淺談“她經濟”對泛娛樂產業的影響

尹喆

摘要：她經濟是教育部2007年公布的171個漢語新詞之一，是隨著女性經濟和社會地位提高，圍繞著女性理財、消費而形成的特有的經濟圈和經濟現象。“她經濟”下的消費行為伴隨著情感化、多樣化、個性化、自主化、休閑化的特點，并且已經滲透到了各領域。在泛娛樂盛行的當下，“她經濟”也深刻影響泛娛樂產業。本文將從電影、電視及綜藝三個方面淺談“她經濟”對泛娛樂產業的影響。

關鍵詞：她經濟；小妞電影；偶像養成；大女主

現代社會，女性社會地位上升，消費決定權大權在握，經濟獨立的情況越來越顯著，加之新時代女性消費的多樣化、感性化，這些都共同催生了“她經濟”。在“她經濟”的召喚下，市場也迅速派生出一系列以女性為服務對象的消費業。泛娛樂行業對“她經濟”也有著敏銳的洞察力，在電影、電視劇、綜藝節目等方面廣泛涉足。

1.從小妞電影到大女主電視

根據好萊塢的定義，小妞電影是以女性為目標觀眾的電影，同時從內容來看，劇情比較輕松浪漫，每一個故事都是圍繞女主角發生的，男性退居配角。一般而言，1961 年由奧黛麗·赫本主演的《蒂凡妮的早餐》被認為是小妞電影的開端，它已經包含了日后這一類型電影經常會表現的女主人公的孤獨、大量的物質消費和大團圓的結局。好萊塢后來又出產了包括《欲望都市》、《媽媽咪呀！》、《穿普拉達的女王》等多部小妞電影，都在全球電影市場上獲得了巨大的票房成功。

在中外電影的不斷交流過程中，小妞電影的概念也被中國電影人有意識地引入電影產業，出品了《非常完美》、《失戀33 天》、《小時代》、《北京遇上西雅圖》等多部高票房電影。甚至在短短幾年之內改變了中國電影觀眾的性別比例，電影觀眾從原先的男多女少變為現在的女多男少，年輕都市女性已經成為電影產業最看重的受眾群體。其中“她經濟”功不可沒。

電影市場上的這種“女人說了算”的現象近幾年也轉移到了電視劇市場，大女主電視劇呈現霸屏模式。女性自我意識的覺醒和女性社會地位的改變，觀眾有對“女強人”成長故事的需求。這樣的劇目都擅用家斗、宅斗、宮斗等元素嫁接到歷史人物身上，使劇情更具戲劇性。亦或講述女主角從處于弱勢地位的小女生，一步步成長為獨當一面的大女主的勵志職場故事。不俗成績的背后，得益于編劇對新時代女性生活狀態的細致觀察，把她們心里的狀態現實化、產品化，深度契合“她經濟”語境。正是如此，不論是“小妞電影”還是“大女主”電視，才會受到廣大女性的喜愛，得以霸屏，爭奪一方市場。

2.偶像養成新模式

隨著時代的不斷發展，偶像一詞逐漸進入人們的視野，從最初香港明星，到韓國明星再到現在的本土明星，他們的大火，從某一程度上推進了經濟發展，其中起到關鍵性因素的就是粉絲經濟。而“她經濟”正是粉絲經濟中重要一環。

養成系偶像與傳統偶像不同，“半成品”式出道，偶像和粉絲共同成長，互相陪伴，形成共同體。這使得追星不再是單方面的投入，而是能得到積極反饋，參與感更強。2018年第一季度最火的綜藝《偶像練習生》就是養成類節目的典范。在該節目中，練習生能否正式出道，決定權在全民制作人手中。這種與觀眾互動的方式實現了觀眾客體到主體的轉換，提高觀眾在節目中的參與性。觀眾在與節目進行互動的過程中，滿足了自身對偶像追逐的心理，同時也滿足了節目的消費需求進而達到對粉絲經濟進行充分利用的效果。

粉絲經濟從某種層面上來說也是她經濟的衍生品，養成系偶像是服務于“她經濟”時代的產物。首先，他們的粉絲目標定位非常明確，以與偶像年紀差不多大的女性為目標，其次，針對女粉絲情感色彩更濃烈的特點進行打造。再者，更加符合女性的審美觀，養成系偶像多以團體的形式出現，多人組合各有特點，偶像的標簽化、人設的多樣化使得粉絲有更多的選擇空間。“姐姐粉”、“媽媽粉”還具有一定經濟基礎，是擁有強大購買力的群體、粉絲經濟的主力。

3.女性向節目逐漸形成

隨著綜藝市場競爭的日益加劇，各大制作公司在對用戶需求的理解和與自身調性的融合后，細分出一個女性市場。2017年綜藝節目興趣用戶性別結構中，女性用戶占比達到82.12%，男性占到17.88%，相關數據顯示，預計至2019年，“她經濟”的整體市場規模更有望達4.5萬億。“她經濟”背后新興女性市場的巨大潛力給了此類節目更多的市場發展空間，擁有更年輕女性用戶的各大視頻網站正成為情感類綜藝的新戰場。

伴隨著“剩男剩女”這一都市社會問題，《非誠勿擾》《我們約會吧》眾多相親節目應運而生。之后，《如果愛》、《我們相愛吧》等戀愛真人秀席卷而來。此外，“女性向節目”也正在逐步形成一個新的垂直品類。時尚美妝節目《美麗俏佳人》已經播出了12年，母嬰向的《拜托了媽媽》也播放了近3年，探討女性情感問題的脫口秀《愛in思談》今年將迎來第二季，還有正在熱播的《愛的時差》以女性視角來探討戀愛問題，以及聚焦女性生活方式的觀察體驗類綜藝《女人有話說》也取得了不俗的成績。

這些都表明了在“她經濟”的帶領下，女性已經逐漸成為電影及電視產業的重度用戶。如何深度挖掘女性市場，滿足更加多樣化的需求，是在“她經濟”影響下，泛娛樂的一大課題。