試析廣告設計中的圖形語言

陳婷婷 鄧麗

【摘 要】在當今的廣告設計中，圖形元素的作用是很重要的，圖形作為一種沒有聲音的語言，對人類的思維、表意和創造等都發揮著重要的作用，文章通過對圖形語言的意義和內涵進行分析，用廣告案例在廣告設計中做出詳細的分析，也論述使用圖形語言有哪些基本原則。

【關鍵詞】廣告設計；圖形語言

目前，廣告鋪天蓋地地涌入我們的世界，我們的生活也正在被五花八門廣告的包圍著，在所有的廣告設計中，圖形語言的確發揮著很重要的影響和作用，這是廣告設計的一個重要手段，然而卻也是很多企業在設計廣告時的核心問題，做好圖形語言的探索，對于中國廣告設計會有一個更好的發展和價值。

一、圖形語言在廣告設計中的意義

1.圖形語言可以讓觀看者感受到豐富的信息和內涵，這也是一種比較特殊的表達方式，它不需要聲音和文字來標注，就算各各地方民族不一樣，文化背景也不一樣，圖形語言有著“只可會意不可言傳”的特點。

2.圖形語言還可以增加視覺上的感受，如果是一篇又一篇的字符，可能極少有人愿意去仔細閱讀，會給人一種僵化、呆板的感覺，但是如果是用圖形語言的方式表達出來，不僅大人可能小孩都會去看看。

3.圖形語言可能比文字更能吸引人，當在路邊看到廣告時，人們第一眼都是先關注到圖形，然后再去閱讀文字，因此，圖形語言比文字更吸引人的注意，更有利于實現企業的信息傳播。

二、廣告設計中圖形語言的表現方式

1.圖形語言的表現方式又稱直接表現法，一般有兩種情況：一種是運用畫畫和拍攝來表現產品，另一種就是圖形的怪異和重復。有的企業在圖形上體現出公司產品的好處，有的廣告創意是把相同的兩個圖形再次復制到廣告上，從而增添圖形的效果。

2.圖形語言的間接表現法，也就是說把廣告創意隱藏在圖形語言里面，通過一些比喻、夸張等修辭手法表達出一種不一樣的意境，從而使圖形對人產生一種深刻的文化內涵，給人留下一個思考的空間。假如是一個無線網絡的廣告，重點就是要表現出無線網絡的優勢，通過圖形語言，間接的表現形式，讓大眾在開心一笑的同時也接受了廣告的賣點，宣傳效果當然極好。

三、廣告設計中圖形語言的具體應用

1.具象圖形的應用。人們口中的具象圖形就是對生活中的具體的東西進行效仿的直接表達方式，其中圖形的特征特別鮮明、生動，使之具有獨特的藝術魅力，更容易激發消費者的消費心理和購買欲望，從而達到理性中的宣傳與銷售效果。

2.抽象圖形的應用。相較于具象圖形來說，抽象圖形不太受客觀事物的限制，用抽象性的元素進行表達形式美感，這樣的符號化視覺語言，比較鮮明、明顯，有形式感和年代感，既增添了圖形的沖擊力，也開闊了廣告設計的想象。假如是一個手機的廣告，就可以運用抽象圖形做出非常有速度感的效果，更好的體現出手機產品的內外特征，更是將手機和現在高科技融合在了一起，帶給人一種強烈的視覺沖擊。

四、廣告設計中圖形語言的發展

二十一世紀以來，隨著社會的進步和迅猛發展，廣告設計越來越多樣式，而圖形語言也有了漸漸多的發展，其中，一方面是高度刺激圖形語言的表現形式受到歡迎，像構圖形、異變圖形、換置圖形和共生圖形等，不僅闡述了產品的功能和信息，并且揭示了產品內在的文化涵養，也體現出了藝術本身的價值。另一方面是由以往的靜態化、平面化的轉變，新媒體技術推動著廣告創意和互動傳播的升級，以前的廣告創意就是簡單、平面的讓大眾接受，廣告設計中的圖形語言隨著社會、科技的發展也有了新的發展。

五、廣告設計中圖形語言的原則

1.在設計廣告圖形語言的時候要注意幾個原則。第一個就是圖形的使用數宜少而精，在廣告圖形語言設計中，并不是越多越好，有的圖形越多反給消費者一種眼花繚亂的感覺，少了些讓消費者想看的沖動，一般在一個廣告中，有一兩幅質量較高的圖片就完全足夠了，這樣更能突出主題。

2.第二種就是圖形語言的使用要考慮到市場消費者的感受。在使用圖形語言的過程中，要注意先分析消費者的心理和接受能力，從中選取最合適的圖形，發揮出這則廣告的宣傳效果，就比如，在大學校園里的廣告，就要選擇年輕、潮流一些的圖形才能吸引大學生的眼光。

3.圖形語言的面積。有的語言廣告面積占據了大半部分，實則應該根據不同的環境因素來決定圖形的面積，比如，在大型的廣告招貼會上，就需要大面積的圖形來吸引消費者，抓住讀者的視線，但是如果是在一張報紙上，就應該用小一些的圖形進行刊登。

六、總結

我國是一個具有五千年悠久歷史的國家，在中國特色的中國圖案并不少見，在實際的廣告設計中，可以將中國文化和圖形語言結合在一起，在宣傳產品的同時也宣揚中華文明。新時期的廣告設計有了更多的發展，隨著這些廣告的介入，人們的生活有了利也有了弊，在這方面還應該更加遵循消費者的現狀。廣告設計的本質是實現溝通，促使群眾能夠準確有效地理解廣告中的含義所在，出色的廣告必定發揮著強烈的視覺效果，能夠迅速吸引消費者的眼球，關注廣告的內涵，這就要求圖形語言具備更多的創新和新意，畫面做的更有感染力和可讀性比較高，而廣告設計人員更應該善于用各種符號之類的圖形語言，提高靈活運用的圖形語言能夠表現出廣告的真正內涵。

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