微信殺入信息流

石若蕭

微信搜一搜又改版了。

5月1日，《財經天下》周刊發現，微信的搜一搜頁面上，出現了類似百度首頁的信息流排行榜，排行的依據是微信指數。關于微信指數.官方的解釋是：“基于微信大數據的移動端指數產品，能反映關鍵詞在微信內的熱度變化。來源于對微信搜索、公眾號文章以及朋友圈公開轉發文章形成的綜合分析。”

而點擊排行榜中的任意一個條目，首先進入用戶視野的是一張該熱詞的24小時微信指數變化折線圖。而接下來的內容有些來自外部網頁，有些來自公眾號內容。而經過《財經天下》周刊觀察，大多數內容還是來自公眾號，約占90%。看來，微信還是決定優先守好自家的內容陣地再說。

對于微信這種月活超過9億的怪物級產品，任何一點微小的調整都會引起廣泛的猜測與討論。該排行榜一出，難免讓人想到今日頭條和百度的信息流之爭。因為今日頭條的意外成功，自2017年開始，巨頭們都開始把信息流當成了自己的業務重心。

微信作為一款國民級應用，成為了許多還處于發展初期的軟件的流量獲取地。抖音、火山小視頻等頭條系產品在剛開始發展的時候都選擇了在微信中推廣的戰略。而從今年3月開始，微信終于意識到了這一點，在朋友圈里陸續開始屏蔽抖音、頭條鏈接。

互聯網說到底還是注意力經濟盡管不同產品的功能定位可能有差距，但用戶的使用時長總歸是有限的。一般來說.誰能搶占更多的用戶注意力，誰就能夠獲得更高的營收。2017年11月，《經濟學人》在其刊發的一篇文章中寫道，今日頭條目前擁有1.2億用戶，平均每天使用頭條App74分鐘，超過了包括Facebook和微信在內的大多數國內外大型社交平臺。而微信的用戶平均使用時間為66分鐘。

從這個角度來看，今日頭條等于是在搶騰訊的飯碗。騰訊做出應對，也在情理之中。

再說.信息流業務的市場前景確實太大了。據艾瑞咨詢發布的《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》，2017年信息流廣告市場規模達557億元，2018年市場規模達到近千億量級，保持50%以上的增率。除了今日頭條之外，諸如趣頭條一類的看新聞返金幣應用的興起，進一步證明了這個市場拓展的可能。

今日頭條也發表了其信息流廣告營收目標，2017年為150億元，2018年300～500億元，2020年則達到100億美元。

2016年，百度也推出信息流業務，在主頁搜索欄和搜索結果側頁上設置信息流榜單，也取得了明顯的成功。依據百度的2017年Q2財報數據，其信息流廣告收入從Q1每日1000萬元增長到Q2的每日3000萬元，環比增長300%，Q3的以業績為基準的年化收入又超過了10億美元，大有迎頭趕上今日頭條的態勢。

相比之下，騰訊在2018年才選擇入局，似乎有些晚了。

有觀點認為，和今日頭條不同的是，微信的定位從來就不是一款資訊獲取類軟件，其主要功能還是為了滿足用戶的社交需求。百度在搜索欄下放置信息流內容，用戶尚且還可以容忍，畢竟不會干擾到搜索功能本身。但如果把信息流榜單放在朋友圈或者對話界面上，就很可能激起用戶的負面反饋。一款軟件的社交功能越強，用戶的私人領地的感覺就越重。