黑龍江省冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

段光達(dá) 張毅

[摘 要]時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是崇尚創(chuàng)意、不受季節(jié)限制、利潤豐厚的產(chǎn)業(yè)；黑龍江省城鎮(zhèn)居民的時(shí)尚消費(fèi)能力很強(qiáng)，但是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度非常緩慢。黑龍江省冰雪旅游面臨國際和國內(nèi)市場的激烈競爭。黑龍江省雖然具有雪質(zhì)佳、雪期長的天然優(yōu)勢，但是大量生態(tài)景區(qū)面臨著冬季歇業(yè)的難題，冰雪景區(qū)也同樣面臨著季節(jié)性周期波動(dòng)的難題。因此，探究冰雪旅游與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合方式，發(fā)展以冰雪為主題、不受季節(jié)限制的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不僅重要而且迫切。 黑龍江省冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策：一是要明確城市主流文化定位的對(duì)策；二是改善冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供給能力的對(duì)策；三是提升冰雪創(chuàng)意資源價(jià)值創(chuàng)造力的對(duì)策；四是關(guān)于促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)的對(duì)策建議。

[關(guān)鍵詞]黑龍江；冰雪時(shí)尚；小城縣鎮(zhèn)

[中圖分類號(hào)]F062.9 [文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A [文章編號(hào)]1000-8284（2018）01-0103-09

一、 冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范疇、稟賦及其影響因素

（一）冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范疇界定

1.狹義時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與廣義時(shí)尚產(chǎn)業(yè) 。狹義的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是指服裝業(yè)，因?yàn)闀r(shí)尚是一種消費(fèi)文化，其最典型的產(chǎn)品形式就是服裝。服裝是以視覺為主要的感知和體驗(yàn)途徑，能給消費(fèi)者帶來功能效用、物質(zhì)享受、精神愉悅、意象體驗(yàn)和價(jià)值。早期的學(xué)者曾將時(shí)尚簡單地等同為服裝，如：藝術(shù)史學(xué)家安妮·霍蘭德認(rèn)為時(shí)尚包括“高級(jí)時(shí)裝，所有形式的反時(shí)尚及非時(shí)尚，以及那些聲稱對(duì)時(shí)尚不感興趣的人的衣服和首飾”；文化史學(xué)家伊麗莎白·威爾森認(rèn)為“時(shí)尚即服裝，其主要特征是迅速而且持續(xù)的款式變遷”。

服裝與時(shí)尚的根本區(qū)別在于：服裝的價(jià)值在于遮體避寒，款式穩(wěn)定，利潤空間有限；時(shí)尚的價(jià)值在于展示自我，時(shí)變時(shí)新，利潤空間無限。正如網(wǎng)絡(luò)流行語所說“哥抽的不是煙，是寂寞”；在物質(zhì)豐富的現(xiàn)代社會(huì)，人們“穿的不是衣服，是個(gè)性”，通過穿著不同風(fēng)格的服飾，展示自我的修養(yǎng)、喜好、性格、能力、地位等。《中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書——時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)之道》中，“時(shí)尚”被定義為“在一定時(shí)期和特定社會(huì)文化背景下，流傳較廣的一種生活習(xí)慣、行為模式及文化理念，體現(xiàn)在衣著、服飾、消費(fèi)習(xí)慣和生活方式等個(gè)人或社會(huì)生活的多個(gè)領(lǐng)域；它往往由思想意識(shí)起步，以各種物質(zhì)形式來表達(dá)，是一種與現(xiàn)實(shí)生活緊密聯(lián)系的社會(huì)文化，并與時(shí)代大眾的精神訴求息息相關(guān)，成為一段時(shí)期內(nèi)流行的生活態(tài)度和生活方式”。

時(shí)至今日，時(shí)尚產(chǎn)品不再僅局限于物品，而是人們的生活方式、個(gè)性特征的載體，包括有形的產(chǎn)品和無形的服務(wù)。隨著體育時(shí)尚、旅游時(shí)尚的興起，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從服裝飾品、美容美發(fā)、家居日用、裝飾裝潢等行業(yè)，逐步向餐飲娛樂、康體健身、旅游休閑等行業(yè)延伸。隨著高科技、創(chuàng)意、媒體等因素和手段相互融合，時(shí)尚企業(yè)通過對(duì)多種傳統(tǒng)資源要素進(jìn)行整合提升，不斷改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的生活模式與行為方式，不斷創(chuàng)造出新的需求，催生新的產(chǎn)品，帶動(dòng)新的產(chǎn)業(yè)。

因此，從廣義角度來看，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是為滿足居民時(shí)尚需求的若干行業(yè)相互延伸融合而衍生的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，這種需求導(dǎo)向的特征決定其產(chǎn)業(yè)范疇不斷拓展。在產(chǎn)業(yè)形式上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是跨越高附加值先進(jìn)制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)界限的多產(chǎn)業(yè)集群組合；在產(chǎn)品表現(xiàn)上，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為提供體現(xiàn)流行審美情趣和消費(fèi)理念的中高檔消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)。因此，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)范疇可界定如下：

2.冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的范疇界定。冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與冰雪產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)，亦有區(qū)別。冰雪產(chǎn)業(yè)從供給的角度出發(fā)，側(cè)重于制冰造雪或是與冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑相關(guān)的生產(chǎn)與經(jīng)營活動(dòng)；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從需求的角度出發(fā)，側(cè)重于引導(dǎo)并提供滿足顧客時(shí)尚消費(fèi)需求的所有創(chuàng)意產(chǎn)品和創(chuàng)意服務(wù)。冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)通過將冰雪創(chuàng)意融入制造品和服務(wù)活動(dòng)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)中，生產(chǎn)帶有冰雪文化符號(hào)的商品和服務(wù)，創(chuàng)造大眾消費(fèi)群體對(duì)于某種冰雪文化主題概念的偏好并引導(dǎo)其養(yǎng)成日常的消費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而延伸至相關(guān)生產(chǎn)領(lǐng)域的制造部門和服務(wù)部門。

（二）冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的特征與稟賦

1.冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的突出特征 。時(shí)尚具有兩個(gè)基本特征，即：隨“時(shí)”變，“尚”者眾。首先，時(shí)尚的本質(zhì)是時(shí)新與創(chuàng)意，必須不斷更新才能吸引公眾視線，所以時(shí)尚流行期比較短，變化多樣而且始終處于演變中。其次，時(shí)尚備受大眾推崇和效仿，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于引導(dǎo)消費(fèi)潮流，通過小眾示范推動(dòng)大眾消費(fèi)，能高效率、大范圍地推銷新理念和新產(chǎn)品。最后，追求時(shí)尚的群體往往不為生計(jì)所困，支付能力相對(duì)較強(qiáng)，重視品牌與知名度，時(shí)尚產(chǎn)品多為中高檔消費(fèi)品或消費(fèi)服務(wù)。

時(shí)尚需求的多樣化決定了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)涵蓋現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的多個(gè)行業(yè)。通過繼承或背離傳統(tǒng)文化、借鑒或革新傳統(tǒng)工藝、引進(jìn)高新技術(shù)等手段，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)盡其所能地滿足消費(fèi)者在審美情趣和價(jià)值觀念方面的訴求，生產(chǎn)新奇多變、高附加值、高利潤空間的時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而衍生出無窮的新產(chǎn)品和財(cái)富創(chuàng)造機(jī)會(huì)，其突出特征是崇尚個(gè)性創(chuàng)意、引領(lǐng)消費(fèi)潮流、追求高附加值。作為與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的子集，冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也跨越了現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的多個(gè)行業(yè)，其特征表現(xiàn)為崇尚個(gè)性創(chuàng)意、引領(lǐng)消費(fèi)潮流、追求高附加值。

2.冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資源稟賦。冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)資源是高寒地區(qū)的冰雪物質(zhì)和冰雪文化，前者構(gòu)建了高寒地區(qū)冰雪文化形成的自然環(huán)境，后者構(gòu)建了冰雪創(chuàng)意形成的人文環(huán)境；冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心資源是基于冰雪物質(zhì)和人文環(huán)境而產(chǎn)生的冰雪創(chuàng)意，它是一種關(guān)于冰雪的創(chuàng)新意識(shí)，有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)資源的重新整合和價(jià)值增值； 冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的輔助資源是相關(guān)制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的生產(chǎn)要素，即資本、技術(shù)、勞動(dòng)力，這些生產(chǎn)要素經(jīng)由創(chuàng)意的作用，而實(shí)現(xiàn)資源的整合，創(chuàng)造新的價(jià)值。總而言之，冰雪創(chuàng)意資源依托冰雪物質(zhì)和冰雪文化而生，需要與相關(guān)制造部門、服務(wù)部門的生產(chǎn)要素相結(jié)合，才能真正生產(chǎn)出冰雪創(chuàng)意產(chǎn)品，即創(chuàng)造出新的價(jià)值。 見圖A。

（三）冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素

冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是在整合提升各類傳統(tǒng)行業(yè)生產(chǎn)要素的基礎(chǔ)上，不斷融入冰雪時(shí)尚消費(fèi)元素而形成的產(chǎn)業(yè)集群。因此，影響時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素（如經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、科技創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)、文化創(chuàng)意、品牌效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)集聚等），以及影響冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素（如氣候條件與地形地貌、場館建設(shè)與管理水平、產(chǎn)品開發(fā)與市場競爭、政府導(dǎo)向與政策導(dǎo)引等），或多或少都會(huì)影響冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其中，文化創(chuàng)意、品牌效應(yīng)與產(chǎn)品開發(fā)對(duì)冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響最為深遠(yuǎn)。見圖B。

1.冰雪創(chuàng)意資源。文化創(chuàng)意是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力。時(shí)尚產(chǎn)品包含意義和商品/服務(wù)兩個(gè)體系：就其意義體系而言，冰雪文化發(fā)展應(yīng)重視城市文化、精英文化，現(xiàn)代和后現(xiàn)代文化，在繼承傳統(tǒng)、面向未來的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)地域特色與全球化的統(tǒng)一；就其商品/服務(wù)體系而言，冰雪時(shí)尚商品/服務(wù)應(yīng)重視產(chǎn)品功能與外觀設(shè)計(jì)的地域特色與現(xiàn)代感，使得自身的文化符號(hào)及其文化內(nèi)涵，易于被非本地居民和年輕人所理解和接受。因此，能否基于上述理念發(fā)展冰雪文化創(chuàng)意行業(yè)，將影響冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和速度。

2.品牌形象與市場細(xì)分。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的商品與服務(wù)，屬于“中高端”，是面向支付能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)的細(xì)分市場，這在客觀上要求冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)注重品牌形象。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)進(jìn)步，越來越多的大眾擺脫了傳統(tǒng)的束縛，個(gè)體的身份、形象、角色逐步演進(jìn)，其群體認(rèn)同感和價(jià)值觀日漸改變，要求時(shí)尚物品進(jìn)行外在的表現(xiàn)。而且，他們具有足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，根據(jù)自己的審美標(biāo)準(zhǔn)來選擇時(shí)尚，重新掌控身體的自由，選擇獨(dú)特的自我表達(dá)方式。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)重視細(xì)分市場的時(shí)尚需求，在每個(gè)細(xì)分行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)顯著的定位差異，比如大眾時(shí)尚產(chǎn)品、奢侈品、設(shè)計(jì)師品牌之別，男、女、童的細(xì)分市場等。因此，時(shí)尚消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步密切相關(guān)，能否充分重視時(shí)尚商品/服務(wù)的品牌形象和細(xì)分市場的時(shí)尚需求，將影響冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模。

3.城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。城市是信息流、物流、人流匯聚的空間節(jié)點(diǎn)，最適合發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；城市文化、金融、交通與信息發(fā)達(dá)，最適合傳播時(shí)尚消費(fèi)理念；城市居民開放意識(shí)強(qiáng)、消費(fèi)理念新、支付能力高，最容易成為時(shí)尚消費(fèi)的示范者；時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開時(shí)尚創(chuàng)意生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)扶持，大量人力資源集聚在城市，有助于思想交流、創(chuàng)意生產(chǎn)，通過將時(shí)尚元素融入相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，可以有效地整合、提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源。因此，能否建設(shè)具有地域特色、較高知名度的冰雪時(shí)尚都市，將影響冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。

二、 發(fā)展黑龍江冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用價(jià)值

（一）規(guī)避冰雪旅游的競爭劣勢，拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間

一方面，黑龍江省的優(yōu)質(zhì)冰雪奇景僅在冬季發(fā)生，中俄文化融合僅靠俄式建筑展示，邊貿(mào)產(chǎn)品缺少品牌知名度。而且，冰雪旅游、冰上運(yùn)動(dòng)以及相關(guān)的冰雪設(shè)備與滑雪裝備制造雖然是備受關(guān)注，但是冰雪旅游、冰上運(yùn)動(dòng)對(duì)消費(fèi)群體的年齡與身體素質(zhì)要求較高，其消費(fèi)習(xí)慣需要大量的時(shí)間投入與資金投入。無論是冰雪旅游，還是冰上運(yùn)動(dòng)，都很難成為全年的大眾消費(fèi)時(shí)尚。另一方面，冰雪時(shí)尚涵蓋冰雪旅游時(shí)尚、冰上運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，卻不局限于此，任何以冰雪為題材或背景的創(chuàng)意，均可物化成相應(yīng)的美味佳肴、服飾美妝、家居日用品、娛樂表演、影視節(jié)目等，成為不受季節(jié)限制的大眾消費(fèi)時(shí)尚，并且隨著冰雪創(chuàng)意的商業(yè)化而時(shí)變時(shí)新。 因此，發(fā)展冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，能夠充分整合黑龍江省冰雪自然奇景、中俄文化交融與邊境城市貿(mào)易區(qū)位的多種優(yōu)勢，規(guī)避冰雪旅游經(jīng)營季節(jié)性波動(dòng)的劣勢，減少城市經(jīng)濟(jì)對(duì)冬季旅游的依存度，通過激勵(lì)冰雪創(chuàng)意生產(chǎn)，激發(fā)民眾對(duì)冰雪時(shí)尚產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)需求，有效地拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)財(cái)富。

（二）利用產(chǎn)業(yè)輻射與集聚效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)中心與邊境城市優(yōu)勢互補(bǔ)

一方面，黑龍江省發(fā)展冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可以產(chǎn)生區(qū)域輻射效應(yīng)。例如，通過倡導(dǎo)食用純天然無污染的俄羅斯冷凍海鮮，觀賞具有世界級(jí)水平的俄羅斯馬戲表演、欣賞中俄混血兒絕色之美，創(chuàng)造哈爾濱市的餐飲時(shí)尚、娛樂時(shí)尚和審美時(shí)尚，使之成為“冰雪時(shí)尚之都”；以哈爾濱市為核心，輻射周邊地區(qū)的創(chuàng)意日用品生產(chǎn)和邊境城市的俄羅斯冷凍海鮮、木藝家具等進(jìn)口貿(mào)易。另一方面，黑龍江省發(fā)展冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)可以產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。例如，中心城市哈爾濱具有充分的智力資源、信息資源、市場優(yōu)勢與物流集散地優(yōu)勢，能夠成為冰雪創(chuàng)意與設(shè)計(jì)中心、展示中心和銷售中心；而邊境城市具有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢和大量精通中俄雙語的商業(yè)人才，能夠成為相關(guān)產(chǎn)品的貿(mào)易中心；周邊小城縣鎮(zhèn)具有豐富的勞動(dòng)力資源，能夠成為相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)中心和相關(guān)服務(wù)的勞動(dòng)力供給中心。

因此，發(fā)展冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，不僅有助于提高黑龍江省現(xiàn)有產(chǎn)品與服務(wù)的品牌知名度，而且可以通過在空間上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與服務(wù)生產(chǎn)、產(chǎn)品與服務(wù)銷售分離，充分整合中心城市的智力資源、信息資源、市場優(yōu)勢與物流集散地優(yōu)勢，以及邊境城市的區(qū)位與語言優(yōu)勢、小城縣鎮(zhèn)的勞動(dòng)力資源優(yōu)勢，促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

（三）打造冰雪時(shí)尚之都/小鎮(zhèn)，促進(jìn)全省冰雪旅游差異化競爭

黑龍江省冰雪旅游業(yè)面臨著來自國際和國內(nèi)市場的激烈競爭，區(qū)位優(yōu)勢漸弱。在國際上，歐美冰雪旅游業(yè)具有非常顯著資源優(yōu)勢，是世界性冰雪體育賽事的重要舉辦地和世界冰雪體育用品的主要銷售中心；亞洲的日本、韓國和太平洋地區(qū)堅(jiān)持現(xiàn)代型的冰雪旅游之路，是世界冰雪旅游陣營中的新生力量；澳大利亞和新西蘭的地域優(yōu)勢特殊，能在北半球進(jìn)入夏季之時(shí)提供冰雪旅游體驗(yàn)。在國內(nèi)，東北因雪質(zhì)佳、雪期長、產(chǎn)品豐富、市場知名度大而處于壟斷地位，但是隨著吉林省的崛起，黑龍江省在東北已非一枝獨(dú)秀；華北具有臨近京津客源市場的區(qū)位優(yōu)勢，西北具有西域民俗風(fēng)情的文化優(yōu)勢。不僅如此，國內(nèi)各地都在積極構(gòu)建以觀光休閑、體育健身、地域民俗三足鼎立為特色的冰雪旅游產(chǎn)品體系，從南到北都在擴(kuò)大室內(nèi)冰雪場館建設(shè)規(guī)模。因此，在同質(zhì)化競爭激烈、區(qū)位優(yōu)勢減弱（距離華北和江浙粵客源市場較遠(yuǎn)），打造不同風(fēng)格的冰雪時(shí)尚之城，有助于營銷旅游城市的品牌形象，提升黑龍江省整體的旅游競爭力。

因此，發(fā)展冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，打造冰雪時(shí)尚之都、若干冰雪時(shí)尚小鎮(zhèn)，能夠與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)，使不同風(fēng)格的寒地時(shí)尚之城本身成為極佳的旅游吸引物，實(shí)現(xiàn)黑龍江省的冰雪旅游差異化競爭。

三、 黑龍江冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

（一）主流文化定位模糊，冰雪創(chuàng)意生產(chǎn)缺乏明確導(dǎo)向

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)具有十分豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵，具有極強(qiáng)的包容性。如前所述，文化創(chuàng)意是冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本驅(qū)動(dòng)力，而文化創(chuàng)意的生產(chǎn)勢必受到主流文化導(dǎo)向的影響。但是，黑龍江省的主流文化定位模糊不定，難以旗幟鮮明地引領(lǐng)冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

黑龍江省的主流文化定位模糊而紛雜，與其特殊的歷史背景相關(guān)：一方面，地處偏遠(yuǎn)邊疆，冬季漫長寒冷，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)封閉，以漁獵生產(chǎn)方式為主的少數(shù)民族文化相對(duì)落后，清末涌入的大量漢族移民多來自貧苦階層，受教育程度低，其帶來的農(nóng)耕文化、俚俗文化，相對(duì)于漢族精英文化，傳播勢能偏低；另一方面，歷史上較長時(shí)期內(nèi)被迫接受沙俄帝國主義的管轄，雖然在文學(xué)、藝術(shù)、建筑、民俗等方面深受俄羅斯和前蘇聯(lián)的精英文化影響并與之雜糅，文化傳播勢能較強(qiáng)，但因牽涉尷尬歷史和創(chuàng)傷經(jīng)歷而不能大肆宣傳，現(xiàn)代工業(yè)文明因目前黑龍江省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲滯而鮮被提及。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以消費(fèi)時(shí)代人們的精神和文化等需求為基礎(chǔ)，以符號(hào)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)為核心，以文化意義的解讀為導(dǎo)向。黑龍江省的少數(shù)民族文化和漢族的農(nóng)耕文化、俚俗文化（如東北秧歌、二人轉(zhuǎn)、東北燉菜等），雖然具有地域特色且廣為人知，卻也難免粗陋鄙俗，文化符號(hào)不易理解，難以在國內(nèi)外中青年群體中營造“隨時(shí)變、尚者眾”的時(shí)尚效應(yīng)。與之相反，黑龍江省的中俄雜糅文化雖然具有地域特色，并且因來自俄羅斯精英文化而傳播勢能高，黑龍江省的城市文化、現(xiàn)代工業(yè)文明也具有發(fā)掘潛力，并且與冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度契合，但是無論是在內(nèi)容整理還是營銷宣傳方面，緣于種種原因而未受到足夠的重視。

（二）冰雪創(chuàng)意資源類型多樣，但是價(jià)值創(chuàng)造能力有限

創(chuàng)意即創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)，是邏輯思維、形象思維、逆向思維、發(fā)散思維、系統(tǒng)思維、模糊思維和直覺、靈感等多種認(rèn)知方式綜合運(yùn)用的結(jié)果；是基于對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。冰雪創(chuàng)意是人們對(duì)冰雪物質(zhì)與文化的創(chuàng)新認(rèn)知，能有效地促進(jìn)對(duì)傳統(tǒng)冰雪資源的重新整合和價(jià)值增值。任何與冰雪相關(guān)、以冰雪為題材或背景的創(chuàng)意思維，均可物化成相應(yīng)的休閑健身、觀光體驗(yàn)、美味佳肴、服飾美妝、家居日用品、娛樂表演、影視節(jié)目等，成為不受季節(jié)限制的大眾消費(fèi)時(shí)尚。

冰雪創(chuàng)意資源包括冰雪創(chuàng)意人才及其創(chuàng)意思維。黑龍江省冰雪創(chuàng)意資源類型多樣，已經(jīng)開始整合傳統(tǒng)資源提升冰雪物質(zhì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如，開發(fā)溜冰、滑雪、冰壺等冬季休閑活動(dòng)，開發(fā)以冰雪氣候資源為吸引物的旅游觀光活動(dòng)、以冰雪文化為內(nèi)涵而設(shè)計(jì)的旅游體驗(yàn)活動(dòng)。但是，黑龍江省冰雪創(chuàng)意資源創(chuàng)造的價(jià)值集中于冰雪旅游領(lǐng)域；在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，尚未帶動(dòng)相關(guān)的訓(xùn)練、競賽、醫(yī)療、科研、教學(xué)、健身、運(yùn)動(dòng)器材、裝備制造等行業(yè)的發(fā)展；在冰雪服飾、冰雪家居、冰雪餐飲、冰雪養(yǎng)生、冰雪娛樂、冰雪情感等方面，創(chuàng)意資源的價(jià)值貢獻(xiàn)率更是有限。

（三）冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供給能力弱，未形成循環(huán)增長機(jī)制

黑龍江省居民秉性熱情豪放，儲(chǔ)蓄意識(shí)較差，且受俄羅斯文化影響頗深，愛美愛享樂，時(shí)尚消費(fèi)能力很強(qiáng)。但是，黑龍江省的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度慢、規(guī)模小，嚴(yán)重制約冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度與規(guī)模。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心部門——服裝服飾為例，淘寶網(wǎng)上時(shí)尚用品生產(chǎn)商和銷售商多為江浙滬廣企業(yè)，本省中心城市的高級(jí)商場少有本地服飾品牌展示。目前，黑龍江省的冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)局限于冰雪旅游，然而冰雪旅游供給局限于冬季、冰雪旅游消費(fèi)依賴于外地游客，而且不適合體質(zhì)較弱和老幼群體；來自國內(nèi)外競爭的壓力，亦減緩了黑龍江省冰雪旅游發(fā)展進(jìn)程。

時(shí)尚的本質(zhì)是時(shí)新與創(chuàng)意，特征是“隨時(shí)變、尚者眾”，消費(fèi)者以年輕群體和中高收入群體為主，時(shí)尚效應(yīng)的機(jī)制是“小眾引領(lǐng)→大眾追隨”， 通過小眾示范推動(dòng)大眾消費(fèi)潮流，隨著大眾普及而消退淘汰，伴隨新一波的創(chuàng)意而生成新一輪的時(shí)尚潮流。黑龍江省冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供給能力弱，冰雪時(shí)尚產(chǎn)品更新速度慢、流行規(guī)模小，缺少引領(lǐng)時(shí)尚變化的偶像群體和小眾消費(fèi)群體，而且市場細(xì)分程度低，尚未形成“小眾引領(lǐng)→大眾追隨”的循環(huán)增長機(jī)制。

（四）冰雪與創(chuàng)意資源空間分布失衡，阻礙城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展

黑龍江省冰雪物質(zhì)資源豐富，冬季漫長而寒冷，雪量大、雪質(zhì)好，冰雪景區(qū)數(shù)量多。根據(jù)黑龍江省旅游發(fā)改委公布的冬季旅游產(chǎn)品路線“快樂冰雪季 精彩黑龍江” ——2014年黑龍江冬季旅游產(chǎn)品線路新鮮出爐，網(wǎng)址http：//www.hljtour.gov.cn/8_2.jsp？id=844 。，哈爾濱、牡丹江和伊春地區(qū)的優(yōu)質(zhì)冰雪物質(zhì)資源，約占總量的73%。

黑龍江省冰雪文化資源豐富，可分為冰雪物質(zhì)文化系統(tǒng)（冰雪服飾、冰雪飲食、冰雪建筑等），冰雪規(guī)范文化系統(tǒng)（倫理、道德、風(fēng)俗、習(xí)慣等），冰雪精神文化系統(tǒng)（冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪娛樂、冰雪運(yùn)動(dòng)）三大類。其中，本土冰雪文化資源分布難以統(tǒng)計(jì)，異域冰雪文化集中分布于哈爾濱和邊境口岸城市。

黑龍江省冰雪創(chuàng)意資源的空間分布概況是：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的創(chuàng)意資源集中分布于哈爾濱及三大滑雪路線；旅游時(shí)尚的創(chuàng)意資源集中分布于哈爾濱及“一區(qū)四帶”；服飾時(shí)尚創(chuàng)意資源集中分布于哈爾濱；家具時(shí)尚的創(chuàng)意資源主要分布在哈爾濱、牡丹江、佳木斯、黑河、綏化、七臺(tái)河、齊齊哈爾、伊春和中俄邊境口岸城市；餐飲時(shí)尚的創(chuàng)意資源集中分布在哈爾濱、牡丹江和中俄邊境口岸城市；養(yǎng)生時(shí)尚的創(chuàng)意資源主要分布在哈爾濱-大慶-齊齊哈爾-五大連池冰雪冷熱礦泉療養(yǎng)帶和種植各大中藥材和野生藥材的林區(qū)；娛樂時(shí)尚的創(chuàng)意資源集中分布在哈爾濱；情感時(shí)尚的創(chuàng)意資源集中分布在哈爾濱和中俄邊境口岸等城市。

黑龍江省冰雪物質(zhì)、文化與創(chuàng)意資源的空間分布不均衡，有利于發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)個(gè)別城市的經(jīng)濟(jì)增長；不利于省會(huì)與非省會(huì)、城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展。而且，一枝獨(dú)秀難以獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，也容易加劇地區(qū)之間的收入差距和社會(huì)不穩(wěn)定。因此，如何在產(chǎn)業(yè)集聚的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮中心城市的經(jīng)濟(jì)輻射效應(yīng)，保持適度的“中心化”與適時(shí)的“去中心化”是重要問題。

四、黑龍江省冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）關(guān)于明確城市主流文化定位的對(duì)策建議

冰雪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)以冰雪文化意義的解讀為導(dǎo)向，冰雪文化欲實(shí)現(xiàn)更廣闊的傳播范圍，不應(yīng)囿于鄉(xiāng)村文化、俚俗文化或是傳統(tǒng)文化，而應(yīng)體現(xiàn)具有更強(qiáng)傳播勢能的文化，如城市文化、精英文化，或是現(xiàn)代文化、工業(yè)文明，重視地域文化的國際化發(fā)展。