需求就其社會地位及年齡職業等都有較大差距，如果通過這些受眾的心理動態和精神文化需求等進行詳細調查所產生大數據完全可以作為廣播電視節目轉型的方向和切入點。其次在技術方面：新媒體時代的發展使其迅速滲透到廣播電視節目中，這使得廣播電視節目可以將新媒體作為技術和傳播手段的支撐點，對網路傳播進行科學、合理的運用，在發揮其廣播電視節目的自身優勢的同時，提升綜合質量水平，增加競爭實力，在節目效果上通過借助網絡媒體，提高了廣播電視節目的參與性與互動性，因此，廣播電視節目可充分利用這個特點，打破傳統廣播電視節目設計中的局限性，擺脫其桎梏從而實現成功轉型。

三、新媒體時代廣播電視編導的創新和策略

1.廣播電視編導的創新需求。新媒體的誕生是社會發展和科技進步帶來的必然結果，同時也給傳統媒體帶來了很大的競爭壓力，在這個時代背景下，廣播電視編導的創新發展是非常必要的，廣播電視編導在廣播電視媒體發展中擁有極其重要的地位。在互聯網技術快速發展的今天，大眾接受信息的方式逐漸多樣性、多元化，編導應從不同的載體、不同的渠道滿足不同的受眾需求，要從思想上改變傳播觀念，積極與受眾交流互動，因為交互性是新媒體的特性，廣播電視編導要想在新媒體時代的競爭中站穩腳跟，就必須想辦法實現與受眾的雙向互動，要讓受眾隨時收聽收看自己需要的信息，他們不僅是信息的接受者，還是信息的制造者和傳遞者。

目前廣播電視受眾群體被極大地分化了，華為、蘋果等智能手機不僅引領時尚潮流，還給予了受眾全新的視覺體驗，傳播信息技術不斷發展變化，這一切使媒體受眾不斷分流，特別是90后和00后群體，他們不再熱衷傳統廣播電視的傳播方式，更傾向于新媒體的快捷、方便及全新的視覺感受，這些都深深地吸引著他們，一向收視率很高的一些電視節目在新媒體的環境下收視率在不斷下滑，這主要與新媒體時代背景下視頻網絡的分流有很大關系，受眾在接受信息的習慣上已發生了較為明顯的改變，這就要求廣播電視編導充分認清現實，拓寬思路，放大視野，推陳出新，取得全面發展并形成優勢，吸引忠誠受眾群體。人類社會的不斷進步使受眾的鑒賞水平不斷提高，節目質量和內容的設計與收聽收視率息息相關，這就需要編導不斷提高自己過硬的專業知識、政策理論水平及電腦熟練的操作技能，制作出體現時代進步且符合受眾多元化精神需求的優秀廣播電視節目。

2.廣播電視編導的創新策略。在新媒體快速發展的時代，廣播電視編導決不能故步自封、墨守成規，應與時俱進，擴展思路，勤于實踐，身體力行與新媒體恰當融合，創作出高品質的節目，承載傳播文化信息，彰顯時代主題，充分了解受眾的注意力已從傳統媒體逐步轉移到網絡新興媒體的現狀，順勢而為，主動擁抱新媒體。首先廣播電視編導要吸收借鑒新媒體優勢和特色，因為每個媒體之間都有屬于自身的特點，只有相互吸引借鑒，才能取長補短，從而得到更大的發展。廣播電視節目作為傳統媒體，具有一定的受眾基礎，作為新媒體時代的廣播電視編導要勇于創新，使其煥發新的光彩，以滿足不同受眾的精神文化需求。例如：浙江衛視和湖南衛視都推出了“奔跑吧兄弟”“中國好聲音”“我是歌手”等大型綜藝節目，打破了傳統媒體的思維，得到了廣大受眾的認可，收視率不斷提高。其次如有條件可建立符合新媒體的平臺網站，它方便受眾的選擇與搜索，傳統廣播電視要按時收聽收看，可一但錯過時間，重新收聽收看就不可能了，新媒體平臺網站就會解決這個問題，新媒體時代廣播電視編導要主動貼近大眾生活，充分認識到與新媒體恰當融合是當今社會發展的必然趨勢，提高創新能力，制作節目要有更高的價值內涵，甚至打造品牌的效應。

結束語

綜上所述，新媒體時代背景下廣播電視編導的銳意創新是必然趨勢，也是時代發展的迫切需求，編導要著眼于新媒體時代發展的特點，不忘初心，積極應對，牢記職責和使命，堅持黨性原則，精益求精，不斷推出有思想、有溫度、有品質的精品力作，開放進取，拓展思維，勇于創新，在新媒體時代背景下擁有更廣闊的發展空間。

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