新媒體技術對傳統媒體公信力的影響

查茹娜

摘 要 互聯網技術和移動通信設備的發(fā)展，帶動了網絡媒體的發(fā)展，進而豐富了人們獲取新聞信息、了解社會動態(tài)的方式，同時也給傳統媒體的發(fā)展造成了一定的影響。隨著新媒體技術的發(fā)展，傳統媒體的占據的市場份額越來越少，因此，傳統媒體必須做出相應的調整，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，進而提高市場競爭力，不斷擴大影響范圍，最終為廣大群眾傳播更多的正能量。

關鍵詞 新媒體技術 傳統媒體 公信力 影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

0引言

公信力對于媒體發(fā)展來說至關重要，是媒體發(fā)展與進步的生命線，只有具備良好的公信力，廣大群眾才會關注并相信媒體報道的新聞消息。隨著新媒體技術的發(fā)展，傳統媒體的公信力受到了一定影響，由于新媒體技術的消息平臺是開放的網絡平臺，難以保證部分新聞消息的真實性，進而導致當觀眾看到虛假新聞后失去對媒體的信任，給傳統媒體的公信力造成了嚴重的影響。所以，傳統媒體應該堅守公開、真實的工作原則，提高自身的公信力，進而獲取更多的市場份額，促進自身發(fā)展。

1新媒體的沖擊和壓力

1.1新媒體的出現降低了大眾對傳統媒體的依賴

新媒體的興起，打破了傳統媒體在信息傳播中的壟斷地位，人們不僅可以通過網絡、手機、車載媒體等渠道來獲得信息，還實現了“人人都有麥克風”的自我傳播。就目前形式來看，我國的網民數量正在不斷增加，移動通訊設備和移動網絡的發(fā)展帶動了新媒體的發(fā)展，互聯網已經成為網民獲取新聞資訊的主要媒介之一。新媒體的興起在信息接收、傳播和互動上與傳統媒體形成了有力的競爭，在分流了傳統媒體的部分受眾，削弱傳統媒體影響力的同時，還降低了受眾對傳統媒體的信任和依賴。

1.2新媒體與傳統媒體信息傳播不平衡

隨著網絡技術的發(fā)展，新媒體平臺已經成為廣大網民收發(fā)新聞消息的主要平臺，同時人們也能通過網絡平臺對社會熱點事件進行監(jiān)督與討論，大大增加了網絡媒體平臺的受眾基數。由于網絡平臺的新聞傳播速度快，傳統媒體在報道相關新聞時，可能有的人已經通過網絡有了一定的了解。這就導致新媒體平臺與傳統媒體平臺之間的信息傳播不平衡，信息量不對稱，很容易使受眾認為傳統媒體的消息和報道來源于網絡媒體平臺，進而降低了傳統媒體的公信力。

1.3新媒體傳播給傳統媒體帶來壓力和轉變

新媒體環(huán)境下，大眾娛樂化傾向明顯，“有圖有真相”的眼球經濟迅速發(fā)展，草根、民生的大眾化意識突顯，這些都對傳統媒體提出挑戰(zhàn)和轉變，為迎合大眾的需求，傳統媒體開始轉型，電視節(jié)目里開始注重策劃民生新聞、社會新聞，注重娛樂節(jié)目編排，報紙、雜志開始注重圖片量，并逐漸拓寬圖片和文字“吸引力”的尺度，導致目前存在傳媒內容“三俗化”等問題，輿論引導和議程設置的功能被削弱了。

此外，傳統媒體在轉型中出現了“被牽著走”的現象，主要體現為信息依賴和熱點跟風。新媒體信息傳播即時、多元，很多新聞往往第一時間在網上發(fā)布，傳統媒體則出現了直接傳播網絡統計或披露的消息、數據、輿論等，甚至脫離采訪，直接綜合編輯網絡信息，造成信息的虛假和盲從。

2傳統媒體重塑公信力的主要措施

2.1傳統媒體應該學會揚長避短

傳統媒體與新媒體技術相比，既有優(yōu)勢也有不足，傳統媒體的優(yōu)勢在于新聞消息的報道過程和內容的可靠性和真實性很高，同時傳統媒體也是人們印象中最權威的新聞媒體平臺。但由于網絡具有快捷、方便等優(yōu)點，人們觀看和了解新聞消息的途徑不再是通過報紙、廣播、電視等受時間和空間限制的傳統媒體平臺，更多的人愿意通過網絡了解新聞消息，這也是傳統媒體的劣勢所在。所以，傳統媒體要想提高自身的公信力，就應該學會揚長避短，不斷放大自身的優(yōu)勢，為廣大受眾提供更多、更真實的新聞報道，同時也要學習新媒體技術的優(yōu)點和長處，進而彌補自身的不足，使傳統媒體變得更加完善。除此之外傳統媒體也可以和新媒體相互合作，通過各種活動相互交流，不僅能推動傳統媒體的發(fā)展，還能促進新媒體的發(fā)展。

2.2傳統媒體記者和編輯應該保持嚴謹的工作態(tài)度

不同媒體都有自己的發(fā)展方向，并且各有千秋。在相互學習的基礎上，傳統媒體的發(fā)展應該更加注重信息的品質，講究真實嚴謹。因為只有真實有效的數據和信息才能吸引更多的大眾。新媒體發(fā)展的特點就是信息的豐富性和傳播的速度性，所以對于內容的真實有效卻成為新媒體的短板。所以傳統媒體要更加注重內容的品質，如句序的調整和語法的使用都會引起人的注意。傳統媒體的發(fā)展還要對內容編排方面進行調整。在保證內容的真實性下，要盡量使內容的編排形式更加豐富多彩，從而形式與內容融會貫通，相互結合。這樣的傳統媒體才能得到更多受眾群體，不會出現認為傳統媒體乏味的現象。

2.3傳統媒體應該進行優(yōu)化和創(chuàng)新

當今社會，人人都可以通過手機和網絡在網上發(fā)布各種消息，所以，誰的消息更加新穎，更具吸引力，就能獲得更多人的關注。為了提高傳統媒體的公信力，相關工作人員應該適時對傳統媒體進行優(yōu)化和創(chuàng)新，不斷深入改革，進而吸引更多的受眾。創(chuàng)新改革體現在許多方面，比如對新聞消息內容的改革、對新聞播報形式的改革等，但要注意在改革和創(chuàng)新的同時，應該注重新聞消息的內容和質量，保證消息的真實性和可靠性才是提高傳統媒體公信力的關鍵。除此之外，傳統媒體應該提高信息的利用價值，使大眾通過媒體不僅可以得到有效的信息，還可以獲得更多有效的服務，從而使大眾獲得預想不到的服務效果，增加傳統媒體的影響力。

3結語

受眾接收新聞消息的途徑越來越多，信息存儲、收發(fā)的成本越來越低，導致網絡中充斥著各種虛假信息，進而使受眾無法辨別消息的可靠性和真實性，最終使傳統媒體的公信力受到影響。所以，在新媒體技術飛速發(fā)展的今天，應該加強管理傳統媒體，通過開展相互批評、自我批評等方式，提高新聞媒體人員的自律性和工作素養(yǎng)，進而提高新聞消息的可靠性和真實性，最終重塑傳統媒體的公信力。

參考文獻

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