網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的傳播策略及其優(yōu)勢特色探析

牛玥

摘 要 《明星大偵探》是國內(nèi)首檔網(wǎng)絡(luò)自制的明星角色扮演推理真人秀。它“燒腦”的劇情設(shè)置，“鮮活”的角色塑造、“搞怪”的后期加工、“走心”的價值觀傳播等形成了其獨(dú)具特色的發(fā)展模式。同時，它利用芒果TV平臺進(jìn)行傳播，微博、微信等平臺進(jìn)行宣傳并與觀眾持續(xù)互動，在增強(qiáng)粉絲黏性的同時也獲得了良好的傳播效果。文章從拉斯韋爾“5W”的傳播模式入手，系統(tǒng)地分析網(wǎng)絡(luò)自制綜藝《明星大偵探》的發(fā)展特色及其傳播策略，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目提供思考和建議。

關(guān)鍵詞 明星大偵探；5W傳播模式；發(fā)展優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）05-0129-03

第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.51億。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.65億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為75.2%。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為5.25億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為72.6%[1]。可見網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中占有較大比例。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因為其形式新穎、各有特色，沖破了電視綜藝歌舞當(dāng)家、娛樂至上的綜藝環(huán)境，打造了眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝的品牌，吸引了大批受眾關(guān)注。2016年是國產(chǎn)綜藝的轉(zhuǎn)型年，更是網(wǎng)絡(luò)綜藝的爆發(fā)元年《火星情報局》《奇葩說》《吐槽大會》等視頻網(wǎng)站自制綜藝在大放異彩的同時，網(wǎng)絡(luò)綜藝總體也無法避免地出現(xiàn)同質(zhì)化、模式化、類型化的缺陷。但在2016年3月，《明星大偵探》作為首檔網(wǎng)絡(luò)自制明星角色扮演推理真人秀，以“燒腦劇情”與“懸疑推理”的創(chuàng)新節(jié)目形式橫空出世，在開播兩小時，點(diǎn)擊量破千萬，話題閱讀量累積突破1.3億。……