探索中國廣播電視的國際傳播策略

趙丹

【摘 要】隨著我國經濟的不斷進步和發展，全球經濟一體化的趨勢，在我國上演的情況越來越劇烈，因此，無論是我國的政治還是我國的文化，都獲得了突飛猛進的發展，而對我國的廣播電視的國際傳播工作也提出了更高的要求和標準。眾所周知，一個國家的廣播電視的國際傳播情況，會對一個國家所具有的經濟實力，建設實力，以及一個國家的發展產生決定性的影響作用。因此，本文針對我國廣播電視的國際傳播進行了深入的探究和分析，具體的提出了幾點加強我國廣播電視國際傳播的相關策略，為日后開展我國廣播電視的國際傳播研究工作，提供了一定的理論基礎和科學依據。

【關鍵詞】廣播電視；國際傳播；策略

我國的國際影響力是由我國的國際傳播能力而決定的，影響力直接是國家地位高低的一個突出表現，而一個國家所掌握的話語權也決定了一個國家在國際上所處的位置，因此，在傳播力、影響力和話語權三者之間產生了十分緊密的聯系。目前來看，在世界范圍之內，歐洲的一些媒體是世界輿論走向的一個核心內容，要想提升我國廣播電視的國際傳播能力，就必須要針對我國廣播電視目前發展的情況進行深入的探究和分析，針對已經存在的問題進行不斷的完善和改良，才能夠從根本上對我國廣播電視的國際傳播能力進行提升，才可以保障在國際傳媒系統中我國占據一定的優勢地位，從而提升我國的話語權，加強我國在國際的影響能力。

一、重視話語權，提升報道時效性

一個國家對于小國系新聞所掌握的話語權，可以對一個國家在國際上的地位以及實力進行充分的體現，因此要想從根本上對我國的光播電臺的國際傳播能力進行提升，就必須要通過加強新聞報道的方式來實現最終的目的。根據調查的結果顯示，目前來看，無論是國內還是國外的報道，所報導的信息的真實性，都與實際情況產生了較大的偏差，在西方許多媒體中，正是因為他們在國際媒體中占據了一定的重要位置，掌握了主要的話語權，因此，諸多的不真實的報道都是由西方的國家媒體而產生的，從而造成了全球范圍內信息的不實和不正，要對我國廣電的國際傳播能力進行提升，在國際競爭中占據一定的優勢地位，掌握主要的話語權，我國就必須要營造出一個適合我們國家廣播電臺發展的良好環境，打造一個公平公正合理的新聞傳播秩序，從而為我國國際傳播的發展奠定堅實的基礎。

在新聞報道過程中，最重要的內容就是新聞的時效性，在過去傳統的報道方式之中，由于報道信息及時性較差，從而導致我國的新聞報道處于宜個較為弱勢的地位之中，陷入了一些重大事件失聲的尷尬境地，因此我國要想掌握資料的一手來源，就必須要先發制人，對已經產生的新聞進行實時的報道，從而提升我國的媒體在國際中的競爭能力，如此才可以豐富和完善我國廣電媒體的形象，同時時效性新聞的報道也可以增強我國的民族凝聚力，給人民群眾一種信任感和安全感，從而提升媒體在人民群眾之間的可靠性

二、改進節目，提升傳播能力

（一）綜藝節目

由于國外的綜藝節目發展的時間較早，而且成長也十分的迅速，從而導致在我國的綜藝節目中，主要將我國綜藝節目的發展方向集中到了國外的綜藝節目之上。往往通過借鑒和模仿的方式，引入國外的一些收視率較高的綜藝節目，從而導致在我國的綜藝節目中缺乏一定的自主性和創新性，要想從根本上改善這一問題，就必須要在我國但媒體發展過程中充分地融入創新的意識，緊密地結合我們國家發展的特點以及民族特色，要在制作中藝節目的過程中，充分地體現出我國的傳統文化特征以及我國的時代進步意義，要從根本上扭轉引進和借鑒國外的綜藝節目方式。其次，我們必須要將關注的重點放在節目的策劃之上，要對國外一些受歡迎的節目的類型和內容等方面進行考察，然后通過與國外合作的方式，來開闊我國綜藝節目的發展范圍，從而提升我國綜藝節目的國外傳播形象，如此也可以降低節目制作過程中所產生的成本和風險。

（二）生活類節目

要想保障生活類節目質量的提升，首先就必須要針對節目的題材進行正確的選取，要跟上國際的發展腳步，確定一個合適的題材，同時還要注重文化的差異，要尋找人類所共同追求的特點。例如，可以開展一些和親情愛情，友情，等內容相關的題材，而且隨著信息的迅速發展，國際上不同地區的人也會產生一些相應的文化共鳴和體驗，在題材選取的過程中就可以充分的利用這一特征來進行題材的確定。其次，對于節目的形式應該不斷的融入創新的意識，豐富節目的種類，目前隨著我國制作能力的不斷提升，我國的節目形式也逐漸朝著多樣化的趨勢發展，除了傳統的形式之外，也增添了許多新型種類的節目，例如，訪談節目，故事化描述節目等等，都增高了我國的國際收視率，提升了節目整體的效果。除此之外，最為重要的一點就是在節目策劃的過程中，應該要針對節目的內容，環節來選取適當的參與人員，參與人員的形象和氣質，應該要符合節目的名稱以及內容的設定，因此，生活服務類節目在編排的過程中，一定要針對影響因素進行全面的考慮。

三、加強我國廣播電視國際的語言傳播能力

要想加強我國廣播電臺國際的語言傳播能力，就必須用一種全球化的人們都能夠接受并且明白的語言，對我國的廣播新聞進行有效的傳播，如此以來，就可以從以下兩個方面來對我國的語言國際傳播能力來進行完善。首先，在語言種類選擇的過程中，我國的廣電媒體，尤其是電視媒體，要想提升在國際中的傳播力和影響力，就必須對語言的語種進行豐富和增加，要從國際化的角度出發，選取一些在國際上應用較廣泛，而且與我國也有較多合作的語種，來對傳播的語言系統進行構建，語言的增多，會保障我國的新聞在國際傳播中的優勢地位，從而讓我國的信息傳布到全球的各個國家之中。其次，語言是新聞傳播的主要內容和形式，而且，語言也是人們最愿意接受新聞傳播的一種方式。因此，可以通過語言的方式來吸引人類的注意力，這也是語言傳播的優勢之一。除此之外，由于受到了國家和地區的影響，不同國家和地區的人，在人生觀、價值觀、文化、道德品質等方面，一定會出現明顯的差異，因此，在語言翻譯的過程中也一定會出現多多少少的輸入。所以，我們在語言選擇的過程中，必須要考慮到當地人群的文化習慣以及生活方式，從而選取最合適的魚種來進行消息的傳播。同時，充分的應用語言傳播策略，也可以提升我國影視作品在國際上的影響力，不僅可以幫助我國的影視作品在國際上收獲一個良好的收視效果，同時也可以避免配音環節出現的缺失，如此才可以不斷的提升我國在國際傳播領域的優勢地位。

四、構建科學評價系統，保障傳播效果

要想對我國廣播電視國際傳播能力進行大幅度的提升，就必須要構建出一套科學的，而且高效率的評價系統，從而對傳播的效果和傳播的質量提供一個可靠的保障，如此還可以根據受眾人群，以及各國媒體人的接收情況，通過他們的反饋信息，對我國自身的不足進行完善和整改，也可以根據這些人所反饋出來的信息來確定，我國媒體日后的傳播方式和傳播途徑，從而展開策略性的改良方針。目前，我國已經有一部分優秀的傳播人才，正在致力于構建我國的評價系統，也制定了一定的定量方法，通過這樣的方式來對國外的受眾人群進行統一的分析，從國外的媒體工作人員到專家，都進行了深入的調查，如此就為我國廣播電臺傳播效果的評價系統的構建工作，提供了十分有利的條件。我們應該充分地借鑒國外的先進找工作經驗，引進科學而合理的媒體評價系統，從而保障我國的廣播電視的國際傳播能力，能夠在發展和提升中不斷地糾正自身的錯誤，緊跟國際化的腳步，在激烈的國際競爭中占據一席不敗之地。

五、總結

綜上所述，我們可以發現我們可以從不同的角度入手，來對我國廣播電視國際傳播的能力進行提升和完善，然而要想保障我國廣播電視國際傳播能力的可持續發展，單憑以上的幾點要求是不夠的，因此，我們必須要針對國際的傳播方向展開深入的研究和分析，不斷加強自身的理論知識，從而為我國國際傳播能力的發展奠定一個堅實的基礎，除此之外，我國要想保障在國際上占據一定的優勢地位，不僅要單程國際傳播的方面入手，同時還要不斷地加強我國經濟、文化的發展，從而全方位地提升我國的競爭能力和綜合實力，用國際化的傳播方式，讓國際上的人群感受到我國的傳播媒體文化，從而制造出讓國際上的人群都能夠廣為接受的優秀影視作品，保障我國日后的可持續發展。

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