數字時代視覺傳達設計的新觀念探討

邱麗

摘要：社會在不斷進步，數字信息的發展促使現如今成為數字時代，并逐漸擴展到社會各個領域。故，本文針對數字時代視覺傳達設計的新觀念展開研究，通過對數字時代的擴展，研究其對視覺傳達的影響。以期，在日后視覺傳達設計過程中，能夠不斷創新視覺傳達設計方法。

關鍵詞：視覺；傳達；數字

前言：

當代設計中對視覺傳達越加關注，其逐漸成為人們視覺接收的主要信息。而數字時代的到來，為視覺傳達帶來機遇的同時也面臨挑戰。故而，研究其在數字時代的發展方向，有助于當代設計思維理念更加創新，有助于延伸當代視覺傳達之設計靈感。

一、視覺傳達設計

視覺傳達是藝術設計中的一種，主要用于傳播特定信息，多見于商業廣告、繪畫等界面中。在我國悠悠歷史中，視覺傳達設計就已經出現，在人類文明歷史中占據重要地位。隨著藝術設計的普及，人們對視覺傳達越加關注，并將其逐漸轉變為視覺符號，并以各種形式顯現出來，包括電影、建筑、海報等等。數字化時代的到來為視覺傳達設計披上錦衣，使其在設計領域一改原貌，大放光彩[1]。

二、數字時代視覺傳達設計之新觀念

（一）創新化的設計理念

時代依靠創新不斷進步，創新從來都是人們不斷追求的真理。當代設計的發展過程中，更加不斷追求創新的發展，并以之為源泉、為動力。數字時代的發展，要求設計師充分發揮想象，并結合原有理念基礎，形成新的思維，新的意識，新的設想。數字時代要求的創新不僅在形式中，還要求其在內涵、思維等方面均具有創新精神。要以一種離開人群的跳躍性思維，從事物發展的側面進行分析，以求不斷發現問題，并解決問題，在如此反復的過程中走向創新之路。

如此背景下，對設計師的要求也更加專業，嚴格。視覺傳達設計師除具備專業文化、學識、修養外，也要熟練掌握數字技術，并使得自身頭腦與智能設備產生靈感的火花。在設計之初，以獨到的見解、突破性思維、建設性意見綜合考慮。打破原有思維之阻礙，在設計方案時要經歷不斷否認自我并不斷推陳出新的過程。杜絕形式僵化、樹立整體意識，杜絕片面串聯，樹立創新意識。

（二）大眾化的設計理念

設計的本質是面向大眾，因此要求其成果應更加貼近人們生活與實踐。故而，現如今的視覺傳達設計，普遍呈現大眾化。在數字信息時代，設計師應以大眾心理為導向，利用各種現代化智能設備設計出更貼合大眾內心的作品。

隨著時代的發展，視覺傳達設計被廣泛應用于社會各個領域，因此其表現形式也越加豐富。視覺傳達在以大眾為對象的基礎上，表達出藝術的主流形式。通過廣告、互聯網等媒介服務大眾，使得受眾潛移默化被影響。故而，視覺傳達設計向商業化靠攏的事實，也不再顯得如此神秘。

正因為如此，商業化的視覺傳達才慢慢改變人們生活，也使得受眾逐漸離不開視覺傳達設計。這種既能夠滿足商業化需求，又能夠符合社會精神需要的視覺傳達設計，便是數字時代帶來的影響。

（三）多樣化的設計方式

數字時代的到來為視覺傳達設計提供物質基礎，包括新材料、新設備、以及新理念。設計師利用多媒體設備呈現多樣化的設計理念，并表達出豐富的手法。從此，視覺傳達設計不再局限于平面狀態，而是發展為多種表達方式的形態。設計師在設計方案時，結合計算機技術與Photo shop等現代設計軟件，將圖像進行反復修整與調和，甚至利用多次調整后的顏色，以達到設計作品的靈動、沖擊等要求。視覺傳達設計不再是單一的構成關系，而是利用空間的矛盾化、形成多視點角度，將二維與三維空間相結合，產生從前無法比擬的藝術形式。而正是這種藝術形式，給人們帶來視覺上的沖擊，心靈上的震撼[2]。

（四）媒介的整合

視覺傳達離不開媒體介質，而媒介作為信息傳播者，需要將各種因素相結合，逐漸發展為紐帶的作用。視覺傳達設計中，以媒介為溝通手段與橋梁，發揮載體的本質作用。尤其在往年世博會中，各大展館均使用了多媒體展示方式。各種觸摸點、360°全息成像、空氣投影設備等均廣泛應用于展覽過程。受眾在欣賞的同時也不自覺的參與其中，并被這高深莫測的科技感到折服。

數字時代的到來，為交互設計帶來廣闊的發展空間。這是與大眾互動的最佳設計，使得作品變得仿佛有了生命。交互設計在用戶角度而言，能夠為其帶來愉悅的身心，并使得用戶在短時間內便能夠了解產品的使用方式。而交互設計的目標，也正是期望人們在使用過程中能夠完全了解產品，也期望產品能夠了解人們的內心與行為特點。

視覺傳達設計環節中，將媒介的特征與信息結合，借助計算機的強大功能，將聲音、文字、影像等多種傳播介質相融合，再利用計算機系統進行整合，以此人們在短時間內便能夠找到所需文字與影像信息，加之交互設計，使得人們在利用信息的過程中也感受到了設計的強大功能。以此，視覺傳達設計使得媒介特點充分發揮出來，相互彌補，進而提升視覺傳達的效果與質量。

較比傳統視覺傳達作品而言，數字時代的視覺傳達作品充分融合媒介優勢，進一步增強信息的趣味性、復雜性。當人們在觀察作品與體驗作品時，能夠感受到其中強烈的藝術氣息，并受到更加強大的視覺沖擊。數字時代推動著視覺傳達觀念發生改變，并不斷推動視覺傳達設計方式呈現現代化特點。長此以往，視覺傳達設計將更加貼合大眾內心，并表現出傳統作品無法表現的信息內涵。逐漸成為新世紀、新時代的全新設計與表達形態。

結論：

綜上所述，數字時代的發展，推進視覺傳達設計觀念不斷更新。其的設計更加關注大眾需求，設計產品在滿足盛業化的同時也更加貼合大眾內心。21世紀的今天，視覺傳達設計走向世紀巔峰，且伴隨數字時代的發展，也將不斷推陳出新，不斷更新自身設計理念與方式。

參考文獻：

[1]魏濤.數字時代視覺傳達設計的新觀念探析[J].大眾文藝，2011（23）：100-101.

[2]陳繪.數字時代視覺傳達設計的新觀念[J].東南大學學報（哲學社會科學版），2010，12（02）：90-93+128.