論新經濟時代下企業市場營銷的創新

陳鵬

摘要：基于國家經濟以及科學技術水平的不斷提升，新經濟時代的發展腳步逐漸加快。同時，基于此背景下的各企業營銷模式，也開始逐漸趨于數字化以及智能化發展，隨著傳統的市場營銷模式以及方式，已經無法良好滿足現下經濟背景的實際需求，因此，企業想要促進自身的市場核心競爭力提升，就需要以市場不斷變化的需求以及環境為基礎，對自身營銷模式及手段進行創新。

關鍵詞：新經濟時代；企業市場營銷；創新；策略

引言：

實效性較高的市場營銷策略，對于加快企業發展腳步來講，具有至關重要的意義。因此，企業需要以充分滿足客戶利益需求為目的，以自身實際發展及經營狀況為基礎，設計以及創新出多種有效的市場營銷策略，有助于企業在愈發激烈的市場競爭中，更好的發揮出自身優勢，進而取得更為可觀的發展。

一、市場營銷策略種類

第一，促銷策略主要指的是，經由工作人員進行推銷的方法，使消費者可以明晰、了解自身商品及服務等所具有的特點，以及其可以為消費者創造的經濟效益等，促進消費者的購買熱情提升。第二，產品策略主要指的是，企業以市場以及消費者的實際需要等為基礎，對自身的產品結構及營銷方式進行有針對性的調整，其中，調整對象可以包括：服務、價格以及包裝等，因此，產品營銷策略也涵蓋對傳統商品的優化和改良，以及對各種類型新產品的創新以及開展等[1]。

二、新經濟時代下企業市場營銷的創新策略

基于各種網絡技術發展腳步的不斷加快，使得現如今的人們，對著國家經濟水平的不斷提升，對于各種具備較高實效性以及便捷性的新型科學技術的實際需求越來越高。同時，隨著人們的生活質量以及思維水平的提高，各現代企業想要進行良好發展，就需要將自身熱情充分激發出來，以創新出多種有效的市場營銷策略[2]。

（一）開拓市場營銷新思維

基于新經濟環境下的企業，所實施的營銷，受區域以及環境因素所造成的制約影響較小，且實施營銷的區域也不再僅為國內市場，多數企業已經開始促使自身的營銷不斷趨于國際化發展。現如今，隨著經濟、知識等不斷趨于全球化發展，跨國界的產品以及交易逐漸增加，因此，基于此背景下的企業，想要進行更穩定、長遠的發展，就需要注重順應當今時代經濟發展的趨勢，積極與各跨國企業進行合作，并著重于開拓自身營銷新思維，樹立起全新的營銷發展觀念，以自身的實際營銷狀況為基礎，探尋以及創設出多種有助于促進企業不斷趨于現代化發展的營銷策略及手段。

（二）注重個性化營銷

基于現如今社會發展背景下的企業，在具體營銷的過程中，更為看重與客戶之間建立起和諧的合作關系，并可以深刻的明晰以及了解擴增自身客戶數量的重要性意義，重視在與進行實際客戶交流的過程中，采取多種有效手段，以創建其與客戶間的長期、穩定的合作關系。我國多數企業以往所應用的市場營銷模式，多為以規模性營銷為主，而基于新經濟背景下的企業市場營銷模式，顯然更為傾向于個性化，由此可見，現代企業有效促進自身營銷發展水平的主要途徑之一為，樹立起個性化的營銷及營銷管理觀念，并以客戶不斷變化的各種個性化需求為基礎，設計出具備較高實效性的營銷計劃，并注重實施多種有效的個性化營銷手段，以及著重于應用一對一營銷策略[3]。

（三）柔性營銷

我國多數企業以往所應用的硬性營銷模式主要指的是，經由完成所規定的硬性任務，實施各環節的市場營銷工作。應用此類方式，所取得的營銷業績普遍較為一般，且對激發工作人員的工作熱情及主動性具有不良影響。因此，基于新經濟背景下的各企業，需要對知識經濟所具有的關鍵性意義及作用進行合理明晰，并注重遵循“以人為本”的營銷原則。

其中，隨著知識型人才在人力資源中所占據的比例越來越大，企業想要優化以及改良自身的營銷、發展模式及營銷、管理理念等，就理應注重對營銷人員進行有效的業務素質及技能培訓，并經由利用多種實效性較高的管理模式的方式，促進營銷人員的工作熱情及質量提升，對其更好的投入到自身工作中具有積極意義。同時，在具體創新市場營銷模式及手段時，應重視應用以及創新出多種有效的營銷方式，對促進企業整體市場營銷效率的提升具有積極意義。此外，也應著重于調控消費、產品以及企業三者間的關系，并以促進上述三者不斷趨于協調性發展為主要目的，有助于使得企業市場營銷可以更充分的發揮出自身的實效性。

（四）互動營銷

就新經濟時代而言，網絡技術顯然已經成為了促進企業進行良好發展的關鍵性技術之一，因此，各現代企業需要在實施具體的市場營銷創新工作的過程中，注重對多種新型科學技術進行合理應用，并創建出完善的互動營銷模式。消費者于以往的市場經濟中，普遍較為被動，獲知商品信息的渠道相對單一。而隨著新經濟時代的到來，網絡日益普及，消費者獲知信息的渠道不斷增多，同時，企業也可以經由各種網絡及媒體渠道等，與消費者進行實時交流、溝通，以及進行各種企業、產品信息的推廣和宣傳。

現如今，企業可以經由應用多種網絡技術的方式，與消費者進行雙向互動，有助于及時獲取消費者提供的反饋信息，以及明晰和掌握消費的實際需求，并以此為基礎，探尋以及創新出多種有效的市場營銷策略及手段。最后，也可以經由創建專門網絡平臺的方式，使得消費者可以將自身的實際想法充分的表達出來，對促進企業更穩定、長遠的發展具有重要影響。

結論：

總而言之，基于新經濟背景下的各企業，想要進行更穩定、長遠的發展，就需要對自身的營銷理念及策略等，進行不斷創新，并通過對其進行合理應用的方式，促進自身市場核心競爭力的提升，對大幅度提升企業經濟效益具有積極意義。

參考文獻：

[1]王麗珍，祁小華.淺談外貿企業市場營銷的調研方案——以嘉興百瑞光伏設備有限公司為例[J].廣東蠶業，2017，51（07）：90.

[2]謝平芳.中國小微企業市場營銷管理的現狀及對策研究——以廣西小微企業為例[J].經貿實踐，2017，（07）：151.

[3]張媛.企業市場營銷創新與差異化營銷理念的運用思考——以煤炭企業為例[J].中國商論，2017，（07）：25-26.