新媒體配音的特性及其問題

摘 要 新媒體配音源于傳統媒體受到沖擊，新媒體行業蓬勃發展之際，伴隨新媒體短視頻的發展，新媒體配音隨之應運而生，并且迅速發展。相較于傳統媒體的配音等，新媒體配音具有自己的特性，在新媒體傳播中起到重要作用。

關鍵詞 新媒體；配音

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0134-03

“新媒體”是一個相對的，歷史的一個概念。在不同的歷史階段和歷史文化語境中有不同的所指。當一個新的技術到來，“新媒體”和“舊媒體”的概念就會得到一次更新。再在一定的歷史時期得以穩固，直到下一次的更新。現如今，我們所說的新媒體，是以數字傳播，網絡傳播和全球傳播為主要特征的傳播媒介。換言之，即區別于大眾媒體時代的新傳播媒介及其相關的傳播實踐和社會情

境[1]。技術的革新與進步促進了我們對整個社會的進一步認識，同時也為眾多研究學者開辟了新的領域。正是由于電子通信技術的發展，傳播技術的革新，才使得新媒體配音藝術走進了大眾的視野，在有效傳播內容的同時，也為大眾帶來美的感受。

現階段，國內外對新媒體配音領域的研究基本沒有，其研究大多集中在新媒體傳播，以及傳統媒體配音等領域。筆者曾為國內首個將游戲題材與軍事題材緊密結合在一起的原創短視頻類節目《游戲軍工廠》配音，注意到新媒體配音與傳統媒體配音的不同。由此，筆者結合自身實踐經驗。探討其特性與不足，并在此基礎上提出自己的思考。

1 新媒體配音的發展與現狀

配音，主要指“畫外之音”，即配合畫面的有聲語言，無論是新聞、專題、廣告，還是人物、事件、景觀，一切以畫面為基礎，通過有聲語言加以詮釋展現的都可以稱其為配音[2]。

在傳統媒體與新媒體相互競爭轉型的現階段，雙方的博弈愈加激烈，這是一個充滿挑戰的階段，同時也是充滿機遇和發展的階段。2016年開始，新媒體的發展達到了一個高峰期，出現了一大批以視頻陣營為中堅力量的新媒體公司，例如愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻等。2017年，自制視頻出現，它是指個人或團體根據自己的意愿和創意，獨立完成一系列包括前期策劃，攝制，已經后期制作的視頻。與此同時，出現了大量的自制視頻App及自制視頻的傳播平臺。例如今日頭條、北京時間、澎湃新聞、搜狐視頻、愛奇藝、騰訊視頻、美拍等。自制視頻的出現，與之相輔相成的新媒體配音領域開始受到關注。

新媒體配音正處于新興產業，在快速發展的同時，也出現了例如準入門檻較低，生命力較弱，質量欠佳等缺點。而且對于新媒體配音行業來說，可供參考的理論研究較少，大多以分析新媒體欄目為主，進而捎帶分析配音包裝，能夠為配音員提供借鑒的實踐心得可謂鳳毛麟角。

2 新媒體配音的“新”特性

新媒體配音是以一種極為新穎、活力的方式出現在大眾的視野。新媒體配音就是指為新媒體視頻配的畫外音。它相較于傳統的專題配音，紀錄片配音，以及廣告配音都有很大的差別。從形式來講，它更講求沖擊力，更講求獨特新穎，與眾不同。從內容上講，也更加的豐富多樣，包括短視頻配音、模仿配音、惡搞配音等。從創作手法上來講，有的是通過配音員本身扎實的配音功底，有的則是利用電子技術進行后期處理。具體來說有以下“新”特性。

2.1 反融合性

在新媒體配音當中，強調一種反融合性，也可以叫做矛盾性，畫面和聲音形成強烈的反差，造成一種試聽的不和諧性，而這種不和諧在一定意義上能夠刺激受眾的聽覺器官，形成一種新鮮感，從而利用這種不和諧達到一種矛盾對立的統一關系。從表面上看，似乎是一種相互即離，但實際上是相互補充，共同體現一個內容，相輔相成的重要關系。以往在傳統媒體的配音中，我們通常更注重畫面與聲音的融合性，也叫做聲畫的統一性，可以在紀錄片配音中最為凸顯。何為聲畫統一？可以理解為，“以畫面來反映片子內容中富于形象性的部分，而以解說來反映畫面不易反映或較為抽象的內容，使兩者的作用都充分得以發揮，在一定時間內反映出更多的內容，使主題的闡述更加全面、充分、深刻”[3]。

例如papi醬的自制短視頻，其中視頻中的配音，它采用的其實是一種電子技術的手法，來達到反融合性。將原聲進行加速，在加速處理的過程中，音調變高，字腹縮短，使我們聽到的音節短而尖，只保留了最基本的辨別音節的字頭和字尾。所以原本10分鐘的視頻內容，在7分鐘左右就可以完成，大大加快了傳播速度。同時，由于聲音形式的改變，受眾在觀看視頻時聽覺系統受到了新鮮的刺激，也會在大腦中形成對視頻的記憶。很大程度上來講加強了視頻的傳播效果的影響力。其實，papi醬所運用的就是在廣告聽覺識別（AI）的架構基礎上形成的一種新的傳播手段，廣告聽覺識別（AI）即Advertising Audio Identify，指在廣告發布和傳播中，注重聲音元素作用的發揮，在各種聲像廣告中固定采用系統、標準、特殊、富有企業特征的聲音元素豐富廣告內容，可單獨使用也可與圖片、畫面相互配合產生整合效果，長久以往，不斷強化消費者對聲音形象的記憶度，以致產生條件反射，當相同或相似的聲音出現時能夠及時引發聯想，產生情感共鳴，增加對廣告內容的記憶和對廣告的信

任。[4]所以，papi醬所運動的這種傳播手段運用下的電子聲音會給受眾帶來一個全新的聽覺刺激，使受眾下一次在聽到類似的聲音首先想到的就是papi醬。同時，由于條件反射的原因，內容和聲音構成了一個完成的有機整體，增強了對視頻內容整體的一個加強記憶。

2.2 反大眾性

新媒體和傳統媒體最主要的區別，除了傳播媒介的不同，就是傳播方式和傳播內容的不同。傳統媒體更傾向于“大眾”化，打造大眾喜歡的節目形式，和大眾的口味。但新媒體環境下的內容生產就是一種反大眾性的行為，是打造一種“小眾”型的傳播模式，受眾更具體細化。通過小眾傳播達到一種大眾的爆發式認同。

所以在《游戲軍工廠》設計的受眾群體是以18歲至25歲男性受眾為主，并符合以下兩個條件。第一，熱衷于網絡游戲，尤其是軍事類戰爭題材的游戲。第二，對現實中的軍事政治，武器裝備有了解的興趣。《游戲軍工廠》的整體風格是以“解說+主持+介紹”的一種“三位一體”的形式。這就奠定了該節目的自身風格特點，與Papi醬的“表演+自白”以及飛碟說的欄目解說等一系列的視頻內容形成反差對比。在《游戲軍工廠》初期配音設計確定了男聲之后，要體現出風格的差異化，首先就是對音色的選擇。男聲配音多以中音區和低音區為主。解說類配音多以低音區為主，根據題材的選擇變化結合大噓聲，虛實結合等，語速較緩。而廣告類配音由于根據品牌的形象定位以及內容主題，聲音較為多變，大多是中音區偏高部分，或是低音部分，情聲氣結合更為緊密。靠控制氣息變化，口腔狀態，聲音的高低來展現。該欄目在定位時想要打造的就是一種青春熱血的風格。所以在配音時，就更加要求配音員唇部的力量，氣息的強弱控制，來確定屬于節目的配音風格。

2.3 反專業性

這里的反專業性，不是指在新媒體配音中，拋開專業知識以及專業理論而配音，而是一種突破固話專業框架的一種形式，例如，在配音過程中，首先要對自己做一個角色的定位和調整，即是旁觀者，又是參與者的一種身份。這種內心定位相較于傳統媒體的電視節目有很大的不同，只需要一種特定的角色認知，就可以完成整改配音。而在新媒體配音中，則經常會出現多種內心角色定位交織在一起，這對配音員本身就是一種特殊的考驗，如果角色定位是錯誤的，那么出來的配音作品也是錯誤的，就會造成整個視頻的制作失敗，傳播效果大打折扣。其次，要靈活運用外部技巧與內部技巧，以內容為第一要素，配合音樂以及畫面，達到和諧統一。

短片《萬萬沒想到》，作為本片主角的“王大錘”扮演者同時又是該片配音員的羅宏明。就很好的體現了新媒體配音的反專業性。首先《萬萬沒想到》就是一個集合了新媒體元素的綜合體，自編、自導、自演。主人公以一個“屌絲”的人物定位，無處不凸顯著神經大條，該片除了在拍攝、表演的成功外，配音包裝更加成功。在本片的配音中，羅宏明采取的是一種跳躍式的配音，前后銜接并無直接語流順承，而是肆意的根據主人公內心情緒化的表現在語言上，自白與旁白同時進行，但在抒發內心情感的同時，又不忘與受眾進行心靈溝通。通過擠壓聲帶獲得高聲調，利用口腔慵懶的狀態來表現主人公呆呆的人物設定。表面上是人人都可以模仿，但實際上是只有經過專業的訓練，對自身的外部技巧與內部技巧觀念的打破，再重新組合，才能讓受眾的聽覺時刻處于運動之中，為受眾帶來新鮮的視聽體驗。同時，該欄目的出現也為之后的新媒體配音行業提供了巨大的借鑒。

3 新媒體配音目前存在的問題

在新媒體的配音過程中，由于準入門檻較低，較為寬松的網絡平臺給了每一個人接觸新媒體配音的機會，但是在自娛自樂的同時，會發現整個新媒體配音行業出現了斷層現象，極少部分的優秀配音員處在金字塔頂尖，而另一部分較多的都停留在自娛自樂的階段，缺乏專業的理論知識的指導與正確的配音導向。這樣的結果導致整個自媒體行業的視頻質量參差不齊，而制作精良的自媒體視頻的聲音又總是處于金字塔頂端的配音員，表面上看是百花齊放，但實質是接近壟斷。

3.1 單純追求夸張語勢

許多人對新媒體的配音定義就是“夸張”。認為只要是語勢夸張、離譜、與眾不同就是新媒體配音。其實不然，新媒體配音雖然呈現出許多新的特性，但就其整體來講，不能丟失其內在傳播的內涵所在，在語句、語勢變化的同時，更要注意內容的傳達特點，要站在受眾的角度去考慮，而不能忽視受眾。“夸張”只是一種外部的表現形態，而內在的實質是配音員通過對氣息的把握和控制對待來對受眾造成聽覺沖擊，達到傳播效果。

3.2 專業素養良莠不齊

新媒體配音在一定意義上講，是架構在新媒體視頻的框架之上，所以每一個內容的生產者都可以去配音。這在一定意義上講，促進了配音行業的發展。但同時，也造成了人人可配音，只是單純的畫外之音，而破壞了有聲語言藝術本身所具有的規范性，及聽覺美感。造成配音質量良莠不齊，兩級分化嚴重，不利于該行業的長遠發展。筆者認為，雖然新媒體配音的門檻較低，但配音員還應具有一定的專業素養，在更有效的進行內容傳播的同時，還有利于培養受眾的媒介素養。除此之外，想要成為一名優秀的配音員除了需要具備良好的專業基礎，更重要的要是能調整自己使之相適應不同類型的作品，并有用心的創作感悟加以調整運用。

4 新媒體配音的思考

知識轉型升級與社會發展變遷密不可分。知識社會學主張“不能孤立地看待思想和信仰，而是要將其視為一個整體中相互依賴的部分來把握”[5]當人們對知識的渴望日益強烈，同時與社會的發展相互交織的時候，衍生出了新的媒介關系。也就是我們現在所提及的新媒體，以及在新媒體構架下的衍生品。“新媒體”研究以一個新的視角來洞悉社會的變遷與媒介的發展。

對于新媒體配音來說，它是一個介于多者之間的交叉體。它具有對內容的解釋，貼合。又具有訴求重點，同時還具有例如影視配音中的，人稱轉化以及鮮明的內心情感色彩。更注重的是新鮮感，跳躍性，以及與眾不同。看似是配音領域的一個新的類別出現，但實際上是基于傳統配音中的各分類中的顯著特色的結合體。只有配音員具備過硬的素質才能在配音過程中，達到新媒體配音的要求，才能完成信息傳播。

新媒體行業的發展，大大促進了大眾文化的盛行，為知識和信息的傳播提供了絕佳的途徑，同時也促進了與傳統媒體的交互融合，更好的服務大眾。而新媒體配音作為新興的配音領域，為網絡物質文化注入了巨大的活力。而作為其中的內容傳播主體的配音員，要樹立正確的配音觀念，加強理論學習，結合實踐運用。站在受眾的角度思考，引導大眾新媒體文化，促進行業內的良性循環。

參考文獻

[1]韋路，丁方舟.論新媒體時代的傳播研究轉型[J].浙江大學學報（人文社會科學版），2013，43（4）

[2]王明軍，閆亮.影視配音藝術[M].2版.北京：中國傳媒大學出版社，2015.

[3]羅京.談電視播音中畫面與解說的關系[M].沈陽：遼寧人民出版社，1991.

[4]謝振宇.聽覺識別（AI）及其在廣告傳播中的價值分析[J].廣告論壇，2016（4）：180-182.

[5]卡爾·曼海姆.卡爾·曼海姆精粹[M].徐彬，譯.南京：南京大學出版社，2004.

作者簡介：吳天昊，內蒙古大學文學與新聞傳播學院播音與主持藝術專業。