淺談服裝陳列的藝術(shù)設(shè)計(jì)

摘要：服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)服裝、服裝品牌定位等方面的綜合性展示，它通過(guò)行之有效的排列與組合方式，使服裝陳列既具有藝術(shù)性，又具有商業(yè)性，從而更好地實(shí)現(xiàn)服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)的最大價(jià)值。

關(guān)鍵詞：服裝陳列；藝術(shù)設(shè)計(jì)；問(wèn)題

服裝陳列（Clothing display）是商品陳列的一個(gè)分支，它起源于英國(guó)，1990年后導(dǎo)入中國(guó)后譯為VMDDisplay。科學(xué)、合理的商品陳列既能展示商品、提升品牌形象，又能提高品牌的知名度以及品牌銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售利潤(rùn)的最大化。然而，怎樣才算是科學(xué)、合理的陳列，如何才能實(shí)現(xiàn)更好的陳列效果以及在服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中有哪些需要格外注意的事項(xiàng)呢？對(duì)此，筆者進(jìn)行了一系列的思考與探索。

一、 服裝陳列藝術(shù)的依據(jù)

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，人們的消費(fèi)觀念日益改變，而購(gòu)物也在滿足人們?nèi)粘Ｉ钏璧幕A(chǔ)上增加了更多的視覺(jué)享受，因此，購(gòu)物活動(dòng)由單一的購(gòu)買(mǎi)行為轉(zhuǎn)變?yōu)楦郊又T多審美體驗(yàn)在其中的復(fù)雜購(gòu)買(mǎi)行為。通過(guò)對(duì)生活周遭到的觀察與發(fā)現(xiàn)，我們可以發(fā)現(xiàn)這樣一種現(xiàn)象：一個(gè)有著良好服飾陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)的店鋪往往能夠更吸引顧客的眼球與腳步，其銷(xiāo)售業(yè)績(jī)往往也是非?？捎^的。

（一） 根據(jù)季節(jié)陳列

在當(dāng)今社會(huì)，雖然隨著科技的發(fā)展，季節(jié)變化對(duì)人們的社會(huì)活動(dòng)的影響日益減弱，但是，季節(jié)變化對(duì)服裝零售業(yè)的時(shí)間因素影響卻仍然顯著，也就是說(shuō)，服裝本身帶有極強(qiáng)的季節(jié)屬性，因此，在服裝陳列設(shè)計(jì)，我們必須要考慮季節(jié)的差異與變化以及店鋪整體的布局設(shè)置以及氣氛營(yíng)造等，以確保陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)終極目的（提高營(yíng)業(yè)額）的實(shí)現(xiàn)。比如，我們可以在店鋪內(nèi)利用燈照明、道具擺放以及主題海報(bào)等諸多方面的協(xié)調(diào)，營(yíng)造與上市新品相符合的季節(jié)色彩基調(diào)：在夏季，服裝陳列設(shè)計(jì)的風(fēng)格特點(diǎn)以清涼舒爽為宜；在冬季，則以溫暖舒適為好。此外，在商品換季時(shí)，服裝陳列設(shè)計(jì)應(yīng)該向消費(fèi)者傳遞需要換季新衣、品牌應(yīng)季新產(chǎn)品到店以及新季節(jié)里將要流行的消費(fèi)趨勢(shì)（款式、面料以及主題風(fēng)格等），如此一來(lái)，服裝陳列設(shè)計(jì)方能在最大限度上吸引顧客的注意力，激發(fā)其瀏覽、消費(fèi)的欲望。

（二） 根據(jù)時(shí)尚流行陳列

時(shí)尚是服裝陳列設(shè)計(jì)的另一重要屬性，而服裝想要獲得廣大消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望就必須要符合時(shí)代的時(shí)尚潮流。因此，許多商家將當(dāng)季的流行款式、流行顏色等擺放在店鋪中最顯眼的位置，向顧客傳遞流行、時(shí)尚的訊息，從而有效吸引消費(fèi)者的注意力，為其帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)震撼，使之愿意停留下來(lái)認(rèn)真“考慮”一番。

（三） 根據(jù)服裝品牌定位陳列

每一種服裝都有自己的品牌定位，這不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供正確的購(gòu)物引導(dǎo)，還能在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中傳播自身的品牌文化，營(yíng)造自身的品牌宣傳力與影響力。比如，“JUDGER莊吉”品牌始創(chuàng)于1993年，致力為30～45歲都市精英男士度身打造高端輕正裝新商務(wù)男裝。在店鋪中，陳列道具俱是一些高檔的木質(zhì)家具。這些裝飾、陳列的風(fēng)格不僅與莊吉“高端”“商務(wù)”的主題相契合，還能使服裝更具“分量”與“說(shuō)服力”。

二、 服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)的方法

（一） 空間錯(cuò)覺(jué)陳列

在寸地寸金的商場(chǎng)中，商品陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)的效果對(duì)商品的銷(xiāo)售效果有著直接的影響。倘若能夠充分利用鏡子、燈光的反射、明暗層次等原理，我們不僅能使少量的商品顯得更加豐富，還能減少陳列商品的數(shù)量，以確保商品損耗銳減的實(shí)現(xiàn)。此外，在某些空間較為擁擠、狹窄的地方，鏡子以及燈光等方式的運(yùn)用不僅在視覺(jué)上營(yíng)造出一種寬敞、明亮的視覺(jué)體驗(yàn)，還能使店員減少壓抑、煩躁等情緒的滋生，有效避免主、顧之間的矛盾與沖突，從而有效地提高銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。比如，當(dāng)我們路過(guò)某些出售精致小飾品的商店時(shí)，發(fā)現(xiàn)形式各樣的小飾品在光華璀璨的燈光的渲染之下流光溢彩，非常的漂亮。然而，當(dāng)我們走進(jìn)時(shí)才發(fā)現(xiàn)這個(gè)商店并不大，只是由于墻壁周?chē)偵狭绥R子，使整個(gè)店在視覺(jué)上看似增加了一倍的空間，這便是由于鏡面折射和增加景深的作用，給消費(fèi)者以商品種類繁多、目不暇接之感。這就是空間錯(cuò)覺(jué)在商業(yè)中的妙用之一。

（二） 幾何線條陳列

幾何線條陳列，就是利用幾何線條和圖形對(duì)視覺(jué)空間進(jìn)行科學(xué)、合理的分割，從而營(yíng)造出一種視覺(jué)錯(cuò)覺(jué)的效果，以便在取得更好陳列效果的同時(shí)促進(jìn)服裝的銷(xiāo)售。比如，橫向的線條能使消費(fèi)者的視線在左右方向移動(dòng)，縱向線條能使消費(fèi)者將注意力放到上下方向上，然而，將這兩種線條科學(xué)地應(yīng)用于服飾陳列中，既能吸引消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)商品，又能使陳列布局更顯和諧。

（三） 場(chǎng)景陳列

場(chǎng)景陳列是指利用服裝、飾物、道具以及燈光等構(gòu)成生活中的某一場(chǎng)景，使消費(fèi)者能夠在店鋪中感受不同季節(jié)以及不同環(huán)境中的生活氣息。在場(chǎng)景設(shè)計(jì)時(shí)，我們務(wù)必要圍繞服飾主題及其品牌理念展開(kāi)設(shè)計(jì)活動(dòng)，并在設(shè)計(jì)中注意現(xiàn)實(shí)感的體現(xiàn)以及情調(diào)、氣氛的營(yíng)造，突出藝術(shù)性和創(chuàng)造性，使人既能得到啟發(fā)和審美的享受，又能產(chǎn)生身臨其境之感，從而引導(dǎo)顧客更好地了解服裝的用途以及特點(diǎn)。在此過(guò)程中，尤其需要我們注意的是：服裝的主題風(fēng)格既要在陳列設(shè)計(jì)當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)，又要與服飾陳列設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而達(dá)到最佳的陳列效果。

三、 服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)中需注意的問(wèn)題

1. 陳列要以銷(xiāo)售為目的

服飾陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)是一種兼具商業(yè)性和藝術(shù)性的活動(dòng)。因?yàn)樗菫殇N(xiāo)售目的而服務(wù)的，所以，在實(shí)際操作中，銷(xiāo)售目的必須是陳列設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理念。與此同時(shí)，品牌形象與店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jī)是密切相關(guān)的，倘若店鋪的品牌形象不好，其陳列設(shè)計(jì)不具備說(shuō)服力，那么，店員的業(yè)績(jī)必然會(huì)受到影響。此外，有些款式不暢銷(xiāo)或許并非其款式設(shè)計(jì)等方面的因素，也許只是因?yàn)樗话仓迷诓黄鹧鄣牡胤剑热裟軌驌Q個(gè)位置加以推銷(xiāo)便能對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生積極的影響?？梢?jiàn)，我們?cè)谶M(jìn)行服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)一定要綜合考量各方面的影響因素以及銷(xiāo)售目的。

2. 陳列要注意整體的協(xié)調(diào)性

隨著時(shí)裝業(yè)如雨后春筍般紛紛涌起，各個(gè)時(shí)裝品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈起來(lái)。如何才能更大地刺激消費(fèi)者需求？關(guān)于這一點(diǎn)，服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)給我們指明了方向和道路。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者必須注意從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到廣告、推銷(xiāo)，再到之后的櫥窗擺放都要注意品牌形象的統(tǒng)一及其銷(xiāo)售，讓消費(fèi)者更好地從和諧的“整體”中感受商品的價(jià)值。這也是許多意大利年輕的服裝品牌能夠后來(lái)居上的根本原因。

3. 注重日常的陳列維護(hù)

成功的服裝陳列被譽(yù)為“靜態(tài)的推銷(xiāo)員”，它不僅能夠最大限度上引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，還能將自身的品牌形象宣傳給更多的人。然而，由于環(huán)境等諸多因素的影響，服裝陳列維護(hù)顯得非常重要。比如，消費(fèi)者試穿過(guò)后的衣服，店員應(yīng)及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整與擺放。與此同時(shí)，我們還可以以服裝與飾物以及道具等方面的合理搭配，突出服裝的款式和主題，使陳列給人以良好的審美體驗(yàn)。此外，陳列品必須保持干凈、整潔的狀態(tài)。畢竟一些沾染灰塵或者褶皺叢生的陳列品是極難引起消費(fèi)者“駐足”欲望的。因此，日常的清潔與陳列的更新亦是服裝陳列中極為重要的一部分。總之，服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)的最終目的便是以良好的感官享受以及審美體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)服裝銷(xiāo)售、品牌文化傳播的目的。由此可見(jiàn)，無(wú)論是哪一個(gè)成功的服裝陳列設(shè)計(jì)，必然都是兼?zhèn)渌囆g(shù)性與商業(yè)性的設(shè)計(jì)。然而，想要達(dá)到這一設(shè)計(jì)目的，我們就必須要對(duì)服裝陳列藝術(shù)設(shè)計(jì)作出更好的認(rèn)識(shí)與探究，促進(jìn)自身在美學(xué)、商業(yè)設(shè)計(jì)等方面的綜合性提升。

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作者簡(jiǎn)介：

柳文海，湖南省益陽(yáng)市，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院。