論簡約主義在平面設計中的運用（1）

張婷

【摘 要】簡約主義在當前平面設計中得到了普遍應用，它是一種帶有特殊藝術(shù)特點的設計手段，得到了人們的廣泛認可，當前在海報、招貼、VI、字體、影視廣告中較為多見，有著極強的傳播效果。平面設計中的簡約主義并不只是刪除一些內(nèi)容，而是在對設計主題充分研究的基礎上開展的一種創(chuàng)造性設計。

【關(guān)鍵詞】平面設計；簡約；主義

簡約是最近出現(xiàn)的一個新興詞語，國人利用“簡約”取代了“簡化”，其主要內(nèi)容包括：第一，將復雜內(nèi)容轉(zhuǎn)換為簡單內(nèi)容；第二，代表藝術(shù)品的特點。表示在深入研究事物本質(zhì)的基礎上本著簡潔的目的重點體現(xiàn)事物特點的一種結(jié)構(gòu)。“簡化”強調(diào)過程與動作，“簡約”中的“簡”代表著簡單，“約”代表著大概、節(jié)省、條約等。引入“約”以后使簡約的內(nèi)容更加豐富，融入了節(jié)省、約束的意義，使“簡約”帶有了明顯的藝術(shù)特點，帶有生動形象的韻味，用于藝術(shù)設計當中更為恰當。

一、簡約顏色的應用

我們的生活當中到處充滿著顏色，顏色是人們認識世界的一種主要形式。利用人的視覺可以感受到各種顏色，從而進行深入研究，如在看到天空的顏色時可以判斷天氣的變化情況，在看到食物的顏色時可以判斷食物的味道，在看到人的皮膚顏色時可以判斷其健康狀況、在看到衣服的顏色時可以判斷人的興趣愛好等。因此顏色可以指示人的判斷方向。所以，顏色在設計中的應用也比較多見，一個成功的設計品必然有著正確的顏色應用。而在簡約主義的平面設計中，往往會利用顏色來表現(xiàn)創(chuàng)作者的主觀意識與作品的主題，從而對人產(chǎn)生一定的感染作用，常常可以收到意想不到的效果。

簡約主義在應用顏色過程中，大多設計師崇尚單一顏色的應用，同時也可以得到人們的普遍認同，因此單一顏色普遍存在于簡約設計當中，有時會結(jié)合應用鄰近的二種或三種顏色。如可口可樂的顏色以紅色為主，不但其包裝應用了大量的紅色，而且在電視廣告、專營店招牌、產(chǎn)品海報、貨物運輸車的外皮等各個方面普遍應用了紅色，加深了人們對產(chǎn)品的印象。在當前的商品設計當中，大多設計師崇尚使用簡約主義中的單一顏色，不但可以提高產(chǎn)品的傳播效果，而且也可以強化人的認識，產(chǎn)生與商品的聯(lián)想。

二、簡約字體的應用

隨著時代的快速發(fā)展，人們在平面設計中引入了字母與漢字的應用。在當前人類接觸的各種媒體當中，存在著紛繁復雜的字體，其在印刷品設計、網(wǎng)絡設計、服裝設計中呈現(xiàn)出前所未有的生命力。字體具有強烈的感染力，羅伯特說過“只要看一眼，就明確其中的意義。”

在字體普遍應用于設計當中的當下，字體出現(xiàn)了各種變化與創(chuàng)新。

實踐表明，人們更愿意接受簡單的字體。更容易對簡單的字體形成深刻印象，筆者認為我們將繁體字改革為簡體字大概也是為了方便使用。平面設計專業(yè)學習中，字體設計占有較大比重，由此表明簡約設計有著極強的感染力。如中國美術(shù)學院的標志性設計就引入了簡約字體，將中國的“國”字二邊的框架去掉成為其標志。

三、簡約招貼設計

招貼設計與海報設計類似，二者在功能與目的上有著相同之處，均服務于廣播宣傳，只是選擇的手段不同，所以招貼與海報相同，是利于特定手段表現(xiàn)寓意的一種符號。

人們習慣稱簡約主義為“稀缺的藝術(shù)”，其收到了效果可以與書法中的“留白”相媲美，因此在招貼設計中大量應用簡單形象與明確的顏色，招貼內(nèi)容一目了然，強調(diào)簡單明確，不可復雜與抽象，以留給人深刻的印象為主要目的，同時激發(fā)觀看者的聯(lián)想。有著較強的趣味性、代表著豐富的意思，一個成功的招貼設計必然會具備上述特點，才能引起觀看者的普遍關(guān)注并深深思考。其他方面的內(nèi)容不易于理解，需要觀看者細細體味，甚至在思索較長時間后也只能了解其中的一部分內(nèi)容。

一個成功的招貼要將傳播對象作為活生生的人，要理解觀看者的心理變化與認知規(guī)律，從而呈現(xiàn)強烈的視覺刺激，以引起觀看者的重視，激發(fā)觀看者的心理體驗。招貼要善于抓住一切機會，要做到簡單明確、短促有力、充滿個性，在此基礎上展現(xiàn)自己真正的含義。

招貼是利用人的視覺刺激帶給人理解的一種文化形式，是一種生活中隨處可見的“符號”，對人們的生活生產(chǎn)具有重要的影響，是與時代發(fā)展相適應的。因此招貼的表達方式不受國界的限制，可以得到世界各國人們的理解。

四、簡約包裝設計

包裝的主要職責是宣傳商品，增加商品的吸引力。一個成功的包裝不但可以彰顯商品的價值，而且也可以引起人們的普遍關(guān)注。每一個商品都需開展包裝設計，在十幾年以前，國人還不認可商品包裝，認為還是產(chǎn)品質(zhì)量占有重要地位，包裝無足輕重。當前，人們對產(chǎn)品的過度包裝也非常反感，認為產(chǎn)品質(zhì)量不達標，即使包裝再精美也只能失敗。人們之所以出現(xiàn)這樣的評價，是因為有的商品包裝與自身質(zhì)量明顯不符。如國內(nèi)曾經(jīng)炒的沸沸揚揚的月餅包裝事件，主要是商家為了獲得更高的經(jīng)濟利益，提高月餅價格，而包裝過于精美，產(chǎn)生了喧賓奪主的效果，月餅的特性不復存在，自包裝上不能判斷月餅的真實價值。消費者不但無法從包裝上判斷商品的真實信息，而且會誤導消費者的行為，使包裝的功能遭到了置疑，而且造成了極大的浪費。產(chǎn)品包裝過度會引起消費者的反感，只有大力推廣簡約包裝才能得到人們的認同，人們更愿意接受簡約的包裝，自產(chǎn)品包裝上可以把握商品的準確信息，從而做出正確選擇。

五、結(jié)論

總之，隨著時代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏明顯加快，簡約主義與時代發(fā)展特色相適應，是一種去俗取精、強調(diào)簡單的藝術(shù)手段，利用單一的設計方法為人們的生活提供更多的便利。在當前普遍提倡保護自然環(huán)境、節(jié)能減排的大趨勢當中，在平面設計當中引入簡約手法可以充分表現(xiàn)商品的內(nèi)在價值，從而獲得人們的普遍認可。

參考文獻：

[1]蔣莜菁.簡約主義風格在平面設計中的運用和體現(xiàn)[J].青春歲月，2014（24）：84-85.

[2]王焱.簡約主義風格在平面設計中的運用和體現(xiàn)[J].大舞臺，2014（1）：84-85.

[3]錢娜.試論簡約主義在平面設計中的運用[J].中國包裝工業(yè)，2014（16）：21-21.