深入推進標準引領戰略全力打響上海“四大品牌”
——在第20屆中國國際工業博覽會科技論壇上的講話

文/黃小路

金秋十月，“第20屆中國國際工業博覽會科技論壇——品牌建設與標準化國際研討會”在滬召開，來自國內外的業界專家、學者圍繞品牌建設與標準化這一主題展開充分、深入研討，交流分享工作經驗、發展成效和成功案例，對品牌與標準化工作將起到重要促進作用。

品牌和標準都與質量緊密相連。品牌是質量的高度濃縮和長期積累，品牌代表著質量，體現著信任，品牌本身就是亮麗的名片，也是一個國家綜合國力的充分體現。同樣，標準決定質量，沒有高標準就沒有高質量。

黨的十八大以來，黨中央、國務院高度重視質量工作，高度重視品牌建設和標準化工作。2014年，習近平總書記就明確指出：“要推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。” 總書記提出，標準決定質量，有什么樣的標準就有什么樣的質量，只有高標準才有高質量。2017年3月，李克強總理在政府工作報告中指出，“要打造更多享譽世界的‘中國品牌’，推動中國經濟發展進入質量時代。”同年，國務院將5月10日設立為“中國品牌日”，明確要求打造中國品牌。

上海市委、市政府十分重視品牌建設和標準化工作。李強書記指出，上海要建設卓越的全球城市，提升國際競爭力和影響力，必須在新時代坐標中堅定追求卓越的發展取向，著力構筑上海發展的戰略優勢，全力打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌。應勇市長在9月的全市質量大會上強調，品牌要成為質量提升的主攻方向，要推動上海產品向上海品牌轉變，打造新品牌、重振老品牌、集聚國際知名品牌。同時強調，要把標準領跑作為質量提升的基礎支撐，以國際標準引領產品和服務質量提升，倒逼產業轉型升級。

上海作為中國近代工業的發祥地之一，品牌歷史底蘊深厚，不僅擁有張小泉刀剪、曹素功墨苑、吳良材眼鏡、亨得利鐘表等百年老店，還在海工裝備、航空航天裝備、生物醫藥、現代服務業等領域孕育出一大批新的面向世界、面向未來的知名品牌。例如，振華重工的港機產品——“ZPMC”品牌，行業排名連續18年位居世界第一；錦江集團作為服務業標桿，已躋身全球酒店集團300強第5位，位列亞洲第一。今年5月，首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發展國際論壇在上海舉辦，也是黨中央、國務院對上海品牌工作的肯定和鼓勵。

近年來，上海的標準化工作步伐加快，標準引領戰略深入推進。我們聚焦重點行業，在中醫藥、船舶、材料、家具等領域實現國際標準零的突破，積極推動汽車、港口機械、電子信息技術、金融等領域標準走向國際，共主導制定ISO/IEC國際標準46項。我們聚焦智力資源，建立全國首個地方性國際標準化協作機制——國際標準化上海協作平臺，上海共承擔ISO/IEC技術機構秘書處6個，在滬的全國標準化技術委員會秘書處有116個。我們聚焦社會民生領域，創新開展團體標準制度改革，在全國率先開展企業標準備案改革試點，充分發揮社會力量，創新團體標準地方管理機制，累計登記并向社會公開了包括塑膠跑道、兒童涂料、空氣凈化器等在內的20余項團體標準，在社會上產生了積極反響。

今年以來，上海市委、市政府在加強質量品牌建設上，進一步優化頂層設計，先后發布《開展質量提升行動的實施方案》和《關于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質量發展的若干意見》，明確提出要實施標準化戰略和品牌發展戰略，把品牌領軍作為質量提升的主攻方向，把標準領跑作為質量提升的基礎支撐，上海品牌建設已進入到新的歷史發展階段。

為此，我們秉承“質量是上海的生命”的理念，積極實施標準化戰略，大力開展質量品牌提升行動，營造品牌建設良好環境，著重抓好五方面工作：一是全力打響“上海標準”品牌。重點是以第三方評價方式開展“上海標準”建設工作，推進標準與品牌深度融合，構建“上海標準”品牌標志評價體系。二是創新開展“上海品牌”自愿性認證。完善“上海品牌”認證制度，發布《上海市“上品”標志管理辦法》，首批推出50余個特色鮮明、國際競爭力強的上海品牌，推動上海實現高質量發展。三是打造具有國際影響力的標準國際化平臺。全力抓好高層次國際活動承辦，經國務院批準，第83屆國際電工委員會（IEC）全球大會將于2019年10月在上海舉辦，全球70多個國家和地區的近3 000位國際業內專家和政府官員參會，將有效提升上海城市品牌的國際認知度和美譽度。四是加快標準領跑步伐。通過發布企業標準排行榜及“領跑者”名單，鼓勵企業主動追求高標準，塑造國際品牌。五是打造“一網通辦”政務服務品牌。合力推進“一網通辦”技術標準體系建設，加快建設智慧政府服務品牌，進一步優化營商環境。

卓越的全球城市必須有卓越的質量。加強品牌建設，是實現高質量發展、更好滿足人民群眾對美好生活需要的重要內容。下一步，上海將以高水平辦好2019年第83屆國際電工委員會（IEC）全球大會為契機，加強標準引領，全面推動上海邁入質量品牌新時代，為推動中國品牌走向世界、實現高質量發展作出更大貢獻。