淺析新媒體時代黨建宣傳工作的創(chuàng)新

【摘 要】相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有高度交互、廣泛參與等諸多優(yōu)勢，但也帶來了更冗雜的信息環(huán)境。因勢利導(dǎo)、乘勢而上，充分發(fā)揮黨建宣傳工作優(yōu)勢，具有重要意義。本文從新媒體時代宣傳工作的新特征入手，探究強化工作效力的創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】新媒體；黨建宣傳；創(chuàng)新模式

狹義的新媒體是指微信、微博、線上應(yīng)用軟件、頁面程序等交互式終端，廣義的新媒體是指一種全新的信息集成、傳遞、處理渠道。新媒體的使用者既是信息的接受者也是傳播的發(fā)起者，自由選擇的海量信息為宣傳工作提供了新路徑。而宣傳工作是黨建工作的重要組成部分，是宣傳方針路線，建設(shè)思想陣地，武裝政治頭腦，優(yōu)化輿論環(huán)境，促進文化和諧的重要抓手。善用新媒體、引入新思路、建設(shè)新陣地，對提高黨建宣傳工作質(zhì)量具有重要意義。

一、新媒體時代宣傳工作的新特征

（一）內(nèi)容更具廣泛性

新媒體終端帶來了海量信息，信息內(nèi)容可覆蓋各種興趣領(lǐng)域且具有顯著的碎片化特征。加之用戶可以更便捷、精準(zhǔn)地加入興趣集體，在互動中碰撞火花，產(chǎn)出更多信息，使得有用信息的篩選更加困難，這就要求宣傳工作提高信息過濾與內(nèi)容整合、梳理能力。

（二）互動更具自發(fā)性

在傳統(tǒng)媒體的互動關(guān)系中，信息傳播者與接受者是單向交流、彼此分割的，而在新媒體平臺中，受眾有條件自主篩選信息，他們的互動也很少突破自己的興趣社交圈，對信息質(zhì)量和用戶體驗要求更高，注意力多集中于與自身情感訴求、生活經(jīng)驗、信息需求相關(guān)的領(lǐng)域，發(fā)布、評論、反饋等環(huán)節(jié)均具有較強的主動性、主觀性、自發(fā)性特征。每位新媒體的使用者都可成為信息傳播主體，對新聞等宣傳內(nèi)容的反饋也多基于對自身情感體系的投射，大規(guī)模、高關(guān)注度、效果顯著的宣傳事件普遍基于受眾群體的集體意識反饋與情感表達，具有較強的時代性特征，觸動人心、貼近生活的宣傳內(nèi)容更能收獲良好的宣傳效果。

（三）參與更具靈活性

新媒體背景下，信息互動的參與載體與內(nèi)容形式均更加靈活、豐富，具有個性化特征。應(yīng)用軟件、微博、公眾號、自媒體、有聲媒體等均可以成為信息載體，企業(yè)、社團、個人均可以借力各種終端隨時隨地地表達觀點、吸引關(guān)注、參與信息循環(huán)。且新媒體平臺在展現(xiàn)宣傳內(nèi)容時，可以整合電子期刊、內(nèi)嵌鏈接、電子相冊、短視頻、內(nèi)置音樂等靈活多樣的內(nèi)容模式，極大地提升了用戶體驗和宣傳內(nèi)容的吸引力、感染力、傳播力。

二、開展黨建宣傳工作的新策略

（一）強化工作意識

新媒體時代復(fù)雜的輿論環(huán)境要求黨建宣傳工作要強化工作意識，不僅要提高親和力，將積極信息拉進民眾視野，更要使正面信息成為主旋律，提高黨建宣傳內(nèi)容的覆蓋面和影響力。

一方面，要強化宣傳意識、陣地意識，充分發(fā)揮黨建宣傳工作的政治優(yōu)勢、導(dǎo)向優(yōu)勢、思想優(yōu)勢，提升工作時效性、先進性、輻射力，提升對貫徹方針路線和踐行先進理論的積極性、堅定性、自覺性，堅定信念、開拓進取，自覺提升政治鑒別力、政治責(zé)任感、政治敏銳度。另一方面，要完善對新媒體平臺的認知，既要樹立深入研究新媒體傳播機制、鉆研報道內(nèi)容的新聞意識，又要強化信息驗證和平等交流意識，多換位思考，充分對接新媒體時代的輿論生態(tài)。

（二）拓展宣傳模式

傳統(tǒng)媒體的宣傳模式較為單一，多依賴于發(fā)布紙質(zhì)新聞稿件等方式，受制于時間、空間的限制，且制作鏈條較長，宣傳時效性較差，依托新媒體平臺則可以有效實現(xiàn)宣傳模式的創(chuàng)新。要充分發(fā)揮線上宣傳模式的優(yōu)勢，依托官方網(wǎng)站、電子期刊、官方微信與微博公眾號、官方應(yīng)用軟件等載體定期發(fā)布圖文合集、影像資源、通訊稿件等，并實時向受眾推送新內(nèi)容、新信息，充分宣傳改革創(chuàng)新中的新課題與新政策、實踐中的新經(jīng)驗與新舉措、開拓創(chuàng)新的新精神與新路線，以及各領(lǐng)域先鋒模范人物的先進事跡，以消解輿論中的消極傾向，滿足民眾的精神需求，營造積極、先進、向上、和諧的文化氛圍。

還可以嘗試以點帶面，尋找新的宣傳切入點。比如，可嘗試在廣播類應(yīng)用軟件中開設(shè)官方有聲電臺，定期發(fā)布有聲讀物，宣傳方針政策，解讀理論難點，講述模范故事，打造立體式、交互式、開放式、探究式宣傳體系。還可以設(shè)置“線上留言墻”、“難點微解讀”等板塊，積極收集民眾的問題與建議，并定期請專家通過發(fā)布評論、回復(fù)郵件、組織視頻答疑會等形式進行解答，拓展溝通交流渠道，做到有提問、有回應(yīng)、有表達、有反饋，真正將工作落到實處，延展宣傳空間，提高宣傳效率，強化宣傳效力。

（三）夯實隊伍建設(shè)

強化隊伍建設(shè)，以宣傳人員的思想進步、能力提升為核心優(yōu)化整個工作流程，構(gòu)建規(guī)范化、一體化、科學(xué)化的學(xué)習(xí)與績效考核體系，順應(yīng)新媒體時代的新潮流，可為黨建宣傳工作提供堅實保障。

第一，要引導(dǎo)黨建宣傳工作人員拓展知識面，不僅要豐富新媒體運營技巧，熟悉內(nèi)嵌鏈接、flash插件制作、電子圖文排版、稿件頁面美化、互動項目插入、關(guān)聯(lián)小程序管理等模塊的操作，使宣傳工作內(nèi)容更豐富、結(jié)構(gòu)更飽滿、體驗更精彩，還要掌握一定的新聞傳播、社會心理領(lǐng)域的相關(guān)知識，聯(lián)動管理多個新媒體宣傳平臺，積極整合、過濾、分析、處理民眾的反饋信息，通過交叉互動深入研究新媒體環(huán)境中民眾對宣傳內(nèi)容的新需求、新期待、新要求。第二，要強化對先進理論的學(xué)習(xí)，提升黨建宣傳隊伍的整體理論素養(yǎng)、政治素養(yǎng)、黨性修養(yǎng)，以高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求自身，積極接受社會監(jiān)督與輿論約束，提高思想覺悟與責(zé)任意識。第三，要完善宣傳隊伍考核機制，針對宣傳效果、民眾評價、宣傳內(nèi)容等要素科學(xué)設(shè)置量化績效考核指標(biāo)，定期對宣傳隊伍進行考核，對表現(xiàn)突出的個人予以表彰，形成示范效應(yīng)、激勵效應(yīng)。

三、結(jié)論

新媒體的發(fā)展為黨建宣傳工作注入了新的活力，對驅(qū)動先進文化建設(shè)，構(gòu)建積極輿論導(dǎo)向具有深遠影響。通過強化宣傳工作意識、創(chuàng)新宣傳模式、豐富宣傳內(nèi)容、夯實隊伍建設(shè)、強化基礎(chǔ)管理，可有力地提升黨建新聞宣傳工作效力。

作者簡介：馬婕（1982.7.11-），女，漢族，籍貫：青海省西寧市，學(xué)歷：本科，研究方向：黨務(wù)。

參考文獻：

[1]李峰.新媒體時代的黨建輿論引導(dǎo)和宣傳[J].中國校外教育旬刊，2013（32）.