公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

劉夢飛

摘要：我國自改革開放以來，經濟與科技都有了長足的發展和進步，隨著人們經濟收入的提高，物質生活水平也越來越好，人民群眾的文化活動也越來越豐富，隨之而來的群眾文化活動品牌的建設也就越來越受到社會各界的關注，文化活動品牌的建設不但能夠豐富人們的文化活動，還可以保證人們文化活動的品質，是構建和諧社會的重要保證，意義十分重大，本文就公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設做出了相關的闡述。

關鍵詞：公共文化；服務背景；群眾文化活動；品牌建設

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對豐富的群眾文化活動的需求也與日俱增，我們國家在公共文化服務的背景下，政府部門和人民群眾共同的參與文化活動的建設是新時代發展的需求，在群眾文化活動中，政府部門可以為文化活動提供指導和協助，人民群眾可以在政府部門構建的文化活動平臺上展示自己的各種才藝，這是一種精神文明建設的成果，也是需要持續進行下去的，所以對于群眾文化活動品牌的建設也就變得尤為重要了，群眾文化活動品牌的建設可以反映出新時代的進步和發展，也可以起到很好的社會效應，為我國政治和經濟上的發展提供精神層面的保障。所以建設發展群眾文化活動的品牌的意義重大。

一、公共文化服務的概念

隨著我國的經濟和精神文明建設的全面發展，政府部門對公共文化服務的意識也逐漸加強，公共文化服務的概念就是由政府部門為主的公共部門和機構為人民群眾提供的公共文化產品和服務制度的綜合體系，公共文化服務是人民群眾文化生活的基礎保障，不但能夠為人民群眾的文化活動提供各種資源和技術，還能夠提供政策方面的各種服務保障制度。

二、群眾文化活動品牌的概念和建設意義

（一）群眾文化活動品牌的概念

隨著社會主義精神文明建設的發展，群眾文化活動在其中也起到了很好的推動作用，所以文化品牌的建設需求也與日俱增。群眾文化活動品牌是人民群眾在文化活動中所形成的一種精神交流，是文化活動在精神層面的升華，最終形成了一種品牌的效應，是寶貴的精神財富。

（二）群眾文化活動品牌建設的意義

（1）群眾文化活動品牌建設能夠體現出人民群眾為文化活動發展主體的理念，群眾文化活動是以人為本的文化活動，人民群主是文化活動的主要參與者和創造者，文化互動弘揚的是群體效應，群眾文化活動品牌不但能夠體現人民群眾是文化活動的主體，還能夠把這種品牌效應延伸，從而促進文化活動區域的基礎設施建設，也有助于人民群眾綜合素質的提高。

（2）群眾文化活動品牌的建設還能夠彰顯出群眾文化活動在公共文化服務體系中的重要性，群眾文化活動品牌的建設不但能夠完善共公文化服務體系，還能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。群眾文化活動品牌還可以作為公共文化服務發展的載體，使公共文化服務體系能夠更好的融入到群眾的文化活動中去，從而使群眾文化活動更加豐富多彩，也進一步完善了公共文化服務體系。

（3）群眾文化活動品牌的建設是群眾文化活動的一種優化升級，可以是群眾的文化活動更加規范、更加科學、更有富有創造力，還能夠體現出一個城市和地區的精神文明建設的程度。

三、公共文化服務和群眾文化活動的關系

（1）群眾文化活動是公共文化服務的緊密結合的一個整體，群眾文化活動是公共文化服務調動人民群眾積極性的有效途徑。公共文化服務的宗旨就是為人民群眾提供服務，保障人民群眾在文化活動中的權益，所以兩者是相輔相成的一個整體，群眾文化活動也是公共文化服務的核心，不但可以滿足人民群眾對文化生活的追求，也可以豐富文化生活的形式，在我國的公共文化服務體系的建設中是具有重要的意義的。

（2）隨著時代的發展，我國社會主義精神文明建設的進步，我國的公共文化服務體系也越來越完善和成熟，也不斷的促進著群眾文化活動的發展，效果也很顯著，不但能夠調動人民群眾參與文化活動的積極性，還可拓展人民群眾的創新性，使群眾文化活動可持續性的健康發展，也為群眾文化活動品牌的建設提供了強大的保障。

四、公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

（一）打造獨具特色的群眾文化活動品牌

我國的歷史源遠流長，各個地區都有自己的文化資源和優勢，在群眾文化活動品牌的建設過程中首先要結合所在地區的實際情況，然后根據地區歷史文化和群眾生活傳統的特點，打造出符合地區特色的群眾文化活動品牌，這樣才能夠突出各地區群眾文化活動品牌的獨特魅力。

（二）調動群眾積極性，提高品牌影響力

目前我國的廣場文化效應越來越強，所以在打造群眾文化活動品牌的時候可以由此作為起點，政府部門作為引導，組織一些廣場舞，國標的培訓教學活動，吸引人民群眾的參與，并且進行相關活動的宣傳，使更多的愛好者參與其中，逐漸形成優秀的品牌。也可以舉辦一些地區文化歷史的講解活動，不但能夠提高群眾的文化素質，也可以帶動當地的旅游經濟。在我國的一些城市里，政府部門組織了一些文藝團隊在廣場和公園等公共場所進行演出，成效十分明顯，不但形成了自己獨特的品牌，也吸引到了更多的文藝愛好者參與進來，逐漸擴大了品牌的質量和規模。

（三）提高品牌的創新性和持續性

群眾文化品牌的建設除了要繼承地區原有的文化特色也要吸收新時代的各種時尚元素，要與時俱進的進行發展，比如在公共場所的文化活動中加入當下流行的街舞活動和攝影展出活動，能吸引到更多的年輕人參與其中，使群眾文化品牌永遠保持一種活力，再配合政府部門的文化宣傳活動，就能夠形成具有價值的品牌，并且在健康可持續發展的道路上不斷前行。

結論：

綜上所述，群眾文化活動品牌的打造在我國的精神文明建設中是具有重要意義的，也是完善公共文化服務體系的基礎，也是城市和地區精神文明建設工作的體現，要引起社會各界的重視，對構建和諧的社會環境是有很好的促進作用的，也是人民群眾精神文化生活的需求，所以群眾的文化活動品牌的建設工作要長期的堅持下去。

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