新媒體環境下的電視新聞發展機遇淺析

【摘 要】新媒體的出現給電視新聞帶來了一定的發展機遇，同時，也使電視新聞的發展面臨著巨大的挑戰。本文首先對新媒體的特點進行簡要介紹，然后重點論述新媒體環境給電視新聞發展帶來的機遇。

【關鍵詞】新媒體；電視新聞；發展機遇

新媒體技術的發展改變了原有的新聞傳播方式和方法，出現了很多多元化的新聞傳播平臺，現已成為人們日常獲取新聞信息的重要渠道。新媒體平臺的發展沖擊著電視新聞節目的收視率，但是，合理的運用新媒體技術又可以為電視新聞打開一個嶄新的發展方向，因此，新媒體的出現對于電視新聞是挑戰與機遇并存，電視新聞在發展中應合理的運用新媒體技術，這樣才能更好的發展。

一、新媒體概述

隨著互聯網時代的到來，計算機信息技術在全世界范圍內得到廣泛的應用，現代信息技術的增長速度越來越快，計算機技術的應用也變得越來越普遍。在這個信息大爆炸的時代，人們對于新聞的質量和時效性追求越來越高，對新聞的及時性和新聞制作水平有著更高的要求，與此同時，對于新媒體相關機構的工作要求也就越來越高，人們都渴望看到新媒體的普及，無論是在電視節目的拍攝手法還是在后期制作上，都希望能夠看到新媒體技術帶來的視覺沖擊。新媒體的發展是以互聯網技術為基礎，以手機、電腦、數字電視等為媒介進行新聞傳播的新形式。相比于傳統的新聞傳播方式，新媒體有著以下優點：一是傳播速度快，新媒體的新聞發送方不一定是記者或新聞從業人員，普通的網友也可以應用新媒體技術在網上發布新聞，通過獲取較大點擊量可使新聞得到快速傳播；二是可實時播放，相對于電視新聞的按時播放，通過新媒體觀看新聞節目可以任意調取已有新聞觀看，方便了人們的需求，同時可以在新媒體上看到網友對新聞的點評，這是傳統電視新聞所不具備的。

二、電視新聞的現狀分析

（一）不能與觀眾進行良好的互動

傳統電視新聞最大的不足之處是不能與觀眾進行良好的互動。在進行電視新聞觀看的過程中，觀眾只是被動的接收電視中所播放的新聞內容，不能發表自己給的意見和看法，也不能知道其他人對新聞的意見和看法，使新聞信息接收范圍相對較窄，不易了解新聞真相和看清新聞背后的本質。當然，有些電視新聞節目為改變這一現狀也積極引入了一些新媒體技術，在新聞播放時應用微信或微博與收看新聞的觀眾進行交流和互動，但是，電視新聞節目與微信、微博等新媒體平臺本就屬于兩個不同的新聞渠道，將他們放在一起使用不僅不能起到良好的互動效果，反而會讓人感到很怪異。所以說，與觀眾不能很好的進行交流互動，是傳統媒體最大的弊端。不能跟觀眾互動就無法高效的了解到觀眾的心里感受，對于電視新聞的看后感無法直接的反饋到媒體中心，這對于節目質量的提高有很大的弊端。

（二）時效性相對比較滯后

時效性滯后也是電視新聞的一大問題。電視新聞每天在固定的時間點進行播放，然而，在電視新聞播放前新聞早就出現在了很多新媒體平臺中，因此，很多電視臺所播放的新聞也就沒有了新鮮感。隨著時代的發展，新聞傳播方式也在變革，時效性不強的新聞傳播方式必然會被社會所拋棄，正如電視新聞大規模取代報紙一樣，如果電視新聞不能增加其新聞的時效性，必然會使新聞傳播領域占有的市場份額越來越小，直至被淘汰。

三、新媒體環境下電視新聞的發展策略

（一）找出電視新聞的發光點，亮出自身的優勢

廣播電視新聞應根據自身特點找出在時代發展中的傳播優勢。新媒體的存在給電視新聞的發展帶來了巨大的沖擊，但是，新媒體平臺的新聞也有很多缺點，比如：新聞內容相對比較粗糙，新聞可靠性差等，相反，電視新聞節目雖然對新聞傳播的時效性相對較差，但是，新聞傳播的內容都是電視臺記者經過嚴格的取證和調查獲取，可以保證新聞信息的真實性和可靠性，同時，新聞內容也是由電臺新聞編導精心制作而成，內容豐富且制作精良，這都是新媒體平臺中的新聞所不具備的。由上可知，電視新聞在面對新媒體的沖擊中不應輕言放棄，應該找出自身的特點和優勢，打出自己的品牌，這樣才能贏得更多的觀眾。

（二）增加節目的互動性

電視新聞增加節目的互動性可從兩個方面進行：一是在新聞信息獲取時與現場觀眾的互動，二是在節目播出時與電視機前觀眾的互動。新聞信息獲取時記者會專門到新聞現場進行信息采集，在獲取新聞素材的同時，可以對新聞現場的圍觀群眾進行一些訪問，既可以了解一些新聞事件的發展起因和過程，又可以了解到現場群眾對新聞事件的看法，這樣可以增加新聞節目播出時的吸引力和真實性。電視新聞播出時的互動主要是通過手機信息、微博、微信等進行互動交流，新聞節目播出時觀眾可以在和電視新聞相對應的平臺上進行發表看法，電視臺也要挑揀出比較具有代表性的意見在電視新聞節目下方進行滾動播放，用該方法為觀眾提供一個比較好的新聞互動平臺。

（三）利用新媒體技術豐富電視新聞的功能性

電視新聞節目應充分利用好互聯網技術帶來的發展機遇，應用互聯網技術打造屬于自己的新媒體平臺，比如：APP、微信公眾號、微博等，通過在這些新媒體平臺上發放一些新聞來彌補電視新聞節目播放時的短板，增強電視新聞節目的競爭力。同時，還應將新媒體平臺與電視新聞的優勢相結合，在電視新聞播放時可以對新媒體平臺中點擊量較大、評論數較多和話題性較強的新聞信息進行重點播放，這樣才可以充分發揮電視新聞的作用，才能在激烈的市場競爭中占有一席之地。

四、結語

總之，新媒體的出現對電視新聞的發展帶來了發展機遇，電視新聞工作者應正確看待新媒體的作用和特點，將其和電視新聞無縫連接，共同為觀眾打造更好的新聞節目。本文主要介紹了新媒體環境下電視新聞的發展機遇，希望電視新聞節目將來可以得到更好的發展。

作者簡介：歐金梅（1997.5-），女，漢族，湖南郴州人，本科，研究方向：廣播電視編導、數字媒體藝術，重慶郵電大學。

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